logo設計的品牌形象越來越受到社會組織和個人的關注。比如國外的蘋果和微軟；華為和騰訊等國內(nèi)大公司都有自己的企業(yè)識別系統(tǒng)。標志是對品牌的有形衡量，是建立品牌形象的第一步。本文闡釋了標志與品牌的關系，并對品牌標志視覺傳達設計的三個要素(圖形、色彩和材料)進行了梳理和分析，以期為未來品牌logo設計從業(yè)者和學校平面設計專業(yè)學生提供一些幫助。

1.標志與品牌的關系

“品牌”一詞來自“brandr”，在漢語中是“品牌”的意思。在現(xiàn)代經(jīng)濟社會中，品牌發(fā)展迅速，其內(nèi)涵更加清晰：它是消費者對企業(yè)、產(chǎn)品和服務的一種評價和認知價值。品牌是一種無形資產(chǎn)。只有將無形品牌形象化，才能充分體現(xiàn)這一資產(chǎn)的價值。因此，品牌形象設計越來越受到社會組織和個人的重視。國外蘋果、微軟等業(yè)績突出的社會組織；華為和騰訊等國內(nèi)大公司都有自己的企業(yè)識別系統(tǒng)。

標志是建立品牌形象的第一步，是衡量品牌的有形標準?；諛藖碜韵ＥD語，是Logotype的縮寫，意思是徽標或商標。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展，標志越來越成熟和明確。它是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介，在企業(yè)識別和推廣中發(fā)揮著重要作用。通過Logo形象，消費者可以快速記住企業(yè)主題和品牌文化。作為視覺語言的圖形符號，標志比書面語言能更快更有效地與人交流。它是消費者和品牌之間的橋梁，傳達著企業(yè)理念。

二，品牌logo設計的要求和特點

logo設計要求

人們對品牌的感知首先來自品牌形象。眼睛通過文字、圖形和顏色向大腦傳遞信息，由大腦處理和合成，最后做出判斷和指令。Michelle Collins說：“顧客的專業(yè)精神日益弱化，他的欣賞變得越來越重要。”審美在消費社會的泛化導致了與審美等同于情感的復雜需求的擴大。換句話說，一個符合消費者認知和審美需求的品牌形象可以引起消費者的情感共鳴，使品牌在市場上更具競爭力。品牌logo設計應具備以下兩個要求。

1.視覺刺激

審美依賴于視覺，視覺是最快最直接的感官方式。超過80%的人類外部信息來自視覺。品牌的logo設計需要在視覺上刺激消費者，吸引消費者的視覺注意力。

2.情感共鳴

諾曼說：“情緒會改變?nèi)四X解決問題的方式，而情緒系統(tǒng)會改變認知系統(tǒng)的運作過程?！逼放频腖ogo設計也需要引起消費者的情感共鳴，讓消費者能夠相信它所代表的企業(yè)文化和產(chǎn)品的卓越品質(zhì)，這最終會導致消費者的積極態(tài)度和消費行為。

(二)logo設計的特點

1.能識性

識別是標志最基本的特征。標志在形式上應具有獨特的外觀，差異化可以區(qū)分標志與其他品牌或企業(yè)之間的“相似性”，即排他性、獨特性和易識別性。

2.準確

標志不僅作為一種符號，而且傳達信息。也就是說，事物抽象的精神內(nèi)涵用具體可見的圖形清晰地傳達出來。logo設計必須準確，以使觀眾的認知接近設計師的隱喻。

3.堅持

品牌標識不僅是企業(yè)信譽和產(chǎn)品質(zhì)量的保證，也是識別和購買商品的基礎，不可輕易更改。在Logo的演變過程中，有必要保留原有Logo的精髓，重視消費者對企業(yè)和品牌的認同感和信任感，從而保持相對的穩(wěn)定性和持久性。

4.藝術性

標志必須具有強烈的魅力，即藝術性，才能獲得良好的傳播效果，吸引和感染人們。

5.多樣性

隨著傳播手段和媒體的日益多樣化和豐富化，標志的設計也必須多樣化。它需要適應各種表現(xiàn)手法的要求和變化，如黑白與色彩、正片與底片、放大與縮小、空心與實心、平面與立體、室內(nèi)與室外。同時，應考慮材料應用和工藝生產(chǎn)的限制，以及商標環(huán)境的高度、光線、視角、視野、視距、發(fā)光和反射。

三，品牌標志視覺傳達設計元素分析

完整的標志視覺傳達設計元素包括：圖形、色彩和材料。

(a)圖形

1.圖形應該有沖擊力

圖形是logo設計的第一要素，視覺沖擊是標志圖形的首要要求。logo設計中有許多主題，經(jīng)過提煉、夸張和變形形成圖形，圖形容易識別，與眾不同，給人以深刻印象。例如，麥當勞的標志，黃色的大“M”簡單明了，讓人一眼就能看出來；另一個例子是體育品牌耐克的標志，它象征著希臘勝利女神的翅膀被簡化成一個鉤形。整個Logo簡單而強大，它像閃電一樣快，帶來強烈的視覺沖擊和印象深刻。

2.圖形應該具有通信能力

標志圖形的設計需要考慮消費者的接受和理解，符合產(chǎn)品意圖和品牌傳播的理念。例如，中國銀行的標志，中文單詞“中”與中國古代硬幣的圓形正方形相結合，這意味著中國的銀行也是面向世界的銀行。另一個例子是陳幼堅為澳門* *賭場米其林星級“必發(fā)餐廳”設計的標識，使用“8”和“頭發(fā)”，意思是生動和清晰。

(2)顏色

根據(jù)美國流行色彩研究中心的一項調(diào)查，色彩的傳播先于文字和數(shù)字等元素，其影響力達到67%，成為人們選擇商品的關鍵。一方面，色彩能帶來強烈的視覺沖擊，直接引起人們的注意和情感反應；另一方面，它可以更深刻地揭示品牌的形象和個性特征，讓人留下深刻的記憶。了解不同顏色在視覺過程中的視覺效果和心理影響，以及人們自身對顏色的要求，可以在很大程度上決定logo設計的成敗。

可口可樂公司已經(jīng)成為世界上最有價值的品牌logo設計。選擇紅色作為品牌標識顏色，是為了突出這種令人興奮的碳酸飲料的味道，具有青春和強大生命力的含義。百事公司的第一個標志使用紅色，就像可口可樂的標志一樣，但是這種模仿的logo設計很難在市場上站穩(wěn)腳跟。隨著logo一次又一次的改進，百事可樂的Logo演變成了統(tǒng)一的藍色，并輔以紅色。它與可口可樂展開了一場顏色大戰(zhàn)，用冷藍對抗熱情的紅色。百事可樂的藍色已經(jīng)成為永恒的象征。它代表海洋，能給人耳目一新的感覺，讓人想起天空。它蘊含著無限的神秘，帶來了對自由的渴望，讓人無限遐想。

(3)材料

材料中的隱性心理映射與材料密切相關。物質(zhì)是指物質(zhì)所帶來的生理和心理感受的總稱。不同的材料會給人們帶來不同的心理反應。合理的材料可以增強徽標的視覺沖擊力和個性化。例如，蘋果公司的水晶標識(Crystal Logo)，以其美麗的光澤和晶瑩剔透的紋理，似乎就在眼前，這讓我們感覺像是可以用手觸摸的視覺體驗。

四.結論

品牌logo設計作為一個獨立的設計服務項目，是藝術設計中的一個重要設計內(nèi)容，它需要帶來美，傳達心靈之間的情感。本文通過對品牌標志視覺傳達設計的三個要素(圖形、色彩、材料)進行梳理和分析，以期為品牌logo設計從業(yè)者和今后在校平面設計專業(yè)的學生提供一些幫助。

藝點意創(chuàng)已經(jīng)從事logo設計行業(yè)8年之久，在logo設計中擁有三只松鼠、王老吉、蒙牛等眾多的客戶群體，年營收突破億元以上，為企業(yè)品牌服務，解決企業(yè)品牌痛點。

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