logo設(shè)計(jì)自演化以來，成功地從圖騰符號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)涵豐富的象征圖案；logo設(shè)計(jì)的主要元素是文字和圖形，將它們結(jié)合是最常見的表達(dá)形式。但與此同時(shí)，一些企業(yè)試圖在logo設(shè)計(jì)元素上做“減法”，只使用文字作為logo設(shè)計(jì)的主要元素。這種情況在海外和中國(guó)都有很多例子。

把漢字分離出來，應(yīng)用到符號(hào)中，這在語義交流中更有力量和文化內(nèi)涵。漢字logo設(shè)計(jì)具有東方文化的魅力，作為一種圖案，由于漢字的歷史條件、產(chǎn)生和使用的地方以及漢字的種類不同，會(huì)有不同的特點(diǎn)。從信息化、形象化和藝術(shù)性的角度來看，漢字logo設(shè)計(jì)無疑是一個(gè)具有強(qiáng)大生命力和吸引力的設(shè)計(jì)元素。

那么，漢字logo設(shè)計(jì)有哪些表現(xiàn)形式呢？

根據(jù)漢字或詞組的內(nèi)容，具有半文半畫效果的“象形字”是由作為字形的漢字和筆畫組合而成的。這種圖像裝飾設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的傳達(dá)信息的效果，能夠很好地呈現(xiàn)視覺直觀的“身體美和境界美”。而這種外觀裝飾設(shè)計(jì)的具體方法是處理一個(gè)詞或一組詞的筆畫、偏旁和形狀等可變因素，并找出圖形、肌理和感覺等裝飾變化的主導(dǎo)因素。

1.設(shè)計(jì)漢字結(jié)構(gòu)的形狀

漢字的結(jié)構(gòu)主要是正方形，根據(jù)每個(gè)字的形狀可以做成各種變體。例如，“同、國(guó)、回”的正方形結(jié)構(gòu)；“八、上下”的三角形結(jié)構(gòu)；“靈、格、現(xiàn)”的菱形結(jié)構(gòu)；“水，永恒，藝術(shù)”的六角形結(jié)構(gòu)；梯形結(jié)構(gòu)的“旦、點(diǎn)、晶”等。在設(shè)計(jì)過程中，我們可以強(qiáng)調(diào)漢字特有的形狀特征，從而獲得具有視覺張力的視覺效果。有時(shí)，在漢字標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，我們利用文字本身的形狀，通過拆分和重構(gòu)的方法，分配顏色塊，強(qiáng)化外部特征。對(duì)于多詞組合的標(biāo)志，可以從方形設(shè)計(jì)到自由形狀，以流線型的自由組合理念為整個(gè)字體組合增添動(dòng)感，并巧妙地將點(diǎn)、線、面等設(shè)計(jì)元素插入字體中，進(jìn)一步增強(qiáng)字體的現(xiàn)代性和設(shè)計(jì)感。

2.設(shè)計(jì)了漢字結(jié)構(gòu)的筆畫

漢字的各種字體都有其特定的筆畫規(guī)則，所以它們?cè)谧煮w之間形成不同的形式。例如，主要和輔助筆畫的特征是可變因素。在設(shè)計(jì)過程中，要把握具體筆畫和主輔筆畫的夸張象形，在增強(qiáng)漢字特色的同時(shí)增加裝飾趣味的調(diào)整。

漢字logo設(shè)計(jì)是通過傳統(tǒng)書法的效果來表達(dá)的，可以增強(qiáng)整體展示的動(dòng)態(tài)效果。logo設(shè)計(jì)采用宋體藝術(shù)筆法，對(duì)增加標(biāo)志的視覺沖擊力有很好的效果。

藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)是全國(guó)知名的vi設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)和品牌策劃公司,以全局化思維系統(tǒng)性構(gòu)建品牌體系,是優(yōu)秀的全案品牌整合創(chuàng)新體,用最好、最專業(yè)的創(chuàng)意塑造品牌，為營(yíng)銷服務(wù)。

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