色彩是設(shè)計(jì)的精髓，特別是在海報(bào)設(shè)計(jì)，合理的海報(bào)色彩設(shè)計(jì)可以體現(xiàn)海報(bào)風(fēng)格，突出主題，吸引觀(guān)眾的注意力，加深印象。在設(shè)計(jì)海報(bào)色彩時(shí)，我們應(yīng)該注意其色調(diào)與海報(bào)主題的協(xié)調(diào)。滿(mǎn)足游客的不同需求，方便閱讀，并具有鮮明的個(gè)性，保持一定的連續(xù)性。通過(guò)對(duì)海報(bào)色彩的分析，結(jié)合具體實(shí)例，探討色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)的運(yùn)用技巧

首先，海報(bào)設(shè)計(jì)的顏色

人們認(rèn)識(shí)世界的主要方式是通過(guò)視覺(jué)交流。色彩的運(yùn)用是海報(bào)設(shè)計(jì)，獲得第一名的錦上添花。色彩的一般應(yīng)用原則應(yīng)該是整體協(xié)調(diào)和局部對(duì)比。整體協(xié)調(diào)意味著海報(bào)的整體色彩效果是和諧的，而局部對(duì)比意味著只有小范圍的局部地方可以使用一些強(qiáng)烈的色彩對(duì)比。根據(jù)海報(bào)內(nèi)容的需要，在色彩的運(yùn)用上采用不同的主色。人們從生活中認(rèn)識(shí)自然，下意識(shí)地形成對(duì)顏色的象征性認(rèn)識(shí)，如：嫩綠的春天、翠綠的夏天、金色的深秋和灰褐色的冬天。當(dāng)以上四種顏色單獨(dú)出現(xiàn)時(shí)，人們會(huì)聯(lián)想到它們對(duì)應(yīng)的季節(jié)。就像一些普通的顏色一樣，人也會(huì)有相應(yīng)的關(guān)系，比如：藍(lán)色的湖水，紅色的火焰等等。顏色也有明顯的心理感受。例如，在室內(nèi)寒冷的冬天，人們可以分別用藍(lán)色和橙色的燈來(lái)感受室內(nèi)的冷暖變化。另外，顏色有一定的民族性。由于環(huán)境、文化、傳統(tǒng)等因素的影響，不同民族在顏色的使用習(xí)慣上有不同的差異和偏好。作為一件設(shè)計(jì)作品，這些色彩特征的合理運(yùn)用可以使觀(guān)眾與海報(bào)產(chǎn)生共鳴，從而增強(qiáng)海報(bào)的宣傳目的和影響力。根據(jù)顏色的特點(diǎn)，下面介紹幾種在亞洲常見(jiàn)的應(yīng)用方法：

(1)海報(bào)布局可搭配暖紅、黃色、紫色、綠色和赭色。如果紅色、橙色、紫色和橄欖綠與赭色搭配使用，整個(gè)海報(bào)將會(huì)溫暖、喜慶和熱情。

(2)海報(bào)布局可搭配三系列冷色：藍(lán)色、綠色和紫色。例如青色、深綠色和藍(lán)色紫色。通過(guò)這種色調(diào)的運(yùn)用，海報(bào)整體呈現(xiàn)出一種深遠(yuǎn)、涼爽、優(yōu)雅的氛圍。

(3)帶有對(duì)比色的海報(bào)布局。通過(guò)匹配同一個(gè)布局中色調(diào)互補(bǔ)的顏色。像紅色和綠色，黃色和紫色，橙色和藍(lán)色相輔相成。互補(bǔ)色的搭配可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，但很難把握。要遵循“大和諧，小對(duì)比”的原則，不要盲目濫用它來(lái)進(jìn)行比較。整體色調(diào)應(yīng)該統(tǒng)一和諧，一些局部的地方可以有一些小的強(qiáng)烈對(duì)比，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，給人一種明亮、明亮、喜慶的感覺(jué)。

(4)海報(bào)背景色的應(yīng)用必須根據(jù)版面內(nèi)容精心使用。海報(bào)的目的是傳達(dá)信息，這意味著觀(guān)眾必須能夠清楚而容易地閱讀整個(gè)內(nèi)容。從色度分析來(lái)看，我們簡(jiǎn)單地將海報(bào)的背景顏色分為暗或亮，這在色彩學(xué)中稱(chēng)為“明度變化”。背景顏色在“亮度變化”中尤為重要。想象一個(gè)背景色是黑色而內(nèi)容色是黑色的布局。觀(guān)眾很難堅(jiān)持閱讀海報(bào)的全部?jī)?nèi)容，那些能夠閱讀全部?jī)?nèi)容的人的眼睛也無(wú)法忍受。[2]因此，當(dāng)海報(bào)的內(nèi)容(文字或圖片)是淺色的，當(dāng)它被設(shè)置在深色背景的時(shí)候；相反，使用淺色背景。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用技巧

色彩是海報(bào)界面風(fēng)格最重要的組成部分。海報(bào)界面設(shè)計(jì)的成功在一定程度上取決于設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的運(yùn)用和搭配，因?yàn)樯实挠绊懯亲顝?qiáng)的。為了更好地利用海報(bào)中的顏色，我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)掌握他們的技巧。

1.整體以人為本的設(shè)計(jì)色彩

現(xiàn)代設(shè)計(jì)，以人為本。色彩更等于個(gè)性，如冷色、深色和深色，它們是內(nèi)向而沉靜的，暖色、亮色和純色是主動(dòng)外向的。同時(shí)，由于人們的年齡、性別、文化、修養(yǎng)、民族、宗教和環(huán)境的不同，他們對(duì)顏色有不同的聯(lián)想和理解。例如，一種顏色能同時(shí)表現(xiàn)出兒童的純真、年輕人的活力以及中老年人的深度和含蓄嗎？因此，我們必須充分調(diào)查目標(biāo)市場(chǎng)的年齡結(jié)構(gòu)、審美意識(shí)、文化水平、經(jīng)濟(jì)收入等因素，研究目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的色彩偏好，使不同的海報(bào)通過(guò)使用合適的色彩來(lái)展示自己的品味、魅力和個(gè)性。如果一種商品的海報(bào)顏色在很多方面滿(mǎn)足了某一群體消費(fèi)者的審美需求，消費(fèi)者就會(huì)覺(jué)得這是為他們?cè)O(shè)計(jì)的，這會(huì)產(chǎn)生一種親切感，促使這一群體的消費(fèi)者更喜歡這種商品，甚至重復(fù)使用或長(zhǎng)期使用。

小詩(shī)爾康的海報(bào)采用動(dòng)物卡通制作而成，以綠色為主色，紅色、橙色、藍(lán)色和紫色為多彩的色彩，相互排斥高飽和度的色彩，形成了抵抗的內(nèi)力，使畫(huà)面具有強(qiáng)烈的動(dòng)感效果，一種與生俱來(lái)的旺盛的生命氣息，強(qiáng)烈的感染力，以及健康活潑的整體感覺(jué)，能夠贏得孩子們的喜愛(ài)。百麗女鞋的海報(bào)顏色是黃色和綠色(Y40:Y，C，M)相鄰顏色的對(duì)比組合，柔和和諧。黃色和綠色很差，明亮而自然，深受中年和年輕女性的喜愛(ài)。

根據(jù)人們經(jīng)濟(jì)收入的不同，不同的顏色被用來(lái)表達(dá)高檔和低檔商品的感覺(jué)。通常，“高級(jí)”顏色是指金黃色、銀白色和土黃色。這些顏色是珍貴的，深刻的和優(yōu)雅的。在海報(bào)設(shè)計(jì)，金和銀通常被印刷或燙成金黃色和銀白色。又厚又普通的彩色圖片，有物美價(jià)廉的感覺(jué)。金日西洋參丸的海報(bào)是黃色、橙色和金色的類(lèi)似組合，和諧而自然。金參體現(xiàn)了商品的珍貴感，整體上具有健康、明亮、高檔的感覺(jué)。

2.主題顏色的適當(dāng)使用

主題色是代表海報(bào)圖像的最重要的顏色。它可以是一種顏色或一組顏色。不同的主題顏色定位不同的顏色風(fēng)格。選擇什么顏色作為主題顏色取決于海報(bào)的具體情況。

(1)明確海報(bào)的主題、服務(wù)對(duì)象和要用顏色表達(dá)的目的

要確定哪種顏色適合海報(bào)，你必須首先了解海報(bào)的主題、客戶(hù)以及你想通過(guò)顏色達(dá)到的目的。例如，餐飲業(yè)的海報(bào)設(shè)計(jì)也是一種非常特殊的設(shè)計(jì)。餐飲業(yè)的海報(bào)大多以橙紅色和橙黃色為主，讓人容易產(chǎn)生食欲，食物通常讓人感覺(jué)真實(shí)和體貼，所以使用一些暖色。

(2)根據(jù)企業(yè)形象確定主題顏色

對(duì)于許多企業(yè)、機(jī)構(gòu)和團(tuán)體來(lái)說(shuō)，他們的海報(bào)形象實(shí)際上是他們整體形象的一部分，這類(lèi)海報(bào)的主題色彩一般可以采用公司的標(biāo)準(zhǔn)色彩，這符合公司的形象戰(zhàn)略，可以提升公司的形象。例如，麥當(dāng)勞海報(bào)的顏色是紅色和黃色的標(biāo)準(zhǔn)顏色。另一個(gè)例子是可口可樂(lè)的海報(bào)是大紅色，因?yàn)榭煽诳蓸?lè)總是給人以大紅色的形象，而紅色所產(chǎn)生的激情就像它的產(chǎn)品——可樂(lè)一樣，使人興奮，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

3.標(biāo)題顏色使用的重要性

標(biāo)題的色彩運(yùn)用是整張海報(bào)的亮點(diǎn)，是整張海報(bào)的縮影和靈魂。海報(bào)的內(nèi)容通過(guò)標(biāo)題與海報(bào)內(nèi)容的色彩感聯(lián)系起來(lái)，整體布局協(xié)調(diào)一致。[3]標(biāo)題顏色可以直接吸引和引導(dǎo)讀者，標(biāo)題顏色的視覺(jué)沖擊可以直接讓讀者第一次判斷和選擇閱讀。為了達(dá)到宣傳的目的，我們必須從宏觀(guān)上考慮整個(gè)海報(bào)布局的效果，突出標(biāo)題。因此，您可以選擇較重的字體，填充背景色的補(bǔ)色，甚至使用明度的兩種極端顏色，黑色和白色，以達(dá)到引人注目的效果。

3結(jié)束語(yǔ)

色彩搭配幾乎涵蓋了現(xiàn)代人的所有生活，在海報(bào)設(shè)計(jì)變得越來(lái)越重要。在日常生活中，色彩的直覺(jué)、視覺(jué)和常識(shí)不足以應(yīng)對(duì)所遇到的色彩問(wèn)題。更重要的是，在鋪天蓋地的海報(bào)中，認(rèn)真討論設(shè)計(jì)色彩、海報(bào)色彩以及它們之間的關(guān)系應(yīng)該是有價(jià)值的。

總之，色彩的使用是一種手段和藝術(shù)，需要從業(yè)者不斷探索和總結(jié)，以取悅讀者，只有這樣，他們才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

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