從本質(zhì)上說，版式設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造性的、直觀的創(chuàng)作活動(dòng)，主要是通過設(shè)計(jì)藝術(shù)恰當(dāng)?shù)卣故景媸叫畔ⅲ媸皆O(shè)計(jì)要與信息內(nèi)容相結(jié)合，達(dá)到準(zhǔn)確定位，從而達(dá)到大方、美觀、新穎、典雅、通俗的設(shè)計(jì)效果。那么版面設(shè)計(jì)的原則是什么呢？

一、、關(guān)注主題性

平面廣告中的版面設(shè)計(jì)在追求完美形式的同時(shí)，必須注重主題，這也是所有版面設(shè)計(jì)的前提，因?yàn)榘婷嬖O(shè)計(jì)的初衷是為了更好地傳播客戶信息。所以，為了避免設(shè)計(jì)作品的平庸和失敗，設(shè)計(jì)師不能只陶醉于個(gè)人風(fēng)格，或者選擇與廣告主題不符的圖形和字體。

設(shè)計(jì)師要設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的廣告版面，首先要了解客戶的宣傳要求，然后觀察、了解、研究相關(guān)的設(shè)計(jì)要素。可見，版面設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)平面廣告的主題，運(yùn)用正確的設(shè)計(jì)手段來吸引受眾的注意力。如果只追求形式而忽視內(nèi)容，版面設(shè)計(jì)就會(huì)顯得空洞乏味，缺乏靈魂。只有充分重視版面的主體性，并以有效的方式向受眾展示，版面設(shè)計(jì)的價(jià)值才能實(shí)現(xiàn)。

第二，重視誠(chéng)信

平面廣告的版面設(shè)計(jì)除了注重主題之外，更應(yīng)該注重整體性，即在編排版面時(shí)，把文字、圖形、色彩、結(jié)構(gòu)等要素作為一個(gè)整體來考慮。形式必須符合主題的要求，這是版面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)師只有合理協(xié)調(diào)內(nèi)容與形式的關(guān)系，增強(qiáng)版面的整體性，才能形成良好的藝術(shù)效果和社會(huì)效果，達(dá)到平面廣告的預(yù)期效果。

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