宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方法如下：

1.先求對(duì)，再求最好

精彩的創(chuàng)意引人注目，令人印象深刻，但正確的需求會(huì)改變?nèi)藗兊膽B(tài)度，影響人們的行為。比如制作服裝畫冊(cè)，聰明的模特要用肢體語(yǔ)言盡可能的表現(xiàn)出設(shè)計(jì)師對(duì)制作的執(zhí)著，但禁止讓他的聰明狀態(tài)掩蓋了服裝的風(fēng)采，否則很容易引起讀者對(duì)模特身材的關(guān)注而忘記服裝才是真正的主角。即使是最好的想法，如果不能有效傳遞信息，也是違背職業(yè)精神的。

2.密切關(guān)注專輯的目的和主題

無(wú)論什么樣的專輯創(chuàng)意，都要以讀者為導(dǎo)向。專輯是給讀者看的，為了達(dá)到一定的目的，為了促進(jìn)市場(chǎng)的運(yùn)作，既不是為了討好廣告獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)價(jià)，也不是為了讓別人收藏，更不是為了讓創(chuàng)作者沾沾自喜。創(chuàng)意人員需要深入揣摩目標(biāo)對(duì)象的心態(tài)，讓創(chuàng)意容易產(chǎn)生共鳴。

3.一針見(jiàn)血

編劇或者導(dǎo)演有幾十萬(wàn)字或者120分鐘講故事，宣傳畫冊(cè)只有有限的文字和頁(yè)數(shù)講故事。所以創(chuàng)意人員要習(xí)慣重點(diǎn)思維方式，重點(diǎn)做大文章。

4.簡(jiǎn)單明了

客戶看畫冊(cè)是手段，不是目的，可以作為合作決策的參考。而且在大多數(shù)情況下，讀者是被動(dòng)接受相冊(cè)中傳遞的信息的，感性器官吸收的信息越容易侵入他的潛意識(shí)。永遠(yuǎn)不要高估讀者理解和分析信息的能力，尤其是高層決策者，他們沒(méi)有太多時(shí)間去思考這些想法。所以創(chuàng)意要簡(jiǎn)單明了，容易聯(lián)想。

5.符合基本邏輯

以前有一張眼鏡店的海報(bào)。圖片以插圖的形式展示了一個(gè)藍(lán)色的瓜果。題目寫的是“這是西瓜還是青瓜？”副標(biāo)題是“看不出來(lái)，說(shuō)明要換眼鏡”。這個(gè)廣告其實(shí)很有思想，但是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是什么水果是無(wú)法分辨的，不一定和眼鏡的缺乏有關(guān)。違反基本邏輯的想法，除非是刻意的表達(dá)，否則一定要仔細(xì)推敲，以免影響廣告的說(shuō)服力。

6.有必要能夠書寫和想象創(chuàng)造力

一位文案被要求為顧客傳遞的相冊(cè)頁(yè)面分配標(biāo)題。圖片是一輛拖著光影的車，好像在高速行駛。他想了很久，卻沒(méi)有一個(gè)恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)。他很不情愿地用“拋下一切”來(lái)表達(dá)汽車急劇加速的特點(diǎn)，但總體感覺(jué)是標(biāo)題和畫面還是不匹配，沒(méi)有生命力。所以巧妙的實(shí)現(xiàn)文學(xué)性和形象化是個(gè)不錯(cuò)的主意。

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