企業(yè)吉祥物的設計也是企業(yè)形象設計的重要組成部分。企業(yè)吉祥物設計代表了該企業(yè)的形象，與企業(yè)logo設計一樣重要。以下是企業(yè)吉祥物設計的基本原則。

企業(yè)吉祥物的設計原則：

一、企業(yè)吉祥物的動態(tài)應用

吉祥物造型由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變，可以很好地應用于企業(yè)品牌傳播和主題營銷活動的過程中。吉祥物角色需要多元化，承載企業(yè)的核心理念，同時在不同產(chǎn)品和服務的宣傳主題氛圍中得到消費者的認可。

二、注重吉祥物的形象創(chuàng)意

創(chuàng)意元素來自企業(yè)文化、行業(yè)特點、背景關系、地域特色、宗教、傳說等。這將通過再次有機地組合它們來使主圖像更加飽滿。所以創(chuàng)意的核心是元素與符號聯(lián)想的結(jié)合。吉祥物設計必須放棄思維定勢的束縛。吉祥物注重對具體造型元素的高度細化，忽略直觀逼真的形象，注重傳達本質(zhì)。

第三，吉祥物設計要有親和力

從消費心理學的角度來看，親和力等于服務第一印象，可以促進受眾對吉祥物氣質(zhì)的興趣欲望，進一步感知企業(yè)產(chǎn)品和服務的特點，從而產(chǎn)生強烈的感性認同。

第四，企業(yè)吉祥物的設計要差異化

吉祥物是一種視覺感很強的擬人形象。只有鮮明的視覺形象，消費者才能有選擇地默認記憶。回顧過去，市場發(fā)展從早期的“酒不怕巷子深”的品質(zhì)時代開始，經(jīng)歷了“同質(zhì)化競爭勝于賣外觀”的包裝時代，進入了“品牌形象塑造”的時代，未來會有所改變和進步，但已經(jīng)清楚地看到，形象差異化是識別企業(yè)和產(chǎn)品的必要條件。

5.把握吉祥物的主體地位

根據(jù)企業(yè)行業(yè)屬性、經(jīng)營理念、企業(yè)文化和產(chǎn)品特點，將吉祥物的主要形象設定為核心形象。在此基礎上，添加代表企業(yè)和產(chǎn)品特點的設備要素。

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