在介紹時(shí)流行的治愈系吉祥物之前，我們現(xiàn)在看到了這個(gè)存在的緣由。

是什么意思？

是吉祥物的意思，是吉祥物的意思。是吉祥物的意思，是吉祥物的意思，是吉祥物的意思。是吉祥物的意思，是吉祥物的意思，是吉祥物的意思，是吉祥物的意思。

所以這兩者結(jié)合產(chǎn)生的"吉祥物"給人們的印象帶有"輕松“，”具親和力“，”治愈"的感覺(jué)，翻譯成中文，我們稱之為治愈系吉祥物。最初治愈系吉祥物是在各種盛會(huì)、促銷、地區(qū)振興運(yùn)動(dòng)、名產(chǎn)品介紹等活動(dòng)中，其中主要用來(lái)宣傳當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的角色稱為當(dāng)?shù)亟巧ó?dāng)?shù)丶槲?，現(xiàn)在基本用來(lái)泛指所有可愛(ài)的角色形象化。

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1.1吉祥物的歷史

吉祥物這一虛擬代言人形象的歷史，自然是和近代廣告設(shè)計(jì)分不開(kāi)的。

人類到底是什么時(shí)候開(kāi)始采用吉祥物來(lái)代表自己或某個(gè)機(jī)構(gòu)組織發(fā)聲的呢？這已經(jīng)無(wú)從考證了，吉祥物這一虛擬形象在人類文化活動(dòng)領(lǐng)域中分布的廣度和深度確實(shí)非常分散且難以界定其性質(zhì)。

目前最早的奧運(yùn)吉祥物是1972年德國(guó)慕尼黑奧運(yùn)中一只叫沃爾蒂的黑色運(yùn)腸狗

是在上世紀(jì)中期，隨著動(dòng)畫電影的發(fā)展以及奧林匹克運(yùn)動(dòng)的風(fēng)靡同時(shí)開(kāi)始的。吉祥物本身也可以是動(dòng)物，植物，非生命物體的擬人化（賦予人格(角色，并作為一個(gè)機(jī)構(gòu)或活動(dòng)的代言形象來(lái)使用。此種被代言物本身增加親善力的潮流也隨著信息時(shí)代的到來(lái)而越來(lái)越普遍。

在中國(guó)也有著"吉祥物"的傳統(tǒng)式解說(shuō)，比如門神的趨利避害等等。在此文中，我們只對(duì)近代商業(yè)活動(dòng)中出現(xiàn)的吉祥物角色這個(gè)概念來(lái)進(jìn)行解說(shuō)，關(guān)于"形象"和"角色"的歷史和發(fā)展，我們會(huì)在其他章節(jié)中闡述。

現(xiàn)在，吉祥物已經(jīng)充斥了我們周圍的各個(gè)國(guó)家的各種文化商業(yè)領(lǐng)域。

麥當(dāng)勞叔誕生于1963年，由麥當(dāng)勞攜手馬戲團(tuán)藝術(shù)家麥克波拉科夫斯以自身形象為靈感創(chuàng)造。

肯德基老爺形象誕生于1952年，在此之前山德士上學(xué)經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次商業(yè)上的失敗，但在此之后走上了事業(yè)的鞏峰。可以看到一個(gè)企業(yè)有一個(gè)好角色形象會(huì)助推的事業(yè)走上巔峰……

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