現(xiàn)代公益海報(bào)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單的視覺沖擊和簡(jiǎn)單而深刻的配色基調(diào)，所以我們?cè)陂_展海報(bào)設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)要特別注意海報(bào)設(shè)計(jì)的文字、圖案和配色，注意海報(bào)的時(shí)效性和創(chuàng)新性

一、公益海報(bào)的設(shè)計(jì)背景

海報(bào)是一種活躍的傳播信息的藝術(shù)形式，也是一種移動(dòng)的公共信息宣傳工具。一個(gè)好的海報(bào)設(shè)計(jì)有很好的社會(huì)吸引力和藝術(shù)感染力。要充分利用圖像設(shè)計(jì)、文字和色彩來達(dá)到整體的視覺效果，就要力求簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)潔、典雅。公益海報(bào)的宣傳方式源于國(guó)外。隨著中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)的逐步發(fā)展，它被慢慢引入中國(guó)，并應(yīng)用到國(guó)內(nèi)公益設(shè)計(jì)宣傳中。公益海報(bào)不同于普通的公益海報(bào)和商業(yè)海報(bào)，它更注重海報(bào)的意義而不是宣傳主體的盈利能力。在更新要求的基礎(chǔ)上，公益海報(bào)強(qiáng)調(diào)海報(bào)的吸引力和宣傳活動(dòng)的社會(huì)召喚。例如，公共服務(wù)廣告在公共場(chǎng)所隨處可見，如購(gòu)物中心、城市公告欄、公共汽車、游樂園和電影院。公益廣告大多是政府部門和相關(guān)公益組織為促進(jìn)社會(huì)治理有序發(fā)展而開展的非營(yíng)利性活動(dòng)。公益海報(bào)最大的設(shè)計(jì)特點(diǎn)是取材于公眾，與人們的日常生活密切相關(guān)。由此可見，公益海報(bào)旨在傳達(dá)社會(huì)風(fēng)氣，解決群眾的日常需求，從而對(duì)促進(jìn)社會(huì)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)揮潛在的作用。

二、公益海報(bào)設(shè)計(jì)的概念和宗旨

從公益廣告的傳播方式和手段來看，公益海報(bào)能夠最大限度地傳達(dá)人們的情感需求，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)事件，以最柔軟的心靈觸摸凈土。例如，關(guān)愛社會(huì)弱勢(shì)群體、關(guān)愛孤獨(dú)老人、關(guān)愛留守兒童、關(guān)愛城市花木以及日常生活中的各種感人故事，公益海報(bào)所傳達(dá)的情感特征可以使公益事件穩(wěn)步增加，并在一定程度上擴(kuò)大公益事件的影響范圍。公益海報(bào)的目的是通過一系列社會(huì)公益活動(dòng)展示深厚的文化積淀，更好地展示當(dāng)代人的人生觀、世界觀和價(jià)值觀，積極引導(dǎo)新的群體行為，規(guī)范社會(huì)群體的日常行為，引導(dǎo)新的社會(huì)潮流。其最終目標(biāo)是喚起公眾的公益思想和行為，更好地傳播精神文明，提高社會(huì)整體道德素質(zhì)，促進(jìn)良好社會(huì)氛圍的成熟和發(fā)展。

第三，海報(bào)設(shè)計(jì)公共福利的要素

公益海報(bào)的設(shè)計(jì)過程承載了太多的社會(huì)理想，反映了太多的社會(huì)問題和公眾期望，與人們的生活密不可分。因此，為了使公益海報(bào)更好地體現(xiàn)要表達(dá)的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，我們應(yīng)該特別關(guān)注海報(bào)設(shè)計(jì)的以下三個(gè)設(shè)計(jì)元素

1.公益廣告設(shè)計(jì)生活計(jì)劃。公益海報(bào)的設(shè)計(jì)應(yīng)充分體現(xiàn)時(shí)代性和大眾性，這與一般的商業(yè)海報(bào)不同。它應(yīng)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問題，反映人們的整體期望，從而喚起人們的整體服務(wù)意識(shí)。因此，公益海報(bào)就像一個(gè)平等的對(duì)話者，其對(duì)話內(nèi)容必須通俗、普遍、簡(jiǎn)潔、極其友好。例如，我們常見的公共福利海報(bào)上禁止吸煙的圖片通常是一個(gè)大的禁止符號(hào)，畫在點(diǎn)燃的香煙上，并附有簡(jiǎn)單的文字描述，以防止熏香在這里傳遞；“與社會(huì)同行，與道德攜手”常常印在社會(huì)道德宣傳頁(yè)上；城市中愛護(hù)花草樹木的標(biāo)牌上經(jīng)常貼有公益海報(bào)，上面寫著“城市是我的家，愛護(hù)每一個(gè)人”；禁止酒后駕駛的公益海報(bào)通過巧妙的圖案設(shè)計(jì)傳達(dá)了酒后駕駛的危害性：一輛救護(hù)車載著一個(gè)躺在酒瓶里的醉漢；等等。這種圖案設(shè)計(jì)可以給人更大的視覺沖擊，使人害怕，從而達(dá)到約束人的行為的目的。像這樣的公益海報(bào)有很多，大部分都來源于人們的日常社會(huì)生活。公益海報(bào)設(shè)計(jì)深刻易懂，文字簡(jiǎn)單易記，色彩搭配簡(jiǎn)單深刻，烘托主題，將生活與設(shè)計(jì)目的相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)的直接價(jià)值

2.公益海報(bào)詳圖。所謂公益是社會(huì)存在中的一個(gè)熱門話題，所以在設(shè)計(jì)公益海報(bào)時(shí)，應(yīng)該充分考慮主題選擇的合理性。公益海報(bào)的設(shè)計(jì)主題是無法用典型的方式來討論的。為了把握要表達(dá)的事件的本質(zhì)屬性，提煉設(shè)計(jì)語(yǔ)言是海報(bào)文本要表達(dá)的主題。這就要求公益海報(bào)的材料要更加細(xì)致，關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)問題要處理得更加細(xì)致。例如，我記得很多年前的一張公益海報(bào)的宣傳畫，關(guān)注農(nóng)村地區(qū)的留守兒童，特別是中國(guó)南方貧困地區(qū)的留守兒童問題。這張公益海報(bào)展示了一個(gè)憔悴的小女孩盯著一雙大眼睛，堅(jiān)定地看著遠(yuǎn)方，手里緊緊握著一支鉛筆。從這張留守兒童的海報(bào)上，我們可以清楚地看到小女孩對(duì)知識(shí)、父母和未來的渴望。它沒有過多的文字，復(fù)雜的色彩搭配和精致的圖案雕刻，生動(dòng)地展示了農(nóng)村留守兒童的生活狀況，引起了人們對(duì)農(nóng)村留守兒童問題的廣泛關(guān)注。這張公益海報(bào)是在對(duì)留守兒童的生活進(jìn)行認(rèn)真調(diào)查和仔細(xì)觀察的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)的，尤其是孩子們熱切的眼神，讓人感到痛心和憐憫。這似乎是一個(gè)小細(xì)節(jié)，但它有“雙放大”的效果。主題和海報(bào)展示環(huán)環(huán)相扣，令人難忘。

3.公益海報(bào)的推廣。公益海報(bào)不是為特定群體而設(shè)計(jì)的，而是為公眾和社會(huì)而設(shè)計(jì)的，所以海報(bào)的整體表達(dá)必須大眾化。為了更好地吸引公眾的目光，引導(dǎo)他們響應(yīng)社會(huì)召喚，做出正確的價(jià)值選擇，必須順應(yīng)公眾的思維方式和審美方式，充分照顧社會(huì)各階層和各年齡段人群的普遍需求，具備廣泛的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念承載能力。例如，我們經(jīng)常看到的口香糖、香煙和速溶飲料等環(huán)保產(chǎn)品的海報(bào)，在海報(bào)宣傳時(shí)通常會(huì)印有包裝紙?jiān)O(shè)計(jì)圖案。此時(shí)，我們可以注意到包裝設(shè)計(jì)，的環(huán)保標(biāo)志，并使用一個(gè)大的“箭頭循環(huán)”來表示該項(xiàng)目可以回收。這個(gè)易于理解的標(biāo)志在生活中隨處可見，每個(gè)人都知道它，但正是這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)形式表達(dá)了深刻的內(nèi)涵。

四、公益海報(bào)的設(shè)計(jì)分類

公益海報(bào)種類繁多，其結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)復(fù)雜，但無論公益廣告有多復(fù)雜，它們都將反映一個(gè)中心語(yǔ)境，必須隨著社會(huì)發(fā)展足跡不斷完善和更新，沒有時(shí)代特征就永遠(yuǎn)不會(huì)獨(dú)立發(fā)展。本文系統(tǒng)總結(jié)了公共服務(wù)廣告的四大類型，旨在促進(jìn)海報(bào)設(shè)計(jì)公共服務(wù)的更新和發(fā)展，提高公共服務(wù)事業(yè)的社會(huì)地位。

1.聚焦社會(huì)熱點(diǎn)事件的公益海報(bào)。社會(huì)熱點(diǎn)事件是指引起廣泛關(guān)注和熱烈討論的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、社會(huì)等特殊現(xiàn)象。例如，“社會(huì)留守兒童問題”、“希望工程建設(shè)”、“大學(xué)生就業(yè)難”、“城市交通擁堵”等熱點(diǎn)問題涉及方方面面。

2.社會(huì)道德建設(shè)，宣傳社會(huì)美德的公益海報(bào)。如果國(guó)家是人民生存的強(qiáng)大支柱，那么這個(gè)社會(huì)就是一個(gè)龐大的集體家庭，人口眾多，種族多樣，語(yǔ)言復(fù)雜。如何和諧相處，緊密聯(lián)系，要求每個(gè)人都要增強(qiáng)主人翁意識(shí)，時(shí)刻表現(xiàn)出對(duì)他人的同情，為他人著想，繼承中華民族優(yōu)秀的道德品質(zhì)，弘揚(yáng)社會(huì)的集體美德。在這樣的社會(huì)背景下，“敬老愛幼”、“關(guān)愛弱勢(shì)群體”、“關(guān)愛城市農(nóng)民工”、“關(guān)愛環(huán)衛(wèi)工人”等主題的宣傳畫在一些城市隨處可見，這表明以此為主題的公益海報(bào)設(shè)計(jì)逐漸流行起來，也反映了人們道德意識(shí)的提高和社會(huì)公德的逐步養(yǎng)成。

3.關(guān)注環(huán)境保護(hù)的公益海報(bào)。如今，隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們?cè)谙硎苌鐣?huì)進(jìn)步帶來的好處時(shí)，往往忽視了環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展。近年來，由于人們對(duì)地球環(huán)境資源的過度開發(fā)利用和對(duì)環(huán)境的無意識(shí)破壞，地球的發(fā)展正面臨危機(jī)，環(huán)境保護(hù)日益成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。在一些公共場(chǎng)所，尤其是在北京、上海等大城市，隨處可見“保護(hù)環(huán)境，手捧樹苗”的公益海報(bào)。我們還可以看到貼有口罩的海報(bào)來阻擋污染物。可見，空氣污染和煙霧危害已經(jīng)引起了廣泛的關(guān)注。還有“節(jié)約用水”的標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)以及“拒絕噪音”的海報(bào)，所有這些都直觀地顯示了人們對(duì)地球家園的保護(hù)和關(guān)注。

4.關(guān)注人類生命和健康的公益海報(bào)。生命是人生存的基礎(chǔ)，健康是維持生命的首要條件，健康的生命體是人類社會(huì)生存和發(fā)展的基本單位。因此，關(guān)愛生命健康的公益海報(bào)具有深遠(yuǎn)的社會(huì)意義。例如，公共福利海報(bào)提醒“禁止在公共場(chǎng)所吸煙”；警示公益海報(bào)“禁止酒后駕駛”；“珍惜生命，遠(yuǎn)離* *”的公益標(biāo)語(yǔ)海報(bào)；“健康與安全保護(hù)”的保護(hù)性公益海報(bào)直接展示了國(guó)家、社會(huì)和公民對(duì)生命健康的重要性。

V.結(jié)論

公益海報(bào)是一種社會(huì)工藝價(jià)值產(chǎn)品，是政府、社會(huì)和公眾之間的紐帶。本文重點(diǎn)闡述了公益海報(bào)的設(shè)計(jì)背景、設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)目的，并對(duì)公益海報(bào)的設(shè)計(jì)要素和設(shè)計(jì)類型進(jìn)行了詳細(xì)分析。在此基礎(chǔ)上，我們應(yīng)該明確，作為一名社會(huì)公民和專業(yè)設(shè)計(jì)師，我們應(yīng)該及時(shí)培養(yǎng)自己的社會(huì)敏感度，時(shí)刻關(guān)注社會(huì)公益事業(yè)，用獨(dú)特的設(shè)計(jì)眼光、專業(yè)的設(shè)計(jì)思維和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)手段為我國(guó)的公益設(shè)計(jì)事業(yè)提出建議和意見，從而增強(qiáng)未來公益海報(bào)的感染力、感染力和強(qiáng)大的社會(huì)凝聚力。

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