——字，人類文化的重要組成部分之一。無(wú)論什么樣的視覺(jué)媒體，文字和圖片都是兩大要素。精致的文字設(shè)計(jì)可以為畫冊(cè)設(shè)計(jì)和專輯制作增添亮點(diǎn)。有時(shí)候，獨(dú)特的文字設(shè)計(jì)比圖片更能吸引讀者。因此，文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果、提高作品感染力、賦予版面審美價(jià)值的重要組成技術(shù)。
在計(jì)算機(jī)普及的現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域，很大一部分文字的設(shè)計(jì)是由計(jì)算機(jī)而不是人腦來(lái)完成的(很多平面設(shè)計(jì)軟件都有制作藝術(shù)漢字的指導(dǎo)，提供幾十上百種現(xiàn)成字體)。但是，面對(duì)設(shè)計(jì)作品的觀眾永遠(yuǎn)是人腦而不是電腦。所以，在一些需要涉及人的思維的方面，電腦永遠(yuǎn)無(wú)法取代人腦，比如創(chuàng)造力，審美。
在這里，我想談?wù)勂矫嬖O(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)的一些原則，以及在文字組合中應(yīng)該注意的一些要點(diǎn)。特別提醒，這個(gè)要靠人腦來(lái)做，電腦代替不了。
一、畫冊(cè)設(shè)計(jì)：漢字設(shè)計(jì)的原則
1.文本的可讀性：
文字的主要功能是在視覺(jué)傳達(dá)中向公眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息。要達(dá)到這個(gè)目的，必須考慮文字的整體感染力效果，給人以清晰的視覺(jué)印象。因此，畫冊(cè)設(shè)計(jì)的人物應(yīng)該避免復(fù)雜和混亂，讓人們?nèi)菀鬃R(shí)別和理解，避免為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忘記人物設(shè)計(jì)的根本目的是更好、更有效地傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)主題和構(gòu)思。
2.賦予人物個(gè)性：
人物的設(shè)計(jì)要服從作品的風(fēng)格和特點(diǎn)。文字的設(shè)計(jì)不能脫離整個(gè)作品的風(fēng)格和特點(diǎn)，更不能相互沖突，否則會(huì)破壞文字的感染力。一般來(lái)說(shuō)，人物可以分為以下幾類：(1)端莊秀麗。這種字體美觀清新，(2)格調(diào)高雅，(3)華麗高貴。(4)強(qiáng)壯正直。字體造型渾厚，(5)簡(jiǎn)潔明快，(6)現(xiàn)代感，(7)視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。(8)深而重。字體是規(guī)則的，(9)它有一種重量感，(10)它是雄偉的，(11)它不是(12)它可以搖動(dòng)。(13)歡快輕快。字體活潑，(14)跳躍明亮，(15)節(jié)奏感和節(jié)奏感很強(qiáng)，(16)給人一種充滿活力的感覺(jué)。(17)渾厚樸實(shí)。這種字體樸實(shí)無(wú)華，(18)充滿古韻，(19)能給人一種回味逝去時(shí)光的體驗(yàn)。(20)新穎獨(dú)特。字體的造型很奇妙，(21)沒(méi)有(22)一般，(23)個(gè)性突出，(24)印象獨(dú)特，(25)新穎。
3.畫冊(cè)設(shè)計(jì)應(yīng)該給人一種視覺(jué)上的美感：
在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中，文字作為畫面的圖像元素之一，具有傳達(dá)情感的功能，因此它必須具有視覺(jué)美感，給人以美的感受。字體設(shè)計(jì)好，組合巧妙的文字，能讓人心情愉悅，留下好印象，獲得良好的心理反應(yīng)。反而讓人看了之后不開心，難以產(chǎn)生視覺(jué)上的美感，甚至讓觀眾拒絕觀看，這樣勢(shì)必難以傳達(dá)作者想要表現(xiàn)的意圖和構(gòu)思。
4.在畫冊(cè)設(shè)計(jì)：要有創(chuàng)造力
根據(jù)作品主題的要求，突出文本設(shè)計(jì)的個(gè)性化色彩，創(chuàng)造出與眾不同的字體，給人以獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)，有利于表達(dá)作者的設(shè)計(jì)意圖。在設(shè)計(jì)時(shí)，要探索文字的形態(tài)特征和組合，不斷修改和反復(fù)思考，從而創(chuàng)造出富有個(gè)性的文字，使其外在形態(tài)和設(shè)計(jì)風(fēng)格引起人們的審美愉悅。
文字設(shè)計(jì)的成功不僅僅在于字體本身的書寫，還在于字體應(yīng)用的恰當(dāng)安排和組合。如果一部作品中的文字排列不當(dāng)，擁擠無(wú)序，缺乏視線流動(dòng)的順序，不僅會(huì)影響字體本身的美感，也不利于觀眾有效閱讀，難以產(chǎn)生良好的視覺(jué)傳達(dá)效果。要達(dá)到良好的排列效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，并和諧地結(jié)合它們不同的對(duì)立因素，從而保持它們的個(gè)性特征，同時(shí)獲得整體的協(xié)調(diào)感。為了創(chuàng)造生動(dòng)的對(duì)比視覺(jué)效果，可以從風(fēng)格、大小、方向、亮度等方面選擇對(duì)比因素。
但要達(dá)到整體組合的統(tǒng)一，就要從風(fēng)格、大小、方向、亮度等方面選擇和協(xié)調(diào)相同的因素。在表達(dá)主題的需要下，有分寸地運(yùn)用對(duì)比和協(xié)調(diào)的因素，可以產(chǎn)生既有對(duì)比又有協(xié)調(diào)的詞語(yǔ)組合效果，具有視覺(jué)審美價(jià)值。
在詞語(yǔ)的組合上，要注意以下幾個(gè)方面：1。人們的閱讀習(xí)慣詞語(yǔ)組合的目的是增強(qiáng)其視覺(jué)傳達(dá)功能，賦予審美情感，誘導(dǎo)人們產(chǎn)生閱讀興趣。所以組合的方式需要符合人的心理感受的順序。
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