畫冊(cè)包含了廣泛的內(nèi)涵。與普通書籍相比，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)不僅包括封面和封底的設(shè)計(jì)，還包括環(huán)襯、扉頁(yè)、文字排版等。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)整體感。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，尤其需要有所把握。宣傳冊(cè)的表現(xiàn)手法有哪些？

1.直接顯示法

這是最常見和最廣泛使用的表達(dá)方式之一。它在廣告版面上直接、如實(shí)地展示一個(gè)產(chǎn)品或主題，充分利用攝影或繪畫技巧的寫實(shí)表達(dá)能力。深思熟慮，注重渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、造型、功能用途，從而以魅力呈現(xiàn)產(chǎn)品的精致質(zhì)感，給人以現(xiàn)實(shí)感的真實(shí)感，讓消費(fèi)者對(duì)所推廣的產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和信任感。

這種手法直接把產(chǎn)品推給消費(fèi)者，所以要非常注重產(chǎn)品在屏幕上的組合和展示角度，突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最能打動(dòng)人的部分，利用色彩的光和背景在一個(gè)有感染力的空間襯托產(chǎn)品，增強(qiáng)廣告畫面的視覺沖擊力。

2.突出特色規(guī)律

運(yùn)用各種方式把握和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題的鮮明特色，并清晰地表現(xiàn)出來(lái)。將這些特征放在廣告畫面的主要視覺部分或者相互對(duì)比，讓觀眾在接觸到文字畫面的瞬間感受到，關(guān)注到，產(chǎn)生視覺興趣，從而達(dá)到刺激購(gòu)買欲望的推廣目的。

突出特色的手法也是我們常用且廣泛使用的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，具有不可忽視的表現(xiàn)價(jià)值。

3.對(duì)比襯托法

作為一種常見而有效的表現(xiàn)手法，可以說(shuō)所有藝術(shù)都得益于對(duì)比表現(xiàn)手法。對(duì)比手法的運(yùn)用不僅增強(qiáng)了廣告主題的表現(xiàn)力，而且充滿趣味性，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對(duì)比手法的成功運(yùn)用，可以使看似普通的畫面處理隱含著豐富的含義，展現(xiàn)出廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

4.合理夸張

借助想象，對(duì)廣告作品中廣告對(duì)象的質(zhì)量或特征的某些方面進(jìn)行明顯夸大，以加深或擴(kuò)大對(duì)這些特征的理解。作家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。”通過(guò)這種手法，我們可以更清晰地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的本質(zhì)，增強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。夸張一般是求新求變，通過(guò)虛構(gòu)來(lái)夸大物體的特征和人格的美，給人一種新鮮感和變化感。根據(jù)其表達(dá)特點(diǎn)，夸張可分為形式夸張和表情夸張兩種。前者是表征性治療，后者是隱性模態(tài)治療。通過(guò)夸張的運(yùn)用，廣告的藝術(shù)美被注入了豐富的情感色彩，使產(chǎn)品的特點(diǎn)鮮明、突出、感人。

5.從小處看大法

強(qiáng)調(diào)、選擇和集中廣告設(shè)計(jì)，的立體形象，用獨(dú)特的想象力抓住一個(gè)點(diǎn)或一個(gè)部分進(jìn)行集中描寫或延伸和放大，從而更充分地表達(dá)主題。這種藝術(shù)處理給設(shè)計(jì)者帶來(lái)了極大的靈活性和無(wú)限的表現(xiàn)力，同時(shí)也為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得了生動(dòng)的趣味和豐富的聯(lián)想。

從小到大看到“小”，是廣告畫面描述的重點(diǎn)，也是視覺興趣的中心。既是廣告創(chuàng)意的豐富和成長(zhǎng)，也是設(shè)計(jì)師的獨(dú)特安排。因?yàn)樗辉偈且话阋饬x上的“小”，它是小與大結(jié)合的產(chǎn)物，是一種簡(jiǎn)潔而刻意的追求。

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