1.標(biāo)準(zhǔn)的人物造型應(yīng)該與標(biāo)志造型相結(jié)合。規(guī)范的文字和符號是功能不同、聯(lián)系緊密的統(tǒng)一體。兩者結(jié)合的位置和方式應(yīng)協(xié)調(diào)、平衡、統(tǒng)一，使其既有美感，又能清晰傳達(dá)企業(yè)文化和經(jīng)營理念。

2.標(biāo)準(zhǔn)人物的造型應(yīng)該能夠表現(xiàn)出獨(dú)特的企業(yè)性質(zhì)和商品特征。標(biāo)準(zhǔn)詞的企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱經(jīng)過個性化處理后形成的生動符號可以表達(dá)豐富的內(nèi)容。設(shè)計專家發(fā)現(xiàn)，“細(xì)線組成的字體”很容易與纖維產(chǎn)品、香水和化妝品聯(lián)系在一起。“平滑字體”很容易與肥皂、蛋糕和糖果聯(lián)系在一起。“角字體”很容易與機(jī)械和工業(yè)用品聯(lián)系在一起。在標(biāo)準(zhǔn)文字中加入符號、暗示、呼應(yīng)等造型因素后，不同的字體不僅可以使標(biāo)準(zhǔn)文字體現(xiàn)商品的個性，還可以更好地體現(xiàn)企業(yè)或商品的特點(diǎn)。

3.標(biāo)準(zhǔn)的人物設(shè)計應(yīng)該與企業(yè)的形象戰(zhàn)略相一致。許多企業(yè)在實(shí)施競爭情報戰(zhàn)略時，可能會保持原有的標(biāo)準(zhǔn)特征，或者只做一些改進(jìn)，使之符合企業(yè)形象戰(zhàn)略。這往往是由于企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字符的長期傳播和使用，已經(jīng)被公眾所認(rèn)可。如果突然發(fā)生變化，消費(fèi)者會不知所措。因此，許多企業(yè)選擇了漸進(jìn)和持續(xù)改進(jìn)的設(shè)計策略。

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