項目背景：

新華人壽保險股份有限公司(以下簡稱新華保險)成立于1996年9月，總部位于北京，是一家大型壽險企業。目前擁有新華資產管理有限公司、新華居家養老企業管理(北京)有限公司、新華卓越健康投資管理有限公司等子公司，2011年，新華保險同時在香港交易所和上海證券交易所上市，a股代碼601336，h股代碼1336。

品牌形象設計分析；

作為國內知名的保險公司之一，新華保險的品牌建設一直強調以客戶為中心和值得信賴的品牌形象。因此，新華保險的品牌建設應堅持一致性原則，注重客戶體驗。

畫冊設計分析：

《新華保險服務手冊》的設計摒棄了一切復雜的設計語言，直觀地反映了客戶的體驗需求。首先，畫冊的結構被簡化到了極致，內容設計只針對客戶關注的問題。讓客戶在最短的時間內找到自己關心的信息點。通過具有生活語言的高質量圖片，激活畫冊的氛圍，保持新華保險的品牌形象號召力。

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