近年來，國內(nèi)外企業(yè)紛紛更換品牌和商標設計，引起了業(yè)界的廣泛關注。知名企業(yè)因不同原因更換品牌商標。有的企業(yè)放棄原企業(yè)名稱，重新設計logo。比如李寧的變標，星巴克的變標，都是生動的例子。面對這突如其來的投標變動，人們不禁要問，為什么這些企業(yè)紛紛改變了投標。以下是廣州藝點意創(chuàng)公司董事對公司投標變更原因的分析。第一，適應市場趨勢。一些企業(yè)改變投標的原因主要是為了適應不斷變化的市場趨勢。這種情況在單品牌企業(yè)中比較常見。隨著時代的變化，市場趨勢也在不斷變化。不同時代、不同消費文化背景下的消費者對標志設計變化的感受是不同的。他們的標志應該不斷適應消費者的需求，并實施標志設計。這種變化保持了品牌價值的連續(xù)性，使品牌文化跟上了時代的步伐。其次，品牌整合。有些企業(yè)在剛創(chuàng)建時采用了多品牌戰(zhàn)略，但在實際應用中，會逐漸發(fā)現(xiàn)這種戰(zhàn)略并不適合企業(yè)的具體情況。這類企業(yè)在品牌上遇到的主要問題是管理問題，這往往是由于管理不當導致品牌體系過度、品牌結(jié)構(gòu)混亂造成的。第三，調(diào)整企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。一些企業(yè)在成立之前，在經(jīng)營戰(zhàn)略上，往往采取集中的經(jīng)營模式，定義為產(chǎn)品類型集中、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的特色市場。當這些企業(yè)的集中管理戰(zhàn)略取得一定成功后，企業(yè)往往會通過戰(zhàn)略調(diào)整進行擴張。但是在品牌擴張中，我們會發(fā)現(xiàn)原有的品牌定位過于狹隘，無法滿足新的經(jīng)營戰(zhàn)略的需要。在這種情況下，需要適當調(diào)整企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，以匹配銀行的業(yè)務戰(zhàn)略。最后，企業(yè)收購、兼并和分離。企業(yè)改變投標的另一種情況是企業(yè)的收購、合并或分立。當這些情況發(fā)生時，企業(yè)需要整合自己的品牌或設計logos。

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