作為漢字，我們開始關(guān)注文字以外的價(jià)值——漢字在視覺設(shè)計(jì)中的資源價(jià)值。文章分為兩個(gè)部分。首先，論述了漢字資源的概念，包括漢字資源的基本含義、特點(diǎn)和傳播方式。二是尋找漢字資源與海報(bào)設(shè)計(jì)，表現(xiàn)手法和藝術(shù)轉(zhuǎn)化的關(guān)系。通過漢字轉(zhuǎn)換的實(shí)驗(yàn)和應(yīng)用研究，可以為海報(bào)設(shè)計(jì)提供有效的漢字資源

字體作為海報(bào)的主要圖形樣式，在“國際主義風(fēng)格”的海報(bào)中得到提倡，注重字體在傳達(dá)信息中的作用，簡單明了，具有良好的傳達(dá)功能。漢字作為設(shè)計(jì)中傳達(dá)信息的主要圖形，能夠清晰地詮釋設(shè)計(jì)的主題，同時(shí)，由于漢字的象形性和詩性特征，以漢字為主導(dǎo)的海報(bào)設(shè)計(jì)，不僅沒有成為一個(gè)僵化的“現(xiàn)代模板”，反而有了更多的表現(xiàn)形式、更豐富的內(nèi)容和更完整的畫面感。漢字作為設(shè)計(jì)資源在海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)用的研究價(jià)值，為“漢字資源”的概念提供了依據(jù)。

一、漢字資源

(一)資源概念

資源是人類能夠開發(fā)和利用的所有物質(zhì)、能量和信息的總稱，是能夠給人類帶來財(cái)富的自然存在或財(cái)富。

(二)漢字資源

漢字資源是指與社會(huì)生產(chǎn)和生活密切相關(guān)的各種可用于設(shè)計(jì)和造福的漢字元素，包括語音、意義、形式、筆畫等。

漢字資源是取之不盡的設(shè)計(jì)資源，漢字形式的設(shè)計(jì)材料可供設(shè)計(jì)者選擇和應(yīng)用。漢字資源可以從形、音、義等不同角度解讀漢字。它也可以是筆畫、架子和結(jié)構(gòu)。

(三)漢字資源的特點(diǎn)

1民族性格

漢字影響著中國人的思維，與自然法、萬物生的人文思想密切相關(guān)。書法作為中國傳統(tǒng)文化的精髓，是傳統(tǒng)文明的象征。此外，象形文字和楔形文字構(gòu)成了東西方兩大文化體系。漢字作為象形文字的代表，其民族性和地域性是不言而喻的。

2.抽象

漢字作為符號(hào)起源于六十四卦。這種由傅、創(chuàng)造的具有嚴(yán)格數(shù)理邏輯的符號(hào)書寫體系，奠定了漢字和抽象的基礎(chǔ)。[2]六十四卦是高度抽象的，萬物都在中間。漢字尊重它們的四邊狀態(tài)，把歌曲變成直的概括象形圖。它們的抽象性是從它們的起源開始就決定的。

3.多樣性

漢字的多樣性和漢字在海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)用中的多角度解讀促成了漢字的多樣性。漢字的構(gòu)成可以從許多方面來理解，如造字規(guī)則、部首、部首和筆畫構(gòu)成。象形字、說事字、聲字和會(huì)意字四種造字方法，包括漢字系統(tǒng)中的視覺形象智慧、聽覺感受智慧、故事延續(xù)智慧和抽象思維智慧。部首是漢字由筆畫組成的基本單位，是漢字的抽象提取。筆畫是書寫時(shí)從放下筆到舉起筆的一筆，是構(gòu)成漢字的點(diǎn)和線，這與海報(bào)設(shè)計(jì)的基本原理完全一樣

漢字構(gòu)成的多樣性為漢字資源的可讀性提供了豐富的素材，漢字給人們帶來了大量的闡釋空間。由于不同的解釋視角和方法，漢字資源的應(yīng)用產(chǎn)生了不同的表達(dá)方式。

4.適應(yīng)性

從漢字資源在海報(bào)設(shè)計(jì)的應(yīng)用來看，到目前為止，漢字已經(jīng)形成了一個(gè)成熟的體系，可以獨(dú)立傳播，也可以用來展示不同主題的海報(bào)。漢字字體豐富，而且是傳統(tǒng)的

溝通意味著向觀眾傳達(dá)信息的方式。漢字資源的傳播是一個(gè)傳播和接受的過程。我們需要調(diào)動(dòng)五種感官來接受要傳遞的信息。漢字資源并不是作為人們的習(xí)慣符號(hào)來傳播的，它們并不一定傳達(dá)字典中漢字的一個(gè)或幾個(gè)意思，而是主觀的思維和意識(shí)。

基于五官的漢字資源可以通過海報(bào)、光影等視覺媒體傳播，也可以通過互動(dòng)設(shè)備和包括聽覺和觸覺在內(nèi)的其他多樣化媒體傳播。通過海報(bào)、裝置、光影、媒體等不同的視覺表達(dá)向受眾傳達(dá)漢字的新含義，是傳播漢字資源的過程。

二、漢字資源與視覺設(shè)計(jì)

(一)漢字資源的視覺表征

1.字體演變

通過漢字資源字體的歷史演變，海報(bào)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出民族意識(shí)，海報(bào)設(shè)計(jì)篆書和繁體字的應(yīng)用比簡化字更具東方魅力。主要寫于戰(zhàn)國末期大篆的張藝謀《英雄》的概念海報(bào)，以“劍”字為主體，篆書中的“劍”字流暢，意境深遠(yuǎn)[3]。

《漢字告訴我們真相》系列海報(bào)通過對(duì)比分析漢字的變化，研究漢字的發(fā)展過程，感受歷史的足跡，感受發(fā)展的變化，告訴我們?cè)谖拿靼l(fā)展的過程中我們失去了什么。

2.字體復(fù)制

漢字的象形結(jié)構(gòu)為漢字的形態(tài)應(yīng)用提供了基礎(chǔ)。漢字的藝術(shù)性、美感和完整的意義表達(dá)可以看作是漢字形式資源在設(shè)計(jì)實(shí)踐中的應(yīng)用。形式是漢字最直接的視覺元素。從漢字的象形表現(xiàn)來看，將漢字資源應(yīng)用于海報(bào)設(shè)計(jì)更為直觀。對(duì)外漢語廣泛傳播的核心是漢字的形狀和意義，而字形的復(fù)制更容易被外界接受和廣泛傳播。形態(tài)學(xué)研究值得系統(tǒng)研究。《天書》在徐炳詮釋并象征性地再現(xiàn)了漢字的象形結(jié)構(gòu)。

從形態(tài)意義上提煉漢字，我們不僅可以解讀漢字本身的意義，還可以探索與漢字意義不同甚至相反的意義，并將其運(yùn)用到視覺設(shè)計(jì)中。例如，在《漢字告訴我們真相》中，我們理解漢字“朱”和“于”，而不判斷它們是對(duì)還是錯(cuò)，而是簡單地從我們自己的角度理解漢字的含義。

3.“詞元素”實(shí)驗(yàn)

“語素”是漢字元素的縮寫，它提煉漢字的視覺元素，形成具有漢字意義的資源。在海報(bào)設(shè)計(jì)，漢字是通過分裂、肢解和重組的方式挖掘出來的，漢字只是作為一種符號(hào)，并對(duì)其外觀進(jìn)行了實(shí)驗(yàn)分析。例如，部首和筆畫的重組，漢字單元結(jié)構(gòu)的新排列，得到新的視覺效果。這種實(shí)驗(yàn)需要對(duì)漢字有一定的了解。如果受眾沒有一定的漢字知識(shí)符號(hào)，就不會(huì)引起強(qiáng)烈的共鳴，傳達(dá)的內(nèi)容也會(huì)大大減少。漢字作為設(shè)計(jì)元素的概念的確立，漢字歷史傳承的感知，漢字“意象”的理解，漢字重構(gòu)的實(shí)驗(yàn)，決定了漢字作為設(shè)計(jì)資源的地位，為漢字資源的設(shè)計(jì)實(shí)踐提供了依據(jù)。

(二)漢字資源的轉(zhuǎn)換

漢字的藝術(shù)轉(zhuǎn)化是漢字找到合適的表達(dá)形式，并將其轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)、實(shí)物和藝術(shù)的過程。如何擺脫其作為一種交流的定義，使你想表達(dá)的主題被人們接受并深入人心，是設(shè)計(jì)師面臨的最大挑戰(zhàn)。漢字不再是交流符號(hào)，而是突破二維界限，尋找多維形式。當(dāng)漢字轉(zhuǎn)換時(shí)

漢字資源通過變形、寄生、共生和轉(zhuǎn)喻在海報(bào)中轉(zhuǎn)化。變形，顧名思義，表達(dá)了漢字結(jié)構(gòu)變形的主題；寄生是指用另一個(gè)漢字的結(jié)構(gòu)來表達(dá)漢字；共生通常是指幾個(gè)漢字共用一個(gè)部分組成一幅圖畫的現(xiàn)象；這組海報(bào)用場景中的圖形代替了漢字的筆畫結(jié)構(gòu)，用它來藝術(shù)地傳達(dá)記憶和寧靜的氣氛。畫面清新寧靜，充滿80年代的記憶，漢字成功跳出字典。

2.漢字資源的多維轉(zhuǎn)換

漢字聽、說、讀、寫的交流模式使?jié)h字資源得到了多元化發(fā)展；現(xiàn)代科技的發(fā)展擴(kuò)大了海報(bào)設(shè)計(jì)的維度領(lǐng)域，為了擺脫符號(hào)傳播的同一性，漢字應(yīng)該力求表達(dá)的多樣化：比如，如果漢字排列在空間中，可以從特定的角度閱讀其內(nèi)容，從轉(zhuǎn)換的角度可以看到簡單的筆畫，這樣漢字就可以從二維思維轉(zhuǎn)換到三維思維?；?qū)h字樂譜的排列改為可以播放的漢字。

漢字的特性決定了多維表達(dá)的無限可能性，豐富了漢字資源的應(yīng)用形式，為海報(bào)設(shè)計(jì)的多維發(fā)展提供了有力支撐

三.結(jié)論

(一)漢字資源與海報(bào)設(shè)計(jì)的相關(guān)性

漢字資源與海報(bào)設(shè)計(jì)的相關(guān)性在于它們是互動(dòng)和互補(bǔ)的過程。漢字資源為海報(bào)設(shè)計(jì)，提供素材，海報(bào)設(shè)計(jì)為漢字資源提供載體媒介，而完成海報(bào)設(shè)計(jì)的過程也是一個(gè)發(fā)掘漢字資源的過程。海報(bào)設(shè)計(jì)，以漢字為主要材料，使海報(bào)主題更加直觀、清晰、有力；漢字在海報(bào)設(shè)計(jì)的表達(dá)有利于擴(kuò)大漢字的應(yīng)用范圍，開發(fā)漢字的應(yīng)用價(jià)值。

(二)通過漢字資源獲得海報(bào)設(shè)計(jì)新的思維方式

新資源的發(fā)現(xiàn)和開發(fā)將帶來與之相適應(yīng)的新思維和新方法。在海報(bào)設(shè)計(jì)，漢字作為主體的運(yùn)用使主題表達(dá)更加清晰。圖文一體化的設(shè)計(jì)，直觀地表達(dá)思想，擺脫了傳統(tǒng)的漢字作為解釋的海報(bào)形式，從傳統(tǒng)的平面布局中解放出來。漢字資源豐富。具有圖畫感和點(diǎn)狀符號(hào)的漢字使海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格更加靈活多變。漢字資源的多樣化也為海報(bào)設(shè)計(jì)脫離平面范疇，進(jìn)入更廣闊的空間提供了新的方向。

(三)海報(bào)設(shè)計(jì)漢字資源的應(yīng)用

海報(bào)是最早的廣告形式，它簡單、有效、制作容易、更新快。海報(bào)作為漢字資源的應(yīng)用媒介，傳播更加廣泛和便捷。優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)給人以更強(qiáng)的震撼，而熟練運(yùn)用漢字資源的海報(bào)設(shè)計(jì)，讓人們對(duì)漢字的研發(fā)印象更深刻。豐富多樣的海報(bào)形式有利于發(fā)現(xiàn)漢字新的應(yīng)用理念，是漢字資源開發(fā)最基本的傳播形式。

上一篇：攝影在海報(bào)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵作用

下一篇：海報(bào)設(shè)計(jì)表演技巧分析