中小企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的一般流程主要體現(xiàn)在四個方面。第一，策略分析。在設(shè)計之前，首先要對企業(yè)有一個全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)的基本意愿。甚至了解競爭對手也是重要的一步。商標(biāo)和標(biāo)志的重要用途是識別，這是基于對競爭環(huán)境的充分把握。商標(biāo)設(shè)計和標(biāo)識不僅僅是圖形或文字的組合，而是基于企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別和經(jīng)營理念，充分考慮商標(biāo)和標(biāo)識的接觸對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)提供的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號。其次，元素提煉。元素提取是策略分析后的進(jìn)一步設(shè)計準(zhǔn)備。根據(jù)分析結(jié)果，提出商標(biāo)和標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型和色彩取向，列舉商標(biāo)和標(biāo)志的精神和特征，提煉相關(guān)圖形元素，尋找商標(biāo)和標(biāo)志設(shè)計的方向，使設(shè)計工作有明確的目標(biāo)，而不是文字和圖形的無序組合。第三，設(shè)計開發(fā)。戰(zhàn)略分析和元素細(xì)化完成后，標(biāo)志設(shè)計就可以正式進(jìn)行了。通過設(shè)計師對商標(biāo)和標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮靈感，以不同的表達(dá)方式將設(shè)計元素融入到設(shè)計中。商標(biāo)和標(biāo)志必須具有含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、色彩搭配適合企業(yè)的特點，避免變得俗套或流行。不同的行業(yè)有不同的特點，不同的企業(yè)有不同的特點。因此，不同的標(biāo)志也必須符合行業(yè)和企業(yè)的個性。最后，整理完善。提案階段確定的商標(biāo)設(shè)計和logo可能在細(xì)節(jié)上不夠完善，需要對商標(biāo)和logo的標(biāo)準(zhǔn)繪制、尺寸修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用進(jìn)行修改，使商標(biāo)和logo的使用更加規(guī)范，同時商標(biāo)和logo在不同環(huán)境下使用的特點和結(jié)構(gòu)也不會失去個性，從而實現(xiàn)統(tǒng)一、有序、規(guī)范的品牌傳播。

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