logo設計自演化以來，成功地從圖騰符號轉變為內涵豐富的象征圖案；logo設計的主要元素是文字和圖形，將它們結合是最常見的表達形式。但與此同時，一些企業試圖在logo設計元素上做“減法”，只使用文字作為logo設計的主要元素。這種情況在海外和中國都有很多例子。

把漢字分離出來，應用到符號中，這在語義交流中更有力量和文化內涵。漢字logo設計具有東方文化的魅力，作為一種圖案，由于漢字的歷史條件、產生和使用的地方以及漢字的種類不同，會有不同的特點。從信息化、形象化和藝術性的角度來看，漢字logo設計無疑是一個具有強大生命力和吸引力的設計元素。

那么，漢字logo設計有哪些表現形式呢？

根據漢字或詞組的內容，具有半文半畫效果的“象形字”是由作為字形的漢字和筆畫組合而成的。這種圖像裝飾設計具有很強的傳達信息的效果，能夠很好地呈現視覺直觀的“身體美和境界美”。而這種外觀裝飾設計的具體方法是處理一個詞或一組詞的筆畫、偏旁和形狀等可變因素，并找出圖形、肌理和感覺等裝飾變化的主導因素。

1.設計漢字結構的形狀

漢字的結構主要是正方形，根據每個字的形狀可以做成各種變體。例如，“同、國、回”的正方形結構；“八、上下”的三角形結構；“靈、格、現”的菱形結構；“水，永恒，藝術”的六角形結構；梯形結構的“旦、點、晶”等。在設計過程中，我們可以強調漢字特有的形狀特征，從而獲得具有視覺張力的視覺效果。有時，在漢字標志的設計中，我們利用文字本身的形狀，通過拆分和重構的方法，分配顏色塊，強化外部特征。對于多詞組合的標志，可以從方形設計到自由形狀，以流線型的自由組合理念為整個字體組合增添動感，并巧妙地將點、線、面等設計元素插入字體中，進一步增強字體的現代性和設計感。

2.設計了漢字結構的筆畫

漢字的各種字體都有其特定的筆畫規則，所以它們在字體之間形成不同的形式。例如，主要和輔助筆畫的特征是可變因素。在設計過程中，要把握具體筆畫和主輔筆畫的夸張象形，在增強漢字特色的同時增加裝飾趣味的調整。

漢字logo設計是通過傳統書法的效果來表達的，可以增強整體展示的動態效果。logo設計采用宋體藝術筆法，對增加標志的視覺沖擊力有很好的效果。

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