宣傳冊是企業宣傳自身文化和產品特色的廣告媒體之一，屬于印刷品。內容包括產品外觀、尺寸、材質、型號的概況，或者企業發展、管理、決策、生產等一系列概況。宣傳冊設計師根據客戶的企業文化和營銷策略，合理安排印刷圖片的三個組成部分和圖片元素的視覺關系，以達到宣傳企業品牌和產品的目的。

消費品是當今商品市場的主導產品，與人們的生活密切相關。生產者在開發此類產品時，設定了提高生活質量、創造美的享受的目標，從而形成競爭熱點；但是市場開發的全方位性質可能會導致獨家生產，所以市場競爭異常激烈，使得對廣告的需求相當大。

對于產品手冊，要求有創意，制作精良。所以對于設計師來說，提出了更高的設計標準。在產品樣本中，有很多單一產品的畫冊。對于這種宣傳冊設計，在建立了企業與市場的關系之后，一般有三種方式來定位創意。下面的時間財富威客會給你詳細介紹。

1.打造品牌卡，關注產品。開發單一產品建立品牌形象，推出一系列具有品牌形象的產品，鞏固市場覆蓋面，一直是企業營銷行為的長期策略。目的是將受眾對產品的認知轉移到對品牌的信任上，從而產生更廣泛的市場開發效果。但這種方式操作時，往往很難兼顧實物和品牌形象，尤其是集中的時候(比如封面)。所以在設計中，除了要考慮企業的要求之外，還必須仔細分析兩者的關系，從外形之美到色彩的對比，從視覺的力度到表現的便利性，確定創意的重點，是用產品襯托品牌還是帶出品牌？是單獨渲染品牌還是讓產品和品牌重疊？對于系列畫冊的封面設計，要把握好視覺的一致性和版式的穩定性，才能產生連鎖效應，強化品牌形象，加深產品的認知度。

2.有趣夸張的表情。產品和品牌達到一定的市場份額后，企業注重鞏固形象，提高產品的情感附加值，將購買者的物質消費轉化為精神享受，從而使產品更具吸引力。在這方面，一些婦女兒童產品在立意上有更多的表達空間，手法也更多，如寫意、插畫、動畫、幽默等手法，構思巧妙，效果明顯。有時候，一個口號可以作為一本畫冊的封面，既獨特又有效。然而，這些技術的使用需要熟練的技能。一旦脫離主題或篡奪主持人的角色，觀眾就會產生逆反心理，對整個宣傳冊設計產生負面影響。

3.注重塑造產品形象。這種方法以強調產品獨特的功能和優美的造型為突破口，配合文字的描述和版面的設計，從而創造出賞心悅目的產品形象。

有人說產品宣傳冊設計很簡單。需要做的是把握觀眾的心理。個性主題鮮明，邏輯清晰，稍加創意，就能制作出成功的宣傳冊；還有人說，產品宣傳冊的設計最不簡單，兼顧企業和消費者，消費者心理最難把握，設計好看又容易，設計深入人心，很難突出個性。

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