海報(bào)是一種信息傳遞的藝術(shù)，也是一種流行的宣傳工具。海報(bào)是具有強(qiáng)烈視覺(jué)效果的藝術(shù)設(shè)計(jì)，用于宣傳。海報(bào)設(shè)計(jì)必須具有相當(dāng)?shù)母腥玖退囆g(shù)感染力，并調(diào)動(dòng)圖像、色彩、構(gòu)圖和形式感等因素形成強(qiáng)烈的視覺(jué)效果；它的畫(huà)面應(yīng)該有一個(gè)強(qiáng)烈的視覺(jué)中心，應(yīng)該力求新穎簡(jiǎn)單，而且必須有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計(jì)特色。

海報(bào)有四個(gè)主要特征：

首先，它體積大，遠(yuǎn)視性強(qiáng)。張貼在公共場(chǎng)所的海報(bào)會(huì)受到周圍環(huán)境和各種因素的干擾，所以它們必須以大的圖片和突出的圖像和顏色展示在人們面前。圖片尺寸有全開(kāi)、半開(kāi)、長(zhǎng)三開(kāi)和超大圖片(八全開(kāi))。為了讓來(lái)去匆匆的人們留下一個(gè)視覺(jué)印象，海報(bào)設(shè)計(jì)除了大尺寸之外，還應(yīng)該充分體現(xiàn)定位設(shè)計(jì)的原則。有了顯著的商標(biāo)、標(biāo)志、標(biāo)題、圖形或?qū)Ρ壬虼蟮目瞻祝蚝?jiǎn)潔的視覺(jué)過(guò)程，海報(bào)成為視覺(jué)焦點(diǎn)。海報(bào)可以說(shuō)具有典型的廣告特征。

第二，廣告被高度宣傳。海報(bào)希望社會(huì)各界的參與，這是一種廣告。有些海報(bào)是用藝術(shù)設(shè)計(jì)的，以吸引更多的人加入活動(dòng)。海報(bào)可以在媒體上發(fā)布和播放，但大部分都張貼在人們?nèi)菀卓吹降牡胤健Ｋ膹V告色彩極其濃厚。

第三，它高度商業(yè)化。海報(bào)是一項(xiàng)活動(dòng)的前期廣告和宣傳，其目的是讓人們參與其中。表演海報(bào)占了報(bào)紙的大部分，而表演廣告則經(jīng)常以商業(yè)為目的。當(dāng)然，學(xué)術(shù)報(bào)告的海報(bào)通常不是商業(yè)性的。

第四，藝術(shù)素質(zhì)高。就整個(gè)海報(bào)而言，它包括商業(yè)海報(bào)和非商業(yè)海報(bào)。其中，商品海報(bào)的表現(xiàn)形式主要是具有特定藝術(shù)表現(xiàn)的攝影、寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)或卡通，給消費(fèi)者留下真實(shí)感人的畫(huà)面和幽默的感受。

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