服裝宣傳冊的設計如下：

1.先求對，再求最好

精彩的創(chuàng)意引人注目，令人印象深刻，但正確的需求會改變人們的態(tài)度，影響人們的行為。比如制作服裝畫冊，聰明的模特要用肢體語言盡可能的表現(xiàn)出設計師對制作的執(zhí)著，但禁止讓他的聰明狀態(tài)掩蓋了服裝的風采，否則很容易引起讀者對模特身材的關注而忘記服裝才是真正的主角。即使是最好的想法，如果不能有效傳遞信息，也是違背職業(yè)精神的。

2.密切關注專輯的目的和主題

無論什么樣的專輯創(chuàng)意，都要以讀者為導向。專輯是給讀者看的，為了達到一定的目的，為了促進市場的運作，既不是為了討好廣告獎項的評價，也不是為了讓別人收藏，更不是為了讓創(chuàng)作者沾沾自喜。創(chuàng)意人員需要深入揣摩目標對象的心態(tài)，讓創(chuàng)意容易產生共鳴。

3.一針見血

編劇或者導演有幾十萬字或者120分鐘講故事，宣傳畫冊只有有限的文字和頁數(shù)講故事。所以創(chuàng)意人員要習慣重點思維方式，重點做大文章。

4.簡單明了

客戶看畫冊是手段，不是目的，可以作為合作決策的參考。而且在大多數(shù)情況下，讀者是被動接受相冊中傳遞的信息的，感性器官吸收的信息越容易侵入他的潛意識。永遠不要高估讀者理解和分析信息的能力，尤其是高層決策者，他們沒有太多時間去思考這些想法。所以創(chuàng)意要簡單明了，容易聯(lián)想。

5.符合基本邏輯

以前有一張眼鏡店的海報。圖片以插圖的形式展示了一個藍色的瓜果。題目寫的是“這是西瓜還是青瓜？”副標題是“看不出來，說明要換眼鏡”。這個廣告其實很有思想，但是對于消費者來說，是什么水果是無法分辨的，不一定和眼鏡的缺乏有關。違反基本邏輯的想法，除非是刻意的表達，否則一定要仔細推敲，以免影響廣告的說服力。

6.有必要能夠書寫和想象創(chuàng)造力

一位文案被要求為顧客傳遞的相冊頁面分配標題。圖片是一輛拖著光影的車，好像在高速行駛。他想了很久，卻沒有一個恰當?shù)谋磉_。他很不情愿地用“拋下一切”來表達汽車急劇加速的特點，但總體感覺是標題和畫面還是不匹配，沒有生命力。所以巧妙的實現(xiàn)文學性和形象化是個不錯的主意。

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