直接顯示法

這是最常見和最廣泛使用的表達(dá)方式之一。它在廣告版面上直接、真實地展示產(chǎn)品或主題，并充分利用攝影或繪畫技巧的寫實表達(dá)能力。精致，注重渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形狀和功能用途，以吸引人的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品的精致質(zhì)感，給人一種現(xiàn)實的真實感，讓消費者對所推銷的產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和信任感。

這種技術(shù)直接將產(chǎn)品推給消費者，所以我們應(yīng)該重視產(chǎn)品在屏幕上的組合和展示角度，突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最感人的部分，并利用彩色燈光和背景將產(chǎn)品襯托在一個有感染力的空間，從而增強廣告屏幕的視覺沖擊力。

法律的顯著特征

用各種方法來把握和強調(diào)產(chǎn)品或主題的鮮明特征，并清晰地展示出來。將這些特征放在廣告畫面的主要視覺部分或相互對比，讓觀眾在觸摸文字畫面的瞬間就能感受到，注意到并產(chǎn)生視覺興趣，從而達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。

在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)該強調(diào)和呈現(xiàn)的特征通常是由獨特的產(chǎn)品形象、制造商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品商標(biāo)的特殊能力決定的。

突出特征的手法也是一種常用且廣泛使用的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，具有不可忽視的表現(xiàn)價值

對比箔法

對比是藝術(shù)美最突出的表現(xiàn)形式，兩者往往相互沖突。它通過鮮明的對比和直接的對比來表現(xiàn)作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點，從而表現(xiàn)這一點，相互比較和對比，從對比所呈現(xiàn)的差異中實現(xiàn)濃縮、簡潔和曲折的變化。通過這種方法，產(chǎn)品的性能和特點得到更清晰的強調(diào)或暗示，給消費者一種深刻的視覺體驗。

作為一種普遍而有效的表現(xiàn)手法，可以說所有的藝術(shù)都得益于對比表現(xiàn)手法。對比手法的運用不僅增強了廣告主題的表現(xiàn)力，而且充滿了趣味性，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對比技術(shù)的成功運用，可以使看似平常的畫面處理蘊含豐富的意義，展現(xiàn)廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

合理的夸張

借助想象，廣告作品中廣告對象的質(zhì)量或特征的某些方面被明顯夸大，從而加深或擴(kuò)大對這些特征的理解。作家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。”通過這種手法，我們可以更加清晰地強調(diào)或揭示事物的本質(zhì)，增強作品的藝術(shù)效果。

夸張是在總體上尋求新奇和變化，通過虛構(gòu)來夸大事物的特征和人格美，給人一種新奇和變化的感覺。

根據(jù)其表現(xiàn)特點，夸張可以分為兩種類型：形式夸張和表情夸張。前者是表征性治療，而后者是隱性模態(tài)治療。通過夸張的運用，廣告的藝術(shù)美被注入了豐富的情感色彩，使產(chǎn)品的特點鮮明、突出、感人。

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