包裝設(shè)計品牌最實(shí)用的功能是保護(hù)商品，然后美化商品，傳遞信息。值得注意的是，后兩種功能對于現(xiàn)代消費(fèi)越來越重要。隨著人們生活水平的不斷提高，人們不再滿足于溫飽，而是對商品越來越挑剔。廠商與同類產(chǎn)品之間的競爭日益激烈，尤其是企業(yè)品牌的不斷擴(kuò)張，包裝設(shè)計應(yīng)該突出商品的信息功能和價值功能。

商品包裝更直接的目的是刺激消費(fèi)者購買。這應(yīng)該是制定包裝計劃的首要考慮。其次，即使消費(fèi)者不準(zhǔn)備購買產(chǎn)品，也應(yīng)鼓勵他們對產(chǎn)品的品牌、包裝、商標(biāo)和制造商有良好的印象。

消費(fèi)者花錢買東西的決定是由某種動機(jī)驅(qū)動的。人的行為一般受一定的主觀內(nèi)在原因控制，即與需求密切相關(guān)的動機(jī)。動機(jī)是需求在一定條件下的體現(xiàn)，是由人的需求轉(zhuǎn)化而來的。換句話說，人的行為是為了滿足一定的需求。消費(fèi)者去商店是因?yàn)樗麄冃枰＠纾靵砹耍藗內(nèi)ド痰曩I羽絨服或大衣來御寒。

企業(yè)品牌包裝設(shè)計的動力來自需求，但并非所有的人類需求都能轉(zhuǎn)化為推動人類行動的動力。需求往往以愿望的形式出現(xiàn)。比如很多人希望自己的皮膚健康美麗，這是人之常情。但如果沒有化妝品，比如抗皺美容霜，這種欲望并不能促進(jìn)人們購買化妝品，而只是以欲望的形式存在于人們心中。只有當(dāng)廠家生產(chǎn)這類產(chǎn)品，讓消費(fèi)者知道自己有化妝品來滿足自己對美的渴望，那么消費(fèi)者才會去商店購買這類化妝品。這是一種以滿足欲望為動機(jī)的購買。

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