畫冊設計原則：

1.先求對，再求最好

好的想法讓人眼前一亮，印象深刻，但正確的要求會觸動人的情緒，影響人的行為。比如制作服裝專輯的時候，一個高超的模特要盡可能用肢體語言來體現設計師的匠心。但禁止讓他出眾的條件掩蓋戲服的風格，否則很容易把觀眾的注意力吸引到模特的身材上，忘記戲服才是真正的主角。再好的想法也不能有效傳達信息，這是違背職業精神的。

2.緊緊鎖定專輯的目的和主題

無論什么樣的專輯創意，都要以消費者為導向。專輯是給消費者看的，為了達到一定的目的。為了促進市場的運作，創意人員需要深入揣摩目標對象的心態，讓創意容易產生共鳴。

3.一針見血

宣傳畫冊可以用非常有限的文字和頁面講述故事，設計師要能抓住重點，針對重點做大文章。

4.簡單明了

客戶看畫冊是手段，不是目的，可以作為合作決策的參考。大多數情況下，客戶，尤其是高層決策者，沒有太多時間去思考設計師的“創意”。所以創意要簡單明了，容易聯想。

5.這符合基本邏輯

違反基本邏輯的想法，除非是刻意的表達，否則一定要仔細推敲，以免影響廣告的說服力。

6.文本化和形象化創造力

一位文案被要求為顧客傳遞的相冊頁面分配標題。圖片是一輛拖著光影的車，好像在高速行駛。他想了很久，卻沒有一個恰當的表達。他很不情愿地用“把一切都遠遠甩在后面”來表達汽車急劇加速的特點，但總體感覺是標題和畫面還是不匹配，沒有生命力。能在文學性和視覺上實現是個好主意。

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