為什么需要在前期建立品牌形象？品牌形象的建立是一個長期的業(yè)務(wù)積累過程。通過視覺形象的一致性，受眾可以在長期的過程中形成品牌形象沉淀，加深對品牌的理解。在這個過程中，視覺的一致性主要體現(xiàn)在味覺上。一、為什么需要在前期建立品牌形象？

品牌形象的建立是一個長期的業(yè)務(wù)積累過程。通過視覺形象的一致性，受眾可以在長期的過程中形成品牌形象沉淀，加深對品牌的理解。在這個過程中，視覺一致性主要體現(xiàn)在品牌接觸受眾的視覺載體上，包括“品牌標識”、“名片”、“信箋”，以及與品牌文化和理念相一致的終端形象店鋪。既然品牌視覺形象的建立有他的連續(xù)性，受眾在這個過程中直接通過品牌視覺載體(logo、名片)了解品牌性質(zhì)、價值、概念等品牌要素，我們認為越早關(guān)注這個過程。

二、品牌形象簡稱VIS，即視覺識別系統(tǒng)。綜上所述，包括以下幾個方面：1 .基礎(chǔ)部分(品牌logo、標準字體、品牌顏色體系、logo字體組合規(guī)范)。基礎(chǔ)部分的建立是指導品牌形象建設(shè)的有力工具。它以品牌標志為視覺形象的中心點，通過品牌色彩、標志字體等來強化品牌個性。實現(xiàn)品牌視覺差異化。基礎(chǔ)系統(tǒng)的建立有效地指導了應(yīng)用系統(tǒng)的擴展和實施；

2.在應(yīng)用部分(名片、信紙、信封、傳真紙、信息包、路標、交通、服裝等。)，一些與受眾直接接觸的視覺元素是基本系統(tǒng)的延續(xù)。通過這些元素的視覺塑造，有力地保證了品牌視覺印象的統(tǒng)一性。在這個過程中，品牌概念和核心價值將是品牌應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)的另一個指導思想。3.終端形象店，是近年來直接為消費者購買產(chǎn)品(日常消費品)而設(shè)立的品牌形象店。隨著“品牌個性化服務(wù)”的完善，這一部分的塑造將變得越來越重要。公司辦公室和店面的內(nèi)部裝修是企業(yè)宣傳企業(yè)形象的重要場所。通過Logo的制作，裝飾材料或涂料的選擇，甚至家具顏色的搭配，可以很好地展示企業(yè)的Logo和標準顏色。它是VI的應(yīng)用和延伸，與辦公系統(tǒng)、公關(guān)系統(tǒng)、媒體價格系統(tǒng)共同構(gòu)成VI視覺識別系統(tǒng)。好的裝修可以加強企業(yè)認同感，營造統(tǒng)一的辦公環(huán)境，增強企業(yè)凝聚力，提升企業(yè)品牌價值。辦公室是企業(yè)工作、接待、洽談、休息的場所。良好的辦公環(huán)境可以讓員工工作愉快，提高工作效率，增強企業(yè)凝聚力。同時，可以讓客戶感受到企業(yè)的凝聚力，增強信任，提高業(yè)務(wù)成功的概率。一般辦公室可分為前臺(Logo墻)、大堂、主辦公區(qū)、經(jīng)理辦公室、會議室、洽談室、休息室等。根據(jù)企業(yè)自身條件和自身條件及特點，可將標志、標準文字和標準顏色應(yīng)用于裝飾，形成統(tǒng)一有效的環(huán)境識別特征。店面是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)對外銷售的場所，是企業(yè)品牌推廣的重要環(huán)節(jié)。店面一般位于臨街或繁華商業(yè)街，直接面向群眾和消費者，周邊環(huán)境復雜。要吸引客戶，必須有很強的識別性和統(tǒng)一性，與企業(yè)的VI系統(tǒng)相協(xié)調(diào)。店內(nèi)的裝修、門、主色調(diào)要嚴格延續(xù)VI制度，有效傳達企業(yè)對住宅的識別，提升品牌印象，促進產(chǎn)品銷售。連鎖店是品牌推廣的有效手段，可以在短時間內(nèi)迅速擴大企業(yè)規(guī)模，增加銷售網(wǎng)點，形成龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)。同時，連鎖店的裝修尤為重要。如果沒有統(tǒng)一的門店識別標準，會極大地浪費企業(yè)資源，使公眾無法識別和了解企業(yè)，同時也不利于加盟商的信任和發(fā)展。連鎖企業(yè)一定要有嚴格的規(guī)范，從門、貨架甚至價簽都要有明確的規(guī)范，讓很多連鎖企業(yè)形成一個整體，擴大影響力，抓住商機。

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