創(chuàng)意是思維意識(shí)的表達(dá)，設(shè)計(jì)是創(chuàng)意表達(dá)的結(jié)果。

吉祥物的創(chuàng)意設(shè)計(jì)要遵循這個(gè)原則。大量技術(shù)高超、視覺(jué)效果獨(dú)特、畫(huà)面震撼的吉祥物最終沒(méi)有被采用。關(guān)鍵是他們沒(méi)能解決問(wèn)題。射偏目標(biāo)的箭有什么用？吉祥物的創(chuàng)意是有針對(duì)性的。戴著手銬腳鐐跳舞，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)不一定是折磨，至少不需要盲人去摸。因?yàn)檎f(shuō)什么？說(shuō)什么很清楚，怎么說(shuō)？用什么術(shù)語(yǔ)？怎么說(shuō)呢？手法千變?nèi)f化，核心千變?nèi)f化。吉祥物不是純藝術(shù)，也不是視覺(jué)消遣。它是商業(yè)的產(chǎn)物，滿(mǎn)足商業(yè)目的是它誕生的前提。吉祥物是卡通造型，但不是所有的卡通造型都可以是吉祥物。因?yàn)樗枰休d特定的文化和大量的信息。文化、體育、企業(yè)、商品等不同行業(yè)的創(chuàng)意吉祥物。必須符合該行業(yè)的特點(diǎn)和相關(guān)背景，并有別于他人。沒(méi)有創(chuàng)意，誰(shuí)都可以用。關(guān)和被認(rèn)為是優(yōu)秀的吉祥物？如果皮膚不存在，毛父會(huì)怎樣？創(chuàng)意是金點(diǎn)子，是靈感的閃現(xiàn)，是智慧的火花，所以在創(chuàng)作吉祥物之前請(qǐng)遠(yuǎn)離設(shè)計(jì)。

取材是挖掘創(chuàng)意的動(dòng)力，簡(jiǎn)單清晰的圖像容易記憶。直接從相關(guān)logos使用吉祥物是常見(jiàn)的創(chuàng)作方向，需要提升到精神層面去爭(zhēng)取創(chuàng)新。比如他們都是以一朵花為主題，怎么讓這花和那花不一樣，只有創(chuàng)意外觀(guān)還在原地踏步。如果考慮用概念精神去尋求創(chuàng)意的共同點(diǎn)，恐怕一定是另一種人生之花。一旦敞開(kāi)心扉，創(chuàng)造力的源泉就會(huì)迸發(fā)出來(lái)！以logo為吉祥物的造型是立竿見(jiàn)影的想法，依靠logo來(lái)象征形象，兩者相輔相成。中國(guó)南方航空公司和韓國(guó)京都市的吉祥物都是成功的案例。如果幾個(gè)字母、數(shù)字、符號(hào)就能說(shuō)明問(wèn)題，也算是巧妙的材料。

評(píng)價(jià)一個(gè)優(yōu)秀的吉祥物，看它是否符合“5w”——誰(shuí)，什么，為什么，什么時(shí)候，哪里的要求。誰(shuí)——是誰(shuí)？什么事？代表什么？它在做什么？它傳達(dá)了什么信息？為什么是這樣，不是這樣？什么時(shí)候?qū)儆谶^(guò)去，現(xiàn)在還是未來(lái)？它屬于哪里？它有那里的特點(diǎn)嗎？在線(xiàn)設(shè)計(jì)。中國(guó)

判斷一個(gè)優(yōu)秀的吉祥物，進(jìn)行設(shè)計(jì)，看看是否符合“3M”——，這樣更精準(zhǔn)，更有技巧，更好。更準(zhǔn)——是不是更準(zhǔn)更到位？莫雷喬——是不是更聰明更獨(dú)特？更好的——是不是更精彩更完美？所以在設(shè)計(jì)吉祥物的時(shí)候，請(qǐng)為創(chuàng)意加分。

吉祥物的姿勢(shì)遠(yuǎn)比美觀(guān)重要，不要忽視姿勢(shì)的設(shè)計(jì)。姿勢(shì)的好壞直接導(dǎo)致信息傳播的準(zhǔn)確性。要非常明確的告訴人們它的地位：歡迎、助威、跳躍、奔跑、引導(dǎo)……大膽夸張的動(dòng)作會(huì)讓吉祥物充滿(mǎn)活力，充滿(mǎn)氣場(chǎng)和動(dòng)感。明確動(dòng)態(tài)線(xiàn)的走向，盡量不要讓肢體與身體重疊，明確說(shuō)明兩者的關(guān)系。穩(wěn)定會(huì)讓吉祥物顯得老。此外，嘴巴、眼睛、眉毛和發(fā)型的設(shè)計(jì)和描繪也可以增加吉祥物的魅力。當(dāng)造型比較呆板，難以延伸出靈活的姿勢(shì)表情時(shí)，可以通過(guò)后者的敏捷和主動(dòng)來(lái)添加輔助道具來(lái)反映主體。

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