作為視覺傳達設(shè)計的重要組成部分，海報設(shè)計在當(dāng)代視覺宣傳和視覺營銷中仍然發(fā)揮著不可替代的作用。作為視覺信息傳播的有效手段，海報設(shè)計承擔(dān)著將抽象信息轉(zhuǎn)化為視覺信息的責(zé)任。信息的可視化和層次分化在海報設(shè)計，這個以視覺傳播信息為主的平面藝術(shù)設(shè)計形式中起著關(guān)鍵作用。分解海報設(shè)計，的設(shè)計信息層次，對于傳達準(zhǔn)確的視覺信息，增強觀眾的注意力具有重要意義。

1.基于建模的語法信息

當(dāng)海報向觀眾傳達一個信息或概念時，海報所涵蓋的所有建模內(nèi)容在這些信息或概念被可視化后，都明顯成為物化狀態(tài)。在海報設(shè)計，的創(chuàng)作過程中，一個特定內(nèi)容的表達總是需要一個外在的形態(tài)來依附它，從而恰當(dāng)?shù)乇硎鲋黝}。這種基于建模的視覺信息是海報設(shè)計，最直接、最基本的信息層，也是給觀眾帶來視覺體驗的最直接、最有影響力的設(shè)計信息層。它是海報設(shè)計，其他設(shè)計信息抽取的基礎(chǔ)，這些設(shè)計信息可以稱為語法信息或技術(shù)信息?；诮５恼Z法信息層就像完整句子中的語法成分一樣，在海報設(shè)計，的設(shè)計信息層中發(fā)揮著作用。它安排了主觀性和從屬性的結(jié)構(gòu)，標(biāo)記了一定的邏輯關(guān)系和順序，并為清楚地表達整個句子的意思塑造了血肉之軀。在海報設(shè)計，基于造型的語法信息向設(shè)計詞匯的轉(zhuǎn)化主要是指海報的顏色、形狀和材料。

顏色是造型語言中不可缺少的一部分。它引人注目，非常緊張。著名時裝設(shè)計師皮埃爾？卡丹說：“我喜歡用顏色，因為顏色可以被遠(yuǎn)距離的人看到?！比藗兊囊曈X感知范圍是有限的。當(dāng)人和事物相距很遠(yuǎn)，人的眼睛不能捕捉事物的形狀和輪廓時，顏色的感知成為觀察和判斷物體的主要方式。所謂“隔空看花”是事實。顏色雖然依附于形狀，但它有色調(diào)的變化，可以表達情感，創(chuàng)造氣氛；它可以調(diào)節(jié)亮度，從而改變畫面的節(jié)奏，創(chuàng)造各種節(jié)奏；它不同于純潔，溫暖和寒冷，熱情，清晰，曖昧或溫柔。

這里的形式，主要是指海報圖片中的圖形和視覺元素之間的構(gòu)圖手法(或組合方式)。圖形傳遞信息的能力不同于顏色傳遞信息的特性，但它也是海報傳遞信息的視覺技術(shù)。人類通過眼睛觀察事物和捕捉信息的主要方式之一是捕捉事物的輪廓，這是一種識別的習(xí)慣。當(dāng)人與物體之間的距離不變時，人們會不由自主地捕捉外來物體的輪廓來分析和確定他們所看到的東西。因此，在一定的視線距離內(nèi)，圖形成為抽象信息可視化的視覺載體，甚至在一定程度上超越了顏色所賦予的強烈感覺。構(gòu)圖或組合是塑造海報設(shè)計形式美的紐帶，這些構(gòu)成規(guī)則中有許多內(nèi)容。比如節(jié)奏與節(jié)奏的和諧，比例與比例的平衡，對稱與平衡的精細(xì)化，對比與協(xié)調(diào)的變化，變化與統(tǒng)一的融合等等。這些構(gòu)圖規(guī)則融入了海報設(shè)計的圖形創(chuàng)意，也在圖形與圖形的結(jié)合中得以體現(xiàn)。即使在海報的顏色中，痕跡仍然可以找到，但是與海報設(shè)計，的圖形創(chuàng)意相比，它要微妙得多。

材料的特性可以在細(xì)節(jié)中得到最好的展示，這使得特寫鏡頭很有趣。材料的美在于它的質(zhì)感效果，質(zhì)感給人的視覺感受，觸覺給人的真實感受，或者嗅覺捕捉到的味道。當(dāng)物體近距離地放在觀眾的視線中時，人們的視點會不由自主地在細(xì)節(jié)中移動，而材料最微妙和獨特的特征就在這一環(huán)節(jié)中找到。

第二，基于抽象內(nèi)容的語義信息

當(dāng)觀眾的目光停留在海報形狀上時，他們逐漸知道或被它吸引。所有這些現(xiàn)象都表明，觀眾正被有意識地引導(dǎo)著去關(guān)注造型畫面下的深層含義。這些隱藏在基于建模的語法信息下的設(shè)計信息是相對抽象的設(shè)計信息，表達了一定的語義內(nèi)容。所有造型語言的使用和氛圍的對比都是為了傳達一個清晰抽象的語義。一般來說，這種相對抽象的語義信息不僅是海報傳達的主要信息，也是設(shè)計師通過海報傳達給受眾的核心內(nèi)容。如果把基于建模的語法信息視為海報設(shè)計，的“形式”，那么基于抽象內(nèi)容的語義信息則充當(dāng)海報的“內(nèi)容”。在閱讀信息的過程中，人類需要先了解事物的表層信息，才能理解事物的深層內(nèi)容，進而解讀和分析事物的類別和屬性。同樣，對海報的理解需要對其形狀有一定的視覺印象，才能深入分析海報的主要目的和主題。因此，海報設(shè)計基于抽象內(nèi)容的語義信息必須基于基于建模的語法信息。在海報設(shè)計中，基于造型的語法信息層以一種有意義的純粹形式吸引著觀眾的注意力。然而，基于抽象內(nèi)容的語義信息通過傳達一定的語義來吸引受眾的注意力。這種關(guān)注的來源主要是為了引起觀眾的共鳴，這種共鳴大多來自于相同的生活經(jīng)歷或情感體驗。

除了附著在海報造型實體上的抽象內(nèi)容外，在海報設(shè)計出現(xiàn)的表達特定語義的詞語也需要在海報所傳達的造型信息的前提下進行解讀。這種書面表達主要以單個單詞、短語或句型或段落的形式出現(xiàn)。雖然這些詞也表達抽象的內(nèi)容，但大多數(shù)似乎是為了輔助海報所表達的核心信息，其主要目的是補充海報所傳達的核心內(nèi)容。

第三，基于審美意識的審美信息

基于審美意識的審美信息是基于建模的語法信息和基于抽象內(nèi)容的語義信息。設(shè)計師需要充分傳達海報的核心信息，整合他們的審美意識來創(chuàng)作海報。然而，觀眾需要了解和體驗海報，才能萌發(fā)審美意識，進入接受設(shè)計師傳達的審美信息的階段。因此，當(dāng)受眾接受到基于審美意識的審美信息時，即設(shè)計信息層，他們需要通過體驗來獲得。

四.結(jié)論

在海報設(shè)計，語法的設(shè)計信息層中，基于建模的信息是最基本的設(shè)計信息層。設(shè)計師需要創(chuàng)造視覺造型來表達更深層次的抽象意義，觀眾需要理解設(shè)計師通過視覺造型傳達的深層內(nèi)容?；诔橄髢?nèi)容的語義信息傳遞需要基于物化建模實體?；趯徝酪庾R的審美信息傳遞需要建立在前兩者的基礎(chǔ)上，二者是一種遞進的關(guān)系，缺一不可。海報設(shè)計創(chuàng)意人理性地將抽象的信息源形象化，并將其轉(zhuǎn)化為具體的視覺造型，同時整合設(shè)計師的一些審美傾向，進行海報創(chuàng)意設(shè)計。受眾對海報信息的接受是一個從認(rèn)識具體的造型形式到深刻理解抽象內(nèi)容的進化過程，同時也是審美意識的延伸。無論是海報設(shè)計信息的層次規(guī)劃還是海報設(shè)計信息的閱讀和接受，都需要通過基于造型的語法信息、基于抽象內(nèi)容的語義信息和基于審美意識的審美信息來傳達或接受指令。

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