什么是品牌設(shè)計(jì)知識(shí)？

品牌設(shè)計(jì)是基于正確的品牌定義下的符號(hào)傳播。其任務(wù)是通過眉山的象征性傳播，幫助受眾存儲(chǔ)和提取品牌標(biāo)志。設(shè)定并理解完整有效的品牌設(shè)計(jì)通常要經(jīng)歷以下四個(gè)里程碑：

1.品牌詮釋與定義：(抓住方向盤，踩油門)

品牌設(shè)計(jì)從設(shè)計(jì)顧問對(duì)品牌精神、品牌戰(zhàn)略和品牌受眾的解讀入手。

我們這里用的是“詮釋”這個(gè)詞，說明品牌設(shè)計(jì)無法取代客戶的創(chuàng)意精神和策略。

他們只是在正確定義問題的基礎(chǔ)上，將被解讀的抽象品牌具體化、符號(hào)化。二、品牌符號(hào)化：(以簡(jiǎn)單控制復(fù)雜，穿越混亂)

我們已經(jīng)談到了符號(hào)，所以我們必須強(qiáng)調(diào)，這里的符號(hào)不僅僅是視覺呈現(xiàn)，也不是孤立的符號(hào)平面

它來自一個(gè)由概念、故事、聯(lián)想、性格、氣質(zhì)、情感組成的精致品牌基因庫(kù)。

它的呈現(xiàn)可以是文字、名稱、圖形、色彩、空間、聲音、味道、觸動(dòng)等一切可以調(diào)動(dòng)感官系統(tǒng)的手段。

精致、適宜、描述是其最重要的特征。

交流。三、品牌符號(hào)的植入：(突破情感之門)

毫無疑問，記憶和喜好來自接觸和交流，品牌符號(hào)要想植入大腦，必須符合其最基本的規(guī)律。這些法律包括：

1.簡(jiǎn)單。2.愛新恨舊。3.重復(fù)。4.先占權(quán)。5.刺激強(qiáng)度等等。

不管那些規(guī)律，都會(huì)圍繞一個(gè)核心，那就是人被“情緒”所支配。

品牌設(shè)計(jì)的任務(wù)是幫助品牌突破人們的“情感之門”，通過他們的才能植入他們的思想。

4.品牌符號(hào)傳播系統(tǒng)的管理與適應(yīng)：(注重變化，不斷進(jìn)化)

在這一階段，需要規(guī)范和管理品牌符號(hào)的傳播，以滿足品牌真正價(jià)值的收獲，并時(shí)刻關(guān)注品牌生存環(huán)境的變化，通過適應(yīng)調(diào)整甚至重啟品牌再生的過程，保持品牌的可持續(xù)生存和進(jìn)化能力。引領(lǐng)以上要素的規(guī)則或尺度是：物化和美善的中和。

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