設計師在LOGO設計中要好好思考自己的設計，會表達一個企業的什么概念，如何表達這個概念，也就是說表達什么，怎么表達。這是設計師必須解決的兩個問題。前者是內容，后者是形式。前者是構思，后者是表達。只有兩者統一起來，用意義塑造，用形式表達，才能看到形式的意義，達到易解的目的。展示的是把什么樣的概念展示給自己的設計，然后如何展示，專業性很強，也是體現設計師基本功的試卷。關于企業logo設計的簡易解決方案，無論用什么樣的企業商標作為圖形語言，最大的特點就是用圖形說話。只要有圖形，就有內涵表達的問題，這個表達是直接的還是間接的；是直觀還是曲折；是顯而易見還是隱藏并不是高低貴賤，而是設計師根據設計意圖所采取的一種方式。在大多數情況下，我們的設計體現了一個抽象的概念，設計應該用圖像來表達。因此，隱喻的使用已經成為可視化的重要手段。通過物與物的比較來形象化抽象概念是標志設計的特點。隱喻應該以大多數人的生活經歷為基礎，尋找人們熟悉或已經建立的東西作為隱喻，有利于達到容易理解，充分發揮符號獨特的表現力。然而，傳統的隱喻可能仍然是一般化的，因此需要創新。

一個男人曾經說過，文學里把女孩子比作花朵的第一人是天才，第二人是平庸，第三人是愚蠢。找到合適的隱喻，象征內涵，有賴于設計師豐富的知識、文化素養、生活經驗和專業表達的特殊技術能力。恰當的比喻既解釋和說明了內涵，又強化了內涵，使內涵得以升華，精髓得以表達。讓別人明白你想說什么。廣州廣告策劃-藝點意創

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