畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)原則：

1.先求對(duì)，再求最好

好的想法讓人眼前一亮，印象深刻，但正確的要求會(huì)觸動(dòng)人的情緒，影響人的行為。比如制作服裝專輯的時(shí)候，一個(gè)高超的模特要盡可能用肢體語(yǔ)言來(lái)體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的匠心。但禁止讓他出眾的條件掩蓋戲服的風(fēng)格，否則很容易把觀眾的注意力吸引到模特的身材上，忘記戲服才是真正的主角。再好的想法也不能有效傳達(dá)信息，這是違背職業(yè)精神的。

2.緊緊鎖定專輯的目的和主題

無(wú)論什么樣的專輯創(chuàng)意，都要以消費(fèi)者為導(dǎo)向。專輯是給消費(fèi)者看的，為了達(dá)到一定的目的。為了促進(jìn)市場(chǎng)的運(yùn)作，創(chuàng)意人員需要深入揣摩目標(biāo)對(duì)象的心態(tài)，讓創(chuàng)意容易產(chǎn)生共鳴。

3.一針見(jiàn)血

宣傳畫(huà)冊(cè)可以用非常有限的文字和頁(yè)面講述故事，設(shè)計(jì)師要能抓住重點(diǎn)，針對(duì)重點(diǎn)做大文章。

4.簡(jiǎn)單明了

客戶看畫(huà)冊(cè)是手段，不是目的，可以作為合作決策的參考。大多數(shù)情況下，客戶，尤其是高層決策者，沒(méi)有太多時(shí)間去思考設(shè)計(jì)師的“創(chuàng)意”。所以創(chuàng)意要簡(jiǎn)單明了，容易聯(lián)想。

5.這符合基本邏輯

違反基本邏輯的想法，除非是刻意的表達(dá)，否則一定要仔細(xì)推敲，以免影響廣告的說(shuō)服力。

6.文本化和形象化創(chuàng)造力

一位文案被要求為顧客傳遞的相冊(cè)頁(yè)面分配標(biāo)題。圖片是一輛拖著光影的車，好像在高速行駛。他想了很久，卻沒(méi)有一個(gè)恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)。他很不情愿地用“把一切都遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面”來(lái)表達(dá)汽車急劇加速的特點(diǎn)，但總體感覺(jué)是標(biāo)題和畫(huà)面還是不匹配，沒(méi)有生命力。能在文學(xué)性和視覺(jué)上實(shí)現(xiàn)是個(gè)好主意。

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