宣傳冊的內(nèi)容盡可能的珍貴和合理。不要用太多華麗的修飾詞，因為華麗的詞藻并不能讓大的一邊倒的用戶快速理解你想要表達的意思。所以說話一定要通俗易懂，但是只嘗一點白話文的味道，只會讓用戶覺得公司沒有優(yōu)秀的文化軟實力。干脆直奔主題，不要浪費時間！

從事企業(yè)宣傳冊，產(chǎn)品手冊、企業(yè)文化出版物等手冊的策劃和編寫工作近10年，我認為一個好的企業(yè)宣傳冊必須具備三個特征：

1.基調(diào)和風(fēng)格必須貼近企業(yè)的行業(yè)特點和發(fā)展階段，與主營業(yè)務(wù)相適應(yīng)。說白了，大公司很低調(diào)簡單，小公司很張揚花哨。公司的實力與宣傳冊LOGO的大小成反比。比如房地產(chǎn)公司的宣傳冊，一般都比較經(jīng)典。

2.差異化的主題和方向。《成熟企業(yè)的宣傳冊》每半年更新一次，每次都有新的主題和明確的目標受眾。

3.精致有意義的文案。當我們做宣傳冊，規(guī)劃設(shè)計是有聯(lián)系的，其中規(guī)劃師不僅要確立小冊子的調(diào)性、風(fēng)格、主題和定位，還要制作一份完整的小冊子副本，具體到每1P的文字內(nèi)容和圖片，并在字體、大小、色調(diào)和圖片大小上與設(shè)計師密切合作。

雜志和收藏品的封面都需要付出很大的努力，因為用戶通常會選擇第一眼就看到封面。所以封面的設(shè)計尤為重要。很多企業(yè)的宣傳冊封面繁瑣緊湊，導(dǎo)致用戶不忍心再讀一遍，無法吸引用戶。所以封面盡量大方美觀。大方美觀的封面在一定程度上渲染了我公司的技術(shù)水平和人力資源，從而展示了我公司的綜合實力！這樣才會吸引用戶的注意力。宣傳冊相當于一個網(wǎng)站的首頁，其目的是讓用戶更好更快地了解公司的企業(yè)文化和實力，讓用戶進一步了解公司，對公司產(chǎn)生興趣。因此，在宣傳冊，的設(shè)計中，我們必須把一些重要的企業(yè)文化和體現(xiàn)公司實力的東西融入其中！

同樣，很多企業(yè)在宣傳冊，的設(shè)計上犯了一個錯誤，就是內(nèi)頁太多。也許是這個活動內(nèi)容太多，企業(yè)BOSS會指導(dǎo)設(shè)計師詳細講解問題，導(dǎo)致頁面太多，有的多達10頁。事實上，太多的頁面會弄巧成拙，大多數(shù)用戶不會有那么多耐心浪費時間瀏覽宣傳冊宣傳冊內(nèi)容是盡可能簡潔和符合邏輯的。不要用太多華麗的修飾詞，因為對于大多數(shù)用戶來說，華麗的文字并不能讓他們很快明白你想要表達的意思。所以語言一定要通俗易懂，但并不是說用一些白話，只會讓用戶覺得公司沒有優(yōu)秀的文化軟實力。

宣傳冊是企業(yè)品牌建設(shè)的重要組成部分，企業(yè)地位的確立是一個長期的積累過程。宣傳冊的設(shè)計必須有長遠的眼光，否則今天的創(chuàng)意很容易被明天的潮流淹沒。對于任何一個品牌設(shè)計人來說，最重要的是看到別人看不到的，想到別人想不到的。這一點在宣傳冊的設(shè)計中尤為重要，宣傳冊像一個企業(yè)的移動門面，一般都是為生活而設(shè)計，隨機變化的可能性很小，除非品牌本身缺乏自信或者遇到品牌轉(zhuǎn)型的情況。很多企業(yè)認為宣傳冊，只要做得好，看看就知道了，對企業(yè)的營銷不會有太大影響。這是大錯特錯！宣傳總是非好即壞，沒有中間評價。當觀眾被定義為一般的時候，你可能已經(jīng)被動淘汰了。在這個自我暴露的社會里，絕對不只是你是宣傳冊，只有優(yōu)秀的宣傳冊才能讓你的企業(yè)在眾多同類企業(yè)中脫穎而出。

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