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做好企業(yè)畫冊的重要性隨著企業(yè)對自身形象的重視程度的大大提高,很多企業(yè)為了更好的宣傳自己的形象,開始做自己的宣傳畫冊。這是一件好事,但是為了通過畫冊,的形式來展示自己的實力,很多企業(yè)把畫冊做得越來越厚,從幾十頁到幾百頁不等。似乎畫冊越厚越大,企業(yè)實力就越強。事實上,這是一個嚴重的誤解。畫冊的厚度或大小并不代表企業(yè)的實力。其實畫冊,越厚越大,越不方便企業(yè)相關人員使用。例如,當營銷人員拜訪客戶時,過于厚重的畫冊是一個非常現(xiàn)實的負擔。

做好企業(yè)畫冊的重要性

尤其值得深思的是,企業(yè)畫冊的內(nèi)容越來越相似。以作者工作的鋼結構行業(yè)為例,大多數(shù)企業(yè)的畫冊結構是:董事長、總裁或總經(jīng)理的開業(yè)照片加發(fā)言,然后是公司簡介和組織結構,然后是制造實力、安裝實力和技術實力,最后代表項目展列出類似項目——。在畫冊,整個鋼結構行業(yè)幾乎沒有什么新的想法,更不用說偉大的想法了。這直接導致企業(yè)畫冊沒有恰當?shù)胤从彻镜膶嵙ΑR荒苛巳唬癆A鋼結構”畫冊只要換個品牌名稱(BB鋼結構)和項目名稱,基本可以作為“BB鋼結構”企業(yè)畫冊。有時候,連兩家公司的“想法”和“董事長講話”都是一模一樣的尷尬局面。這當然主要是廣告公司懶——照辦抄襲——的結果,更重要的是企業(yè)畫冊在制作過程中缺乏策劃的思想指導,導致了畫冊千篇一律的局面,針對這種情況,筆者結合自己的實踐經(jīng)驗,簡單談談自己的親身經(jīng)歷和實踐。建造最能體現(xiàn)公司實力的畫冊,結構非常重要,就像漂亮的建筑需要獨特的結構設計一樣。可以說,如果一個畫冊,的結構沒有很大的創(chuàng)新和創(chuàng)造力,這個畫冊的攝影、設計和印刷就更好了,很難吸引顧客閱讀,更難打動顧客。這和建筑學差不多。如果一棟建筑看起來很普通,人們很難有興趣了解室內(nèi)裝修的質量。在我看來,畫冊,企業(yè)在做的時候應該充分評估自己的優(yōu)勢和劣勢,以及威脅和機會,也就是進行全面深入的SWOT分析。然后建立一個最能體現(xiàn)公司整體實力的架構。同時,這種結構可以避免公司的弱點和威脅。例如,當我在規(guī)劃公司的畫冊,時,我用一個獨特的概念建立了公司的畫冊結構,這樣我就可以集中精力并巧妙地展示公司的強大實力。選擇與想法密切相關的材料。事實上,現(xiàn)在幾乎每個公司都有自己的想法,要么掛在墻上,要么在畫冊,印刷,要么出現(xiàn)在自己的網(wǎng)站上。然而,作者發(fā)現(xiàn)許多公司只有自己的想法,沒有將其應用到實際行為中。舉個簡單的例子,很多公司都說自己是“誠信為本”,但很少對客戶誠實,甚至員工也難逃厄運。就畫冊,而言,許多公司只是在畫冊,印上“誠信為本”的字樣,但沒有相應的“事實”來呼應。客戶很難對其形成深刻的印象。相反,如果加上一些誠實的例子,輔以準確優(yōu)美的文案,就會給客戶留下很深的“記憶點”。比如我在策劃畫冊,公司的時候,首先引用了公司誠信理念之后的“炸鋼結構”的例子,簡單明了,立刻讓客戶對品牌有了深刻的記憶。因此,在制作畫冊,時,我們必須從“堆積如山”的材料中選擇一批能夠體現(xiàn)公司理念的材料,然后對這些材料進行必要的梳理和整合,才能將其用于畫冊攝影,設計和印刷不容忽視。在上述“打造最能體現(xiàn)公司實力的結構”和“選擇與理念密切相關的材料”之后,畫冊的畫質是畫冊,的基礎,是完全不能忽視的。我們知道,現(xiàn)在是“讀圖”時代,很多場合主要是用圖片反映問題,文字只是起到輔助作用。在這種情況下,我們必須在攝影和設計上努力。請最合適的攝影師前期拍照,最合適的設計師后期制作。

當然,畫冊使用的紙張和印刷技術也很重要。如果你不小心,你以前的努力可能會白費。但是,作者還是想重申一下自己的觀點。企業(yè)畫冊生產(chǎn)過程中的攝影、設計、印刷只是相對程序化的環(huán)節(jié),技術相對成熟。只要是精挑細選的,一般都不會有問題。企業(yè)畫冊生產(chǎn)的關鍵環(huán)節(jié)是畫冊的整體“規(guī)劃”現(xiàn)在,為了提高企業(yè)畫冊的素質,準確反映公司的實力,需要在明確公司定位的情況下走“差異化”之路,高度重視畫冊,的“規(guī)劃”工作,讓企業(yè)畫冊用優(yōu)秀的“規(guī)劃”說話。

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