1、功能

logo的本質(zhì)在于功能性。藝術(shù)設(shè)計(jì)的logo雖然有觀(guān)賞價(jià)值，但不是為了讓人觀(guān)賞，而是為了實(shí)用。

Logo是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)不可缺少的直觀(guān)工具。它有著不可替代的獨(dú)特功能，也有著維護(hù)企業(yè)或團(tuán)體等標(biāo)識(shí)所有者權(quán)益的特殊使命。2.識(shí)別

標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是它們有自己獨(dú)特的特征，易于識(shí)別。符號(hào)的主要功能是顯示事物的特征，指示事物之間的不同含義、差異和歸屬。各種跡象直接關(guān)系到國(guó)家、群體乃至個(gè)人的根本利益，切不可雷同或相互混淆，以免造成錯(cuò)覺(jué)。所以標(biāo)志一定要有特色，一目了然，讓人難忘。3.

顯著是標(biāo)志的另一個(gè)重要特征。除了看不見(jiàn)的標(biāo)志，大多數(shù)標(biāo)志都是為了吸引人們的注意力而設(shè)置的。

因此，強(qiáng)烈的色彩和醒目的圖形簡(jiǎn)潔明了，這是標(biāo)志的常見(jiàn)特征。4.多樣性

標(biāo)志種類(lèi)繁多，用途廣泛，在應(yīng)用類(lèi)型、表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手段上極其豐富多樣。它們的應(yīng)用形式不僅是平面的(幾乎可以使用任何物質(zhì)的平面)，而且是三維的(如浮雕、任意三維物體或包裝設(shè)計(jì)、容器等特殊圖案)，直接使用。

圖像由字符、圖像或抽象圖形以及顏色組成。大多數(shù)標(biāo)志由幾種基本形式組成。

就表現(xiàn)手段而言，其豐富性和多樣性幾乎難以概括，并且隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展，一直在創(chuàng)新。5.藝術(shù)性

所有設(shè)計(jì)的非自然標(biāo)志都有一定的藝術(shù)性，既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則。給人美感是對(duì)其藝術(shù)性的基本要求。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈而深刻的印象，達(dá)到視覺(jué)傳達(dá)。

標(biāo)志的高度藝術(shù)性是時(shí)代和文明進(jìn)步的需要，是人們?cè)絹?lái)越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)，也是審美心理的需要。一定要準(zhǔn)。第一，一定要通俗易懂，符合人的認(rèn)知心理和能力。其次，一定要準(zhǔn)確，避免意想不到的解釋或誤解，特別注意禁忌。人們可以在很短的時(shí)間內(nèi)清楚準(zhǔn)確地理解它。這就是符號(hào)優(yōu)于語(yǔ)言，比語(yǔ)言更快的優(yōu)勢(shì)。7.堅(jiān)持

與廣告或其他宣傳材料不同，logos一般具有長(zhǎng)期使用價(jià)值，不易更改。

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