宣傳冊(cè)是企業(yè)宣傳自身文化和產(chǎn)品特色的廣告媒體之一，屬于印刷品。內(nèi)容包括產(chǎn)品外觀、尺寸、材質(zhì)、型號(hào)的概況，或者企業(yè)發(fā)展、管理、決策、生產(chǎn)等一系列概況。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)師根據(jù)客戶的企業(yè)文化和營(yíng)銷策略，合理安排印刷圖片的三個(gè)組成部分和圖片元素的視覺關(guān)系，以達(dá)到宣傳企業(yè)品牌和產(chǎn)品的目的。

消費(fèi)品是當(dāng)今商品市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，與人們的生活密切相關(guān)。生產(chǎn)者在開發(fā)此類產(chǎn)品時(shí)，設(shè)定了提高生活質(zhì)量、創(chuàng)造美的享受的目標(biāo)，從而形成競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)；但是市場(chǎng)開發(fā)的全方位性質(zhì)可能會(huì)導(dǎo)致獨(dú)家生產(chǎn)，所以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，使得對(duì)廣告的需求相當(dāng)大。

對(duì)于產(chǎn)品手冊(cè)，要求有創(chuàng)意，制作精良。所以對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，提出了更高的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。在產(chǎn)品樣本中，有很多單一產(chǎn)品的畫冊(cè)。對(duì)于這種宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，在建立了企業(yè)與市場(chǎng)的關(guān)系之后，一般有三種方式來定位創(chuàng)意。下面的時(shí)間財(cái)富威客會(huì)給你詳細(xì)介紹。

1.打造品牌卡，關(guān)注產(chǎn)品。開發(fā)單一產(chǎn)品建立品牌形象，推出一系列具有品牌形象的產(chǎn)品，鞏固市場(chǎng)覆蓋面，一直是企業(yè)營(yíng)銷行為的長(zhǎng)期策略。目的是將受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知轉(zhuǎn)移到對(duì)品牌的信任上，從而產(chǎn)生更廣泛的市場(chǎng)開發(fā)效果。但這種方式操作時(shí)，往往很難兼顧實(shí)物和品牌形象，尤其是集中的時(shí)候(比如封面)。所以在設(shè)計(jì)中，除了要考慮企業(yè)的要求之外，還必須仔細(xì)分析兩者的關(guān)系，從外形之美到色彩的對(duì)比，從視覺的力度到表現(xiàn)的便利性，確定創(chuàng)意的重點(diǎn)，是用產(chǎn)品襯托品牌還是帶出品牌？是單獨(dú)渲染品牌還是讓產(chǎn)品和品牌重疊？對(duì)于系列畫冊(cè)的封面設(shè)計(jì)，要把握好視覺的一致性和版式的穩(wěn)定性，才能產(chǎn)生連鎖效應(yīng)，強(qiáng)化品牌形象，加深產(chǎn)品的認(rèn)知度。

2.有趣夸張的表情。產(chǎn)品和品牌達(dá)到一定的市場(chǎng)份額后，企業(yè)注重鞏固形象，提高產(chǎn)品的情感附加值，將購(gòu)買者的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為精神享受，從而使產(chǎn)品更具吸引力。在這方面，一些婦女兒童產(chǎn)品在立意上有更多的表達(dá)空間，手法也更多，如寫意、插畫、動(dòng)畫、幽默等手法，構(gòu)思巧妙，效果明顯。有時(shí)候，一個(gè)口號(hào)可以作為一本畫冊(cè)的封面，既獨(dú)特又有效。然而，這些技術(shù)的使用需要熟練的技能。一旦脫離主題或篡奪主持人的角色，觀眾就會(huì)產(chǎn)生逆反心理，對(duì)整個(gè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)產(chǎn)生負(fù)面影響。

3.注重塑造產(chǎn)品形象。這種方法以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特的功能和優(yōu)美的造型為突破口，配合文字的描述和版面的設(shè)計(jì)，從而創(chuàng)造出賞心悅目的產(chǎn)品形象。

有人說產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)單。需要做的是把握觀眾的心理。個(gè)性主題鮮明，邏輯清晰，稍加創(chuàng)意，就能制作出成功的宣傳冊(cè)；還有人說，產(chǎn)品宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)最不簡(jiǎn)單，兼顧企業(yè)和消費(fèi)者，消費(fèi)者心理最難把握，設(shè)計(jì)好看又容易，設(shè)計(jì)深入人心，很難突出個(gè)性。

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