廣告標題的創意技巧

(1)選擇合適的形式。直接標題有三種：直接標題、間接標題和復合標題。大多使用企業名稱、品牌名稱、商品名稱的命題。這樣的標題一目了然。間接標題。不要直接介紹廣告內容，機智地暗示或誘導受眾。這樣的標題迂回曲折，耐人尋味。復合標題。是以上兩個標題的組合。

嘗試各種手法。為了在眾多廣告中脫穎而出，廣告的標題需要一些創造性的技巧，如類比：尋找與訴求對象共同的東西，與廣告訴求的焦點進行貼切生動的類比。新聞風格：以發布新聞的方式傳達新的信息，或者強調廣告信息的價值，新聞風格這樣的標題以新奇吸引讀者。提問：通過提問或提問的方式引起目標的好奇心，將讀者吸引到廣告營造的氛圍中。命令/命令/建議標題：站在企業或產品的立場說話，也可以用呼吁對象的語氣說話，可以利用情感因素拉近與消費者的距離，容易產生親和力。無意中聽到的標題：設置一些懸念，引起呼吁對象的好奇心，引導讀者尋找結局。

注意“醒目”的內容。人們與廣告的接觸往往是偶然的、無意識的，作者的目的是讓受眾在短時間內獲得對商品清晰而難忘的印象。“引人注目”的內容意味著創新、有前途和注重情感。以新奇取勝是吸引讀者注意力的好方法。因為“喜新厭舊”是人類的普遍心理，在廣告標題中注入新的信息具有很強的沖擊力，往往會獲得意想不到的效果。靠新鮮感取勝，就要保證標題一定有新聞價值。提供的信息包括新產品的引進、現有產品的改進或新用途的引進，以及與同類產品相比的生產、銷售和服務特點。

力求語言精美。最暢銷的標題是用恰當巧妙的語言回答潛在客戶的關注。把握宣傳要點，表達簡潔準確，追求震撼效果，是廣告語言的高級境界。在廣告標題寫作中，有很多方法可以增強語言的表現力，比如使用流行的語言。語言越通俗，越容易與受眾溝通，需要刻意把握的廣告要避免。修辭手法的恰當運用可以避免陳詞濫調，創造新穎獨特的廣告標題。

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