包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意定位策略

隨著我國(guó)物質(zhì)生活的日益豐富，人民購(gòu)買(mǎi)力的不斷提高，以及加入WTO后國(guó)際貿(mào)易的不斷增加，同類產(chǎn)品的差異減少，品牌之間使用價(jià)值的同質(zhì)性增加。因此，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，什么樣的產(chǎn)品能夠吸引他們的注意力，讓他們選擇購(gòu)買(mǎi)，這就對(duì)包裝設(shè)計(jì)的同類產(chǎn)品提出了更高的要求。只有在包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意定位戰(zhàn)略上下功夫，我們的產(chǎn)品才能做到最好；白色和紅色，不同的rdquo。

創(chuàng)意定位策略在包裝設(shè)計(jì)，的整個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中起著極其重要的作用，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意成分主要體現(xiàn)在戰(zhàn)略設(shè)計(jì)創(chuàng)意上。創(chuàng)造力最基本的含義是一個(gè)創(chuàng)造性的想法，一個(gè)好的想法，一個(gè)別人從來(lái)沒(méi)有過(guò)的東西。當(dāng)然這個(gè)東西不是無(wú)中生有，而是在現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)材料的基礎(chǔ)上重新組合。定位策略是具有戰(zhàn)略眼光的設(shè)計(jì)策略，具有前瞻性、目的性、針對(duì)性和功利性。創(chuàng)意定位策略是包裝設(shè)計(jì)成功的核心和關(guān)鍵因素，以下包裝創(chuàng)意定位策略在包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮著重要作用

1.產(chǎn)品性能差異化策略

產(chǎn)品性能差異化的策略是找出同類產(chǎn)品的獨(dú)特性作為創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。對(duì)產(chǎn)品功能和性能的研究是品牌走向市場(chǎng)和消費(fèi)者的首要前提。ldquo示例；白加黑rdquo感冒藥，白天吃白片，晚上吃黑片睡得香。由于它在產(chǎn)品功能和特點(diǎn)上不同于傳統(tǒng)的感冒藥，尤其是片劑設(shè)計(jì)和外部包裝設(shè)計(jì)對(duì)黑白的大驚小怪，因此該產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品相比，很容易在市場(chǎng)上爭(zhēng)奪有利地位。有些類似的產(chǎn)品質(zhì)量差不多，表達(dá)方式也很接近。如何突出與眾不同的特點(diǎn)，我們不能放過(guò)設(shè)計(jì)中任何微小的特點(diǎn)。比如潮牌的包裝設(shè)計(jì)，白微，吊牌等洗衣粉。絕大多數(shù)洗衣粉在包裝設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)干凈、干凈、清爽、安靜。因此，包裝設(shè)計(jì)的顏色搭配白色，如綠色、藍(lán)色和青色，以突出其定位理念，而潮牌洗衣粉采用橙紅色系列，以突出產(chǎn)品的活力和高效性。因?yàn)榇罅康南匆路鄱际抢渖b的，作為色彩對(duì)比強(qiáng)烈的暖色產(chǎn)品當(dāng)然很搶眼，就像ldquo綠色灌木叢中的一點(diǎn)紅色；

2.產(chǎn)品銷售的差異化策略

產(chǎn)品銷售的差異化策略主要是指尋找銷售對(duì)象、銷售目標(biāo)和銷售方式的差異。產(chǎn)品針對(duì)的是什么層次的消費(fèi)群體，即社會(huì)階層定位，消費(fèi)者是男性還是女性，年輕人還是兒童還是老年人，不同的文化，不同的社會(huì)地位，不同的生活習(xí)慣，不同的心理需求，產(chǎn)品銷售區(qū)域，銷售范圍，銷售方式等。所有影響和制約包裝設(shè)計(jì)的方方面面兒童是兒童產(chǎn)品的主要消費(fèi)者，但他們的父母和長(zhǎng)輩是除了目標(biāo)消費(fèi)者的孩子以外的主要購(gòu)買(mǎi)者。因此，在包裝設(shè)計(jì)，孩子們的喜好應(yīng)該在圖案、顏色、人物和布局方面得到考慮，他們的父母和長(zhǎng)輩希望他們的兒子成龍的心理也應(yīng)該得到考慮。所以，有些產(chǎn)品包裝了一些知識(shí)或有趣的故事。雖然這些內(nèi)容和產(chǎn)品不是很相關(guān)，但絕對(duì)捕捉到了家長(zhǎng)關(guān)注孩子智力發(fā)展的心理。從銷售方式來(lái)看：一是其銷售渠道；第二，它的銷售方式。不同的產(chǎn)品在不同的時(shí)期、不同的環(huán)境、不同的季節(jié)會(huì)采取不同的銷售方式和目標(biāo)。比如今年的雀巢咖啡在中國(guó)傳統(tǒng)中秋推出ldquo豐富多彩的選擇，雀巢禮遇rdquo在大型的獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)中，十幾款產(chǎn)品不僅包裝了中國(guó)傳統(tǒng)的紅色外套，還配有中秋節(jié)的圖案和文字，還有驚喜和禮物可以送，為激烈的月餅大戰(zhàn)增添了一道美麗的風(fēng)景，為消費(fèi)者提供了一種全新的人際交往理念。

3.產(chǎn)品外觀差異化戰(zhàn)略

產(chǎn)品外觀差異化的策略是找到包裝外觀、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等方面的差異，從而突出自身產(chǎn)品的特色。

比如紙箱的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)就有上百種。如何選擇突出產(chǎn)品特點(diǎn)、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的結(jié)構(gòu)，是選擇三角形為基本平面，四邊形或五邊形，還是梯形、圓柱體、弧形或異性為基本平面。在選擇產(chǎn)品外觀時(shí)，要考慮產(chǎn)品的保護(hù)功能、方便功能和外觀的美化功能。喜之郎果凍的水晶愛(ài)心系列的外包裝，雖然其電視廣告與電影《泰坦尼克號(hào)》的劇情有些相似，但其產(chǎn)品的包裝是成功的。水晶愛(ài)心系列包裝不僅引起了明顯消費(fèi)者的關(guān)注，也引起了潛在消費(fèi)者的關(guān)注，產(chǎn)品的目標(biāo)對(duì)象已經(jīng)從兒童擴(kuò)展到了所有相愛(ài)的群體。這一切都?xì)w功于水晶之戀的心形包裝設(shè)計(jì)定位和品牌定位。

4.價(jià)格差異化戰(zhàn)略

價(jià)格是買(mǎi)賣(mài)雙方關(guān)注的焦點(diǎn)，也是影響產(chǎn)品銷售的重要因素。日本學(xué)者仁科認(rèn)為：ldquo當(dāng)普通人難以正確評(píng)價(jià)商品質(zhì)量時(shí)，往往會(huì)把低價(jià)位商作為評(píng)價(jià)質(zhì)量的尺度。在這種情況下，確定價(jià)格不僅會(huì)決定品牌等級(jí)，還會(huì)影響對(duì)其他特性的評(píng)價(jià)。rdquo如果把一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格總結(jié)成一個(gè)三角形，它不是這個(gè)三角形中最低的，而是中間的梯形，這都取決于產(chǎn)品的功效和特點(diǎn)，以及目標(biāo)消費(fèi)群體和相關(guān)同類產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。價(jià)格定位的目的是為了促進(jìn)銷售，增加利潤(rùn)，因?yàn)椴煌碾A層有不同的消費(fèi)水平，任何價(jià)格都有相關(guān)的消費(fèi)群體。如ldquo金獅，男人的世界；根據(jù)他的價(jià)格定位，是一款中高檔男裝產(chǎn)品。公司認(rèn)為雖然產(chǎn)品價(jià)格較高，但這是表明身份的標(biāo)志，價(jià)格較高時(shí)有相應(yīng)的消費(fèi)群體。以突出其對(duì)產(chǎn)品外部包裝設(shè)計(jì)的品牌定位。消費(fèi)者看到的不僅是產(chǎn)品所擁有的品牌的自然價(jià)值，還有產(chǎn)品所擁有的精神價(jià)值。

5.品牌形象戰(zhàn)略

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，任何一種暢銷產(chǎn)品都會(huì)很快導(dǎo)致大量企業(yè)涌向同一個(gè)市場(chǎng)，產(chǎn)品之間可識(shí)別的差異變得越來(lái)越模糊，產(chǎn)品使用價(jià)值的差異變得越來(lái)越微不足道。如果企業(yè)仍然一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特點(diǎn)和產(chǎn)品的細(xì)微差別，消費(fèi)者是不會(huì)認(rèn)可的。相反，產(chǎn)品的品牌形象越來(lái)越重要。在品牌形象策略上，一是強(qiáng)調(diào)品牌的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志為主體，二是強(qiáng)調(diào)包裝的系列化，突出其品牌化。國(guó)外很多香煙包裝都是用品牌商標(biāo)或者企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的，比如萬(wàn)寶路，555，希爾頓，摩爾等等。由于CIS的引入，系列化包裝取得了質(zhì)的飛躍。它不僅以統(tǒng)一的形式、色調(diào)和形象來(lái)規(guī)范不同形狀、用途和相互關(guān)系的產(chǎn)品，而且是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的視覺(jué)延伸，使商品的信息價(jià)值具有前所未有的傳播力。塑造一個(gè)產(chǎn)品的品牌形象，其實(shí)是對(duì)產(chǎn)品的二次投資，是對(duì)產(chǎn)品附加值的提升。

上述包裝創(chuàng)意定位策略并不是孤立存在于設(shè)計(jì)構(gòu)思中，而是經(jīng)常被交叉考慮。只有獨(dú)特的包裝定位策略才能引導(dǎo)成功的包裝設(shè)計(jì)，因?yàn)樗窃O(shè)計(jì)構(gòu)思的基礎(chǔ)和前提。

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