吉祥物不僅帶來品牌凝聚力，還在品牌推廣中創造巨大的經濟效益，積累財富。正因為如此，一個優秀的吉祥物往往會被假冒侵權。從商標保護的角度來看，吉祥物可以受到法律的保護，在法律層面上成為品牌的形象代言人。本文中，藝點意創將從以下幾個方面對吉祥物的商標注冊和應用保護進行分析和探討。

1.設計吉祥物時，應進行相關的商標查詢

企業在設計吉祥物時，會考慮自身需求、產品特點等，最終完成一個有特色的設計。無疑是希望吉祥物是企業獨有的。同時，吉祥物設計完成后，也不是一成不變的，一般會作為企業的商標投入商業運營，出現在不同的場合，最后轉化為價值和產出，為企業的商業運營服務。這就要求企業對吉祥物擁有合法的商標權，同時不得侵犯他人的合法商標權。

我國商標制度實行“注冊制”，《商標法》第31條規定了“申請在先”的原則。企業的吉祥物只有申請商標才能受到法律保護。在設計吉祥物的過程中，不能脫離商標注冊的最終目的，否則會增加侵犯他人商標權的法律風險。建議企業在確定吉祥物原型后，先查詢商標，根據查詢結果調整吉祥物，提高吉祥物商標成功注冊的可能性。

吉祥物以圖形為主，圖形商標的查詢主要基于商標局的數據庫。根據規則，商標局首先根據種類、形狀等要素將圖形對象分為不同的類別、子類別和事件，然后將每個事件編譯成一個數字符號。圖形商標查詢比較專業，建議由專門的商標注冊服務機構進行，最大限度降低吉祥物侵權風險。

2.吉祥物定型后，公告前，應提前進行商標申請布局

如上所述，一個吉祥物在前期審核定型后，企業需要做的不是馬上召開新聞發布會向社會公布吉祥物，而是快速申請吉祥物的商標，確定商標申請的類別和項目，最大限度的保護吉祥物。

2012年1月11日上午，淘寶商城正式宣布更名為“天貓”。2012年3月29日，天貓發布全新Logo形象。3月29日前，阿里巴巴已經申請了天貓發布的全新Logo形象的商標。同樣，JD.com于2013年3月30日正式切換域名，并發布了新的標志和吉祥物。在發布之前，JD.com已經申請了吉祥物等商標。

吉祥物商標申請類別如何確定？需要根據品牌的具體情況來分析。中國有45類商標，涵蓋生活的方方面面。企業的經營范圍一般跨越多個類別。單一類別的應用往往不能有效保護商標。企業會選擇核心及相關類別進行注冊，可以保護企業延伸的上下游產業，也有利于企業的發展壯大。比如吉祥物比較多的商標類別是第9代電子科技產品、第16代圖書產品、第18代箱包產品、第20代工藝品、第28代玩具產品。但對于一些與經營無關的類別，是否也需要注冊保護？

作者持積極態度有兩個原因。如上所述，我國的商標申請是一標一類，先申請的原則是商標只能在核準的類別內受法律保護。很難對未注冊的類別進行跨類保護。第二，我國的商標審查制度，對于一些注冊商標，只要申請是事先提出的，符合商標法的要求，審查人員一般不會根據職權主動拒絕，而是需要有尋求復審的權利

世界上不同的國家和地區有不同的商標法律制度，不能完全避免惡意搶注現象。在中國也是如此，“應用優先”的原則更容易出現惡意搶注的問題。雖然政府機構一直在嚴厲打擊，但惡意搶注現象仍然非常嚴重。對于惡意搶注，不僅要受到政府機構的攻擊，還需要權利人積極維權。上述“熊本熊”已被國內其他學科申請，但申請受到質疑。我想可能是日本的“熊本熊”發現自己被人蹲著后維權。

同時，商標注冊是商標保護的一部分，并不僅僅指商標注冊。確切的說，商標注冊后商標保護才剛剛開始，注冊后的使用、許可、監控都是商標保護的內容。企業應建立長期的商標維護機制，確保品牌的獨特性和純度。

綜上所述，吉祥物的概念在品牌的創造和發展過程中至關重要，吉祥物可以起到傳達品牌概念、增加品牌無形資產的作用。強大的商標保護可以為吉祥物創造廣泛的使用空間，為品牌的長期發展提供強有力的法律支持。

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