畫冊(cè)設(shè)計(jì)策劃，無(wú)論是產(chǎn)品畫冊(cè)還是企業(yè)形象推廣畫冊(cè)，都離不開(kāi)創(chuàng)意，但創(chuàng)意一定要合適，否則創(chuàng)意再高，也無(wú)法產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。創(chuàng)意永遠(yuǎn)是廣告的核心，但請(qǐng)記住，只有正確的創(chuàng)意才能經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)，那么什么是正確的創(chuàng)意呢？怎樣才能產(chǎn)生合適的想法？對(duì)畫冊(cè)設(shè)計(jì)，來(lái)說(shuō)，創(chuàng)造力并非空穴來(lái)風(fēng)。經(jīng)驗(yàn)對(duì)創(chuàng)造力有如下理解：

首先，創(chuàng)造力應(yīng)該是相關(guān)的。沒(méi)有創(chuàng)造力可以是漂浮在空中的氣泡。風(fēng)一吹，什么都不會(huì)發(fā)生。你的創(chuàng)意可以是突然激發(fā)出來(lái)的，也可以是長(zhǎng)期體驗(yàn)后誕生的，但從一個(gè)方面體現(xiàn)產(chǎn)品就足夠了。例如，畫冊(cè)，曾在《卓越的時(shí)代》中提到過(guò)ldquo工業(yè)革命rdquo可以說(shuō)是一種想法。其實(shí)這個(gè)想法就是創(chuàng)新。時(shí)代的創(chuàng)新與液壓鉸鏈技術(shù)的創(chuàng)新不謀而合。讀者一眼就能看出來(lái)。

第二，創(chuàng)造力不應(yīng)該只是一個(gè)點(diǎn)，而是一條可發(fā)展的線。創(chuàng)造力是相對(duì)的。對(duì)于這個(gè)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，可能是一個(gè)想法，但是對(duì)于另一個(gè)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，可能不叫想法。所以，只有從一個(gè)點(diǎn)開(kāi)始你的創(chuàng)意，然后畫一條線，這就是這個(gè)畫冊(cè)的主題，有了這個(gè)主題，再加上文案的文字和設(shè)計(jì)師的畫面，再加上這條線，就會(huì)成為一個(gè)有血有肉，可讀性強(qiáng)，中心點(diǎn)好的畫冊(cè)。而不僅僅是疊加文字疊加圖片。

第三，不能只想要想法，不要根。根是一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品最本質(zhì)的特征和內(nèi)容。再好的創(chuàng)意也無(wú)法通過(guò)結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品的一些實(shí)質(zhì)性內(nèi)容來(lái)進(jìn)行拓展和推廣，然后創(chuàng)意就成了沒(méi)有浮萍的根，不靠譜。人們看了很久也看不出為什么。無(wú)論是文案還是設(shè)計(jì)師，都要牢牢抓住這個(gè)根。

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