1、功能

logo的本質(zhì)在于功能性。藝術(shù)設計的logo雖然有觀賞價值，但不是為了讓人觀賞，而是為了實用。

Logo是人們進行生產(chǎn)活動和社會活動不可缺少的直觀工具。它有著不可替代的獨特功能，也有著維護企業(yè)或團體等標識所有者權(quán)益的特殊使命。2.識別

標志最突出的特點是它們有自己獨特的特征，易于識別。符號的主要功能是顯示事物的特征，指示事物之間的不同含義、差異和歸屬。各種跡象直接關系到國家、群體乃至個人的根本利益，切不可雷同或相互混淆，以免造成錯覺。所以標志一定要有特色，一目了然，讓人難忘。3.

顯著是標志的另一個重要特征。除了看不見的標志，大多數(shù)標志都是為了吸引人們的注意力而設置的。

因此，強烈的色彩和醒目的圖形簡潔明了，這是標志的常見特征。4.多樣性

標志種類繁多，用途廣泛，在應用類型、表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手段上極其豐富多樣。它們的應用形式不僅是平面的(幾乎可以使用任何物質(zhì)的平面)，而且是三維的(如浮雕、任意三維物體或包裝設計、容器等特殊圖案)，直接使用。

圖像由字符、圖像或抽象圖形以及顏色組成。大多數(shù)標志由幾種基本形式組成。

就表現(xiàn)手段而言，其豐富性和多樣性幾乎難以概括，并且隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展，一直在創(chuàng)新。5.藝術(shù)性

所有設計的非自然標志都有一定的藝術(shù)性，既符合實用要求，又符合美學原則。給人美感是對其藝術(shù)性的基本要求。一般來說，藝術(shù)性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈而深刻的印象，達到視覺傳達。

標志的高度藝術(shù)性是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)，也是審美心理的需要。一定要準。第一，一定要通俗易懂，符合人的認知心理和能力。其次，一定要準確，避免意想不到的解釋或誤解，特別注意禁忌。人們可以在很短的時間內(nèi)清楚準確地理解它。這就是符號優(yōu)于語言，比語言更快的優(yōu)勢。7.堅持

與廣告或其他宣傳材料不同，logos一般具有長期使用價值，不易更改。

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