仔細(xì)觀察各大公司尤其是互聯(lián)網(wǎng)公司的Logo，可以發(fā)現(xiàn)，除了一些字母商標(biāo)，特定的動(dòng)物卡通形象最受追捧。無(wú)論是電商的熊掌、貓、狗、企鵝，還是食品行業(yè)的鴨、雞、松鼠，所有行業(yè)都選擇動(dòng)物商標(biāo)。

仔細(xì)觀察各大公司尤其是互聯(lián)網(wǎng)公司的Logo，可以發(fā)現(xiàn)，除了一些字母商標(biāo)，特定的動(dòng)物卡通形象最受追捧。無(wú)論是電商的熊掌、貓、狗、企鵝，還是食品行業(yè)的鴨、雞、松鼠，所有行業(yè)都選擇動(dòng)物商標(biāo)。Logo代表了公司的面貌，給消費(fèi)者帶來(lái)了公司的第一印象，也體現(xiàn)了公司的企業(yè)文化和價(jià)值主張。

專家表示，該公司之所以喜歡用動(dòng)物卡通形象設(shè)計(jì)商標(biāo)，是為了通過(guò)將人們心目中動(dòng)物的某些特征聯(lián)系起來(lái)，試圖提醒消費(fèi)者商品具有某種特征。

以阿里巴巴為例，馬云在對(duì)陣騰訊的時(shí)候做了一個(gè)大膽的聲明：“我們要把企鵝趕回南極。”

企鵝一路陪騰訊走到今天市值1000億美元的關(guān)口。騰訊內(nèi)部人士透露了企鵝誕生的故事：十幾年前OICQ推出的時(shí)候，它的圖標(biāo)還像當(dāng)時(shí)流行的尋呼機(jī)。就在OICQ升級(jí)到Beta3的時(shí)候，馬花藤提出要換一個(gè)有趣的Logo。這時(shí)，張之洞建議用有靈性的小動(dòng)物。之后，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了鴿子、企鵝等幾種小動(dòng)物形象。但是由于像素的限制，其他動(dòng)物圖像很難表達(dá)自己的圖像，最終選擇了企鵝。

無(wú)獨(dú)有偶，騰訊現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里也更喜歡“動(dòng)物”風(fēng)格，他的兒子天貓是“貓”。

"天貓是老馬坐在馬桶上想出來(lái)的名字."天貓相關(guān)人士調(diào)侃道。根據(jù)天貓?zhí)峁┑男畔ⅲ熵圕EO張勇表示，之所以把名字改成天貓，是因?yàn)樨埛浅Ｌ籼蕖１热缲垖?duì)食物、質(zhì)量、味道、環(huán)境要求極高。天貓的追求也是不斷追求好品質(zhì)好品味的商品和良好的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境。阿里巴巴首席營(yíng)銷官王帥曾開玩笑說(shuō)，“我們會(huì)選擇這只貓”，因?yàn)樗L(zhǎng)得像馬立克云。但業(yè)內(nèi)有人嘲諷天貓Logo形象黑白分明，意思是不管是白貓還是黑貓，只要能很好的服務(wù)消費(fèi)者，就是好貓。

與A(阿里巴巴)和T(騰訊)的全身外觀相比，B(百度)采用“一目了然”的方式，在Logo的正中央放一個(gè)“熊掌”。李彥宏說(shuō)：這是中國(guó)國(guó)寶熊貓的手印，象征著百度是一家“中國(guó)”公司。當(dāng)年是谷歌掌權(quán)，百度經(jīng)過(guò)一場(chǎng)激烈的戰(zhàn)斗，直到2010年退出中國(guó)市場(chǎng)，才獲得了中國(guó)搜索引擎領(lǐng)頭羊的穩(wěn)定地位。

和阿里關(guān)系不好很久的JD.com也在Logo上做了足夠多的文章。2013年，JD.com用一只名叫喬伊的卡通狗代替了原來(lái)的標(biāo)志，咬了天貓，并上演了一場(chǎng)貓狗大戰(zhàn)。車間里有個(gè)笑話。據(jù)說(shuō)京東剛開始弄一條魚當(dāng)吉祥物。京東首席執(zhí)行官劉專門召開高層會(huì)議討論此事。某經(jīng)理講了一個(gè)小時(shí)的想法含義，然后鼓掌。只有一個(gè)副總裁(副總裁)說(shuō)——貓吃魚。“魚”被殺。

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