分析了信息時代平面公益海報藝術(shù)所傳達(dá)的設(shè)計理念、風(fēng)格和獨(dú)特的藝術(shù)魅力，表達(dá)了其文化特征，闡明了公益海報藝術(shù)具有鮮明的文化公益主題，以系列化、本土化和符號化的形式表現(xiàn)出來，成為反映時代文化和先進(jìn)文化的媒介代表。
關(guān)鍵詞：感受信息時代公益海報的文化特征
在圖形語言成為傳播優(yōu)勢的信息時代，我們進(jìn)入了設(shè)計文化的新世紀(jì)。設(shè)計與文化的融合構(gòu)建了多元化設(shè)計的文化生活形態(tài)，使設(shè)計理念、思維、風(fēng)格和審美滲透著獨(dú)特的文化價值。
海報藝術(shù)(即海報廣告，英文翻譯：海報
廣告)已有100多年的歷史。是張貼在公共場所的戶外平面廣告。主要分為商業(yè)海報和社會公益海報兩種。盡管隨著信息時代的到來，海報藝術(shù)面臨著來自報紙、雜志、電視等媒體的沖擊，但不斷創(chuàng)新的公益海報藝術(shù)所展示的高文化含量和獨(dú)特的視覺表達(dá)藝術(shù)魅力，仍然處于廣告媒體的重要地位。而以純經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)的商業(yè)海報，由于目標(biāo)受眾的局限性，無法擺脫激烈的市場競爭和經(jīng)濟(jì)操縱，過于注重物質(zhì)層面的商業(yè)價值，從而忽視了精神層面的文化價值和藝術(shù)價值，難以獲得長久的生命力。在當(dāng)今的信息時代，許多企業(yè)已經(jīng)將公益海報作為塑造自身形象的媒體窗口。因此，商業(yè)海報的運(yùn)營更注重文化性和藝術(shù)性，以縮短與公益海報的文化差距。可見，在這個多元化的設(shè)計領(lǐng)域，信息時代的公益海報為設(shè)計師提供了無限的創(chuàng)作空間，同時也成為了現(xiàn)代設(shè)計文化和理念的傳播者。他們在有效傳達(dá)人類精神文化的主題下，用神奇的視覺符號將文化理念注入非凡的創(chuàng)造力，使設(shè)計能夠與靈魂對話，傳達(dá)設(shè)計文化的視覺語義和生命力，成為反映時代文化和先進(jìn)文化的媒體代表。
體現(xiàn)時代文化理念的公益主題
隨著國際經(jīng)濟(jì)的日益一體化，交流空間的巨大變化，藝術(shù)與文化的交流與互動，人們越來越要求精神世界的多樣化情感滿足。海報藝術(shù)作為一種信息傳播的傳播媒介，以注入文化理念的圖形語言和主題設(shè)計與人們的生活和精神領(lǐng)域發(fā)生碰撞，成為最具精神性的媒介之一。
文化的概念已經(jīng)融入到人類的所有活動中，貫穿于人類的物質(zhì)空間和精神空間。在《詞海》中，文化一詞泛指人類社會歷史實(shí)踐中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。狹義上指的是社會意識形態(tài)，以及相應(yīng)的制度和組織。可見，文化是一種積累，是一個創(chuàng)造的過程。觀念、價值觀、人文精神是構(gòu)成文化最基本的因素。不同的時代會傳達(dá)出獨(dú)特的文化觀點(diǎn)。現(xiàn)代文明進(jìn)程中現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計所體現(xiàn)的先進(jìn)設(shè)計理念、理念和技術(shù)，都蘊(yùn)含著現(xiàn)代文化的創(chuàng)造精神。作為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中的平面公益海報，它反映了價值、道德、審美、人生觀等人類精神深層結(jié)構(gòu)所構(gòu)成的意識形態(tài)，引導(dǎo)著群體行為模式，推動著新的時代觀念，引發(fā)著公眾意識和公益行為。這種滿足人們精神功能需求的藝術(shù)作品，必然具有深刻的文化特征。“主題是一種理念，是所有藝術(shù)作品共有的基本要素”[1]傳播清晰的思想和思想的主題，是海報設(shè)計，公益過程的核心和靈魂，其本身蘊(yùn)含著深刻的文化內(nèi)涵和哲學(xué)。每年，廣告設(shè)計國際國內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)都會從文化的角度推出不同的社會福利主題海報設(shè)計競賽，讓設(shè)計師在主題的約束下，以視覺語言多角度、多方向地詮釋人、人與社會、人與自然的永恒主題，展現(xiàn)傳統(tǒng)美德、公共倫理和社會關(guān)懷。主題海報內(nèi)涵豐富而鮮明，傳播精神文明，引導(dǎo)輿論，主導(dǎo)公眾思想和行為，促進(jìn)社會公益事業(yè)快速發(fā)展。例如，自1996年以來，由中國廣告協(xié)會和中國工商行政管理局聯(lián)合主辦的一年一度的廣告設(shè)計公益大賽，推出了“中華好風(fēng)尚”主題設(shè)計，弘揚(yáng)中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)和美德，并先后推出了“自強(qiáng)不息、光榮不止”、“抗洪精神”、“澳門回歸”、“開創(chuàng)新風(fēng)尚、邁向新世紀(jì)”等主題，體現(xiàn)了時代文化主題的精神，潛移默化地啟迪和教育著人們。綜上所述，反映時代文化主旋律的公益海報主題通常分為以下幾類：
(一)人類社會環(huán)境保護(hù)的主題
為了追求物質(zhì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人類忽視了對人類生存空間的保護(hù)。人類對有限資源和環(huán)境的無限開發(fā)使地球日益面臨危機(jī)，環(huán)境保護(hù)成為世界上最受關(guān)注的問題。因此，“保護(hù)自然，保護(hù)環(huán)境，保護(hù)野生動物，節(jié)約土地資源，節(jié)約水資源，防止水污染，防止空氣污染和噪音污染”等話題成為公益海報的主題，以傳達(dá)人類與自然和諧相處的美好愿望。
(二)以人類生命健康為主題
珍愛生命，尊重生命價值，選擇健康安全的生活，是人類最基本的愿望，也是社會的關(guān)注。所以與生命價值相關(guān)的主題，比如“拒絕毒品、珍愛生命、禁煙禁酒、交通安全、健康防疫”，更有親和力，更有力量。
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