動(dòng)畫電影不僅關(guān)注票房市場，還特別關(guān)注衍生產(chǎn)品市場。目前，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的主要消費(fèi)者是兒童和青少年。美國動(dòng)畫電影的觀眾更關(guān)注兒童和青少年，而不是他們的現(xiàn)實(shí)生活電影。

兒童和青少年更容易被鮮艷的色彩所吸引，所以美國動(dòng)畫電影《海報(bào)設(shè)計(jì)》注重運(yùn)用清新、明亮、愉悅、夢幻、繪畫和時(shí)尚的色彩來營造童話般的夢幻世界，讓觀眾產(chǎn)生幻覺。正如軒尼詩伊頓所說：“顏色可以用來幫助產(chǎn)生深刻的幻覺。”

此外，海報(bào)中的卡通人物、場景和人物的顏色通常是亮色，很少使用黑白效果。例如，美國經(jīng)典動(dòng)畫電影《海底總動(dòng)員》的海報(bào)整體設(shè)計(jì)主要是清藍(lán)色，《超人總動(dòng)員》的海報(bào)主要是紅色。《瘋狂原始人》的海報(bào)展示了電影中豐富多彩的奇幻場景和多彩的史前動(dòng)物，以鮮艷的色彩吸引了公眾的注意力，成功地展示了電影的色彩美。最終，這部電影的全球票房高達(dá)587，204，668美元。

它被業(yè)界譽(yù)為“零不良評論”電影，這與電影的成功密切相關(guān)。海報(bào)設(shè)計(jì)海報(bào)一般以卡通人物的顏色為視覺中心，背景往往設(shè)計(jì)有藍(lán)天、藍(lán)海等高純度的顏色。例如，《飛屋環(huán)游記》海報(bào)的背景設(shè)計(jì)是綠色森林、藍(lán)天等。大的顏色是藍(lán)天白云，更有利于突出人物的顏色。《冰河世紀(jì)》海報(bào)的背景設(shè)計(jì)是純白或純藍(lán)，從而突出卡通人物的顏色。此外，海報(bào)中卡通人物的顏色與其衍生產(chǎn)品的顏色一致，有利于同時(shí)推廣衍生產(chǎn)品。不同的民族和國家對色彩有不同的偏好和禁忌，所以動(dòng)畫海報(bào)的色彩設(shè)計(jì)需要同時(shí)考慮。例如，在比利時(shí)，藍(lán)色是一種禁忌的顏色；在埃及，藍(lán)色有魔鬼的意思；在美國，藍(lán)色意味著信任和保守；在中國，藍(lán)色象征希望。在同一個(gè)國家的不同時(shí)期，海報(bào)的色彩設(shè)計(jì)是不同的。例如，在中國新年動(dòng)畫電影中，喜慶的紅色和黃色通常很受歡迎。在炎熱的夏天，讓人感覺涼爽的冷色更受歡迎。因此，一部電影可以根據(jù)不同的國家、地區(qū)和時(shí)代設(shè)計(jì)出各種各樣的海報(bào)。然而，海報(bào)的整體色彩設(shè)計(jì)不能過于華麗和花哨，也不能脫離電影內(nèi)容本身。此外，海報(bào)的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)與電影的內(nèi)涵和主色調(diào)相統(tǒng)一。

動(dòng)畫電影海報(bào)的平面設(shè)計(jì)包括人物造型設(shè)計(jì)和背景平面設(shè)計(jì)。海報(bào)中人物和背景圖形的整體設(shè)計(jì)需要與電影中的人物和背景設(shè)計(jì)相呼應(yīng)。動(dòng)畫電影《海報(bào)設(shè)計(jì)》中的關(guān)鍵人物是卡通人物形象，它處于構(gòu)圖的關(guān)鍵位置，突出人物形象，加強(qiáng)人物形象的識(shí)別。在美國動(dòng)畫電影海報(bào)中，人物的代表性動(dòng)作或手勢經(jīng)常被用來形成象征性的符號(hào)。例如，在《功夫熊貓》的海報(bào)中，阿博和所有的俠客都打出了具有代表性的功夫動(dòng)作，阿博夸張滑稽的表情形成了鮮明的符號(hào)感，增強(qiáng)了趣味性和戲劇性。同時(shí)，要注意突出卡通形象的可愛感，這已經(jīng)成為動(dòng)畫海報(bào)平面設(shè)計(jì)中一種獨(dú)特的美學(xué)。海報(bào)平面設(shè)計(jì)的夸張?zhí)卣髅黠@，與電影中卡通人物形象設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格相呼應(yīng)，因此夸張是海報(bào)平面設(shè)計(jì)和動(dòng)畫人物形象設(shè)計(jì)的共同特征。“動(dòng)畫人物可以大膽地將夸張的變形和裝飾結(jié)合在設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造出真人無法達(dá)到的視覺表現(xiàn)和沖擊力。”

海報(bào)平面設(shè)計(jì)也特別注重整體效果，尤其是動(dòng)作動(dòng)畫電影。例如，在電影《忍者神龜》的海報(bào)中，四只烏龜夸張的動(dòng)作使畫面具有強(qiáng)烈的視覺表現(xiàn)力和沖擊力。海報(bào)的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格可以反映電影的整體藝術(shù)和技術(shù)風(fēng)格，判斷電影是二維動(dòng)畫風(fēng)格還是三維動(dòng)畫風(fēng)格，也可以了解電影中人物和場景的設(shè)計(jì)風(fēng)格。例如，迪士尼近年來的海報(bào)圖形風(fēng)格可以反映出其動(dòng)畫電影技術(shù)已經(jīng)從2D轉(zhuǎn)向3D。

構(gòu)圖是指海報(bào)各種視覺元素的整體布局。動(dòng)畫電影海報(bào)的構(gòu)圖通常顯示電影中的所有主要人物，包括電影中的場景。比如《瘋狂原始人》的海報(bào)構(gòu)圖就像是“一個(gè)全家人的大合影”，展示了電影中的大部分人物，比如六口之家的古魯、蓋、鸚鵡虎、帶猴、道格拉斯狗等等。這種“全家福”構(gòu)圖在動(dòng)畫電影《海報(bào)設(shè)計(jì)，》中被廣泛使用，它可以展示盡可能多的人物，而不僅僅是主要人物，因?yàn)橛^眾可能會(huì)通過海報(bào)喜歡電影中的小角色，并購買其玩偶玩具和其他衍生產(chǎn)品。電影中的配角可能會(huì)成為衍生品市場的“主角”。因此，美國動(dòng)畫電影海報(bào)往往打破以主角為中心的創(chuàng)作模式，注重多重角色的張揚(yáng)。另一個(gè)例子是《怪物公司》的海報(bào)，它也同時(shí)展示了多個(gè)角色。即使是在《卑鄙的我》海報(bào)中扮演配角的奴才們，在衍生品市場也非常搶眼和受歡迎。海報(bào)設(shè)計(jì)也注重體現(xiàn)鏡頭感。如果將海報(bào)構(gòu)圖分析為鏡頭場景，則全景和媒介場景使用較多，除頭部外的局部特寫使用較少，因?yàn)橐浞终故竞托麄魅宋镄蜗螅ㄍㄈ宋锏念^部是構(gòu)圖的重點(diǎn)。常用的構(gòu)圖方法也包括對角構(gòu)圖和對稱構(gòu)圖。對角線構(gòu)圖通常從左上角延伸到右下角。例如，在海報(bào)《功夫熊貓》中，人物一起從左上角沖到右下角，這增強(qiáng)了整體效果。《飛屋環(huán)游記》在海報(bào)中，一根繩子懸掛在漂浮在空中的小木屋上，人物沿著繩子從左至右下方懸掛。在《馴龍高手》的海報(bào)中，左上角有一條龍，右下角有一個(gè)男孩。男孩撫摸著龍的頭，互相呼應(yīng)。對稱構(gòu)圖被廣泛使用，例如，《怪物史萊克》海報(bào)中的積極作用和消極作用形成對稱；在《冰雪奇緣》的海報(bào)中，兩對夫婦以麋鹿為中心進(jìn)行對稱構(gòu)圖；在《里約大冒險(xiǎn)》海報(bào)中，有兩個(gè)女人站在兩邊，以主鸚鵡為中心。

文本和數(shù)字元素包括英語、漢字字體、數(shù)字字體和內(nèi)容設(shè)計(jì)等。“文字不再愿意充當(dāng)靜態(tài)的文字符號(hào)，而是主動(dòng)站在視覺傳達(dá)的立場上，尋找不同的替代表達(dá)空間。”

在海報(bào)設(shè)計(jì)，文字和圖形有不同的表達(dá)空間，美國動(dòng)畫電影海報(bào)中許多富有想象力的不同表達(dá)技巧充滿樂趣，是學(xué)習(xí)字體設(shè)計(jì)的典范。字體卡通化是動(dòng)畫電影《海報(bào)設(shè)計(jì)，》的一個(gè)重要特征，它將字符和數(shù)字融入到卡通形象中，呼應(yīng)卡通形象設(shè)計(jì)，形成符號(hào)化的視覺符號(hào)。例如，《怪物史萊克》的海報(bào)設(shè)計(jì)，字母S和數(shù)字3也像史萊克一樣長著長長的耳朵，這增加了人們的興趣。在藍(lán)天工作室制作的動(dòng)畫片《里約大冒險(xiǎn)》海報(bào)設(shè)計(jì)》中，英文字母R RIO像鸚鵡一樣長出羽毛，呼應(yīng)了主人公的形象。美國動(dòng)畫電影非常關(guān)注中國市場，所以中國海報(bào)將專門為中國設(shè)計(jì)，而漢字的設(shè)計(jì)仍將保持卡通特色。例如，《里約大冒險(xiǎn)》中文海報(bào)上的“李”這個(gè)詞像英文字母R一樣長出羽毛，讓人記憶深刻。《瘋狂原始人》海報(bào)中的電影名稱“搖滾”(TheCroods)是以搖滾的形式設(shè)計(jì)的，它與電影中的許多搖滾場景相呼應(yīng)，并與電影的開場字幕保持連續(xù)性。字體設(shè)計(jì)還包括文本和數(shù)字內(nèi)容的設(shè)計(jì)。電影名稱、發(fā)行時(shí)間、哪部電影、制作公司(工作室)、導(dǎo)演姓名、已經(jīng)制作的知名電影、參與配音的明星姓名等信息經(jīng)常成為視覺設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，包括IMAX3D，它也是電影的賣點(diǎn)，所以IMAX3D將被設(shè)計(jì)在海報(bào)的顯著位置。工作室的LOGO角色也成為重要的視覺元素，例如，美國著名動(dòng)畫電影制作公司或工作室如迪士尼、皮克斯、夢工廠和藍(lán)天工作室的LOGO角色經(jīng)常被突出。許多海報(bào)還會(huì)設(shè)計(jì)標(biāo)語或廣告詞，用簡短的語言概括電影情節(jié)。例如，《里約大冒險(xiǎn)》的海報(bào)上寫著“FromthecreatorsofICEAGE”。隨著《冰河世紀(jì)》系列的世界最高票房達(dá)到886686817美元，它成為世界上最受歡迎的動(dòng)畫電影之一。因此，在《冰河世紀(jì)》電影的影響下，這部電影宣傳它是《冰河世紀(jì)》團(tuán)隊(duì)的又一杰作。這部電影的另一張海報(bào)上寫著“thisturekyan”tfly，中文翻譯為：Thisturkeycan 'tfly，增加了喜劇感。這種廣告詞使海報(bào)更有吸引力，呼應(yīng)了電影故事的內(nèi)容，從而為電影吸引了更多的觀眾。

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