包裝是產品推廣和品牌傳播的重要組成部分之一。包裝是商品生產和流通的延續，是商品進入流通和消費領域不可缺少的條件。主要功能：方便運輸和儲存，提高產品檔次。

為了提升品牌的核心競爭力，確立包裝設計，品牌的核心要素，有必要在每個包裝中合理運用這一要素，并以關鍵品種為基準。包裝設計——的理念是設計的靈魂。在設計和創作中，很難制定固定的公式，如構思方法和構思程序。創作大多是從不成熟到成熟，在這個過程中肯定或者否定一些，修改或者補充一些是很正常的。構思的核心是考慮出現什么，如何出現。要回答這兩個問題，要解決以下四點：新興焦點、新興角度、新興技術、新興形式。如同在戰斗中，重點是進攻方向，角度是突破口，手法是戰術，格式是武器。任何一個環節處理不好，都是浪費。首先，包裝設計成為焦點

包裝設計的重點是指新興內容的集中點。

包裝設計可以在有限的框架內進行，這是一個空間限制。同時，包裝在短暫的刺痛時間內是買家熟悉的，這是有時間限制的。這種時空限制要求包裝設計不要盲目追求完美，一切都等于沒有。

確定重點要對比選擇商品、消費、銷售的相關數據，選擇的基本點是提高銷量。下面列出關鍵項目供參考。

商品的商標形象和品牌含義；

商品的功能效用和質地屬性；

商品的原產地背景和區位因素；

商品的收集、銷售背景和消費對象；

該商品與當前產品的區別；

該產品與包裝設計；相似

商品的其他相關特征等等。這些都是設計構思的媒體素材。設計時要盡可能多的了解相關數據，進行對比選擇，然后確定新興的重點。因此，設計師需要有豐富的商品知識、市場住宿和生活知識，以及文化知識的積累。積累越多，構思的世界越廣，方式越多，選擇重點的依據越多。重點的選擇包括品牌名稱、商品本身、消費對象三個方面。一些有著名商標或品牌的產品可以以商標品牌為主；一些產品或具有突出特點的新產品可以專注于產品本身；一些對用戶針對性很強的商品包裝可以把重點放在消費者身上。其中以商品為主的涌現最大，后面會講到。簡而言之，無論它是如何出現的，它都應該專注于傳達清晰的內容和信息。二、包裝設計的視角

這是確定新興格式后的深化，也就是找到主攻方向后，一定要有詳細的突破。如果把重點放在商標和品牌上，是新興形象還是新興品牌的某種含義？如果著眼于商品本身，是商品的外在形象還是商品的某種內在屬性？是通用組件還是功能實用程序？事物有不同的熟悉角度，出現時集中在一個角度，會有利于出現的獨特性。第三，包裝設計的出現

就像突現重點和突現角度就像方向和突破口一樣，突現手法可以說是戰術問題。浮現的重點和角度是解決浮現的東西。這只能解決問題的一半。良好的新興技術和新興格式是設計的生命力。

不管怎么浮現，都要浮現出內容和內容的一些特點。廣義上說，任何事物都必須有自己的特殊性，任何事物都必須與其他一些事物正相關。這樣，浮現一個事物和一個物體有兩種基本方法：一種是直接浮現物體的正面特征，一種是間接利用物體的正面特征，一種是間接利用其他事物浮現事物。前者稱為直接涌現，后者稱為間接涌現或輔助涌現。北京包裝設計，包裝設計公司，北京包裝設計公司1。包裝設計直接出現了

直接涌現意味著涌現的重點是內容本身。包括其外觀、形態或用途、用法等。最常見的方法是使用照片或打開窗戶來顯現。

除了客觀直接涌現，還有以下使用輔助方法的直接涌現技術。

襯托：這是輔助方式之一，可以讓主體更充分地顯現出來。襯托形象可以是具體的，也可以是抽象的，注意不要拘泥于處理。

對比：這是一種襯托的轉換格式，可以稱之為對比，即從反面襯托，使主體在對比對比中顯得更強烈。比較部分可以是具體的，也可以是抽象的。在直接涌現中，也有可能改變主體的形象，使其批判性特征更加突出，其中歸納和夸張是常用的方法。歸納：歸納是通過簡化尋求清晰，夸張是通過變化尋求突出。他們的共同點是對主體形象做了一些改變?？鋸埣仁且环N取舍，也是一種強調，使主體形象不合理，但又合理。國外剪紙、泥塑玩具、皮影戲、漫畫藝術中有很多生動的例子。這種新興的技術充滿了浪漫的趣味。一般來說，包裝圖片的夸張注重可愛、生動、有趣的特點，不應該采用難看的格式?？鋸垼簹w納通過簡化尋求清晰，夸張通過變化尋求突出。他們的共同點是對主體形象做了一些改變?？鋸埐粌H是一種取舍，更是一種強調，讓主體形象正常，但又正常。國外剪紙、泥塑玩具、皮影戲、漫畫藝術中有很多生動的例子。這種新興的技術充滿了浪漫的趣味。一般來說，包裝圖片的夸張要注意可愛、生動、有趣的特點，不要采用難看的格式。特寫：這是利用大房子，小面積涌現的整體處理方法，讓主體的特色更集中地涌現出來。設計中注意面積小。2.包裝設計間接地出現了

間接涌現是一種相對內在的新興技術。也就是出現的物體本身并不出現在屏幕上，而是借助其他相關的東西出現。這種技術有越來越廣泛的出現，它經常被用于構思出現某些屬性、品牌、想法等。

就產品而言，有些東西是不能直接浮現的。比如香水，酒，洗衣粉。這個需要用間接涌現法來處理。同時，很多產品直接涌現出來。為了獲得新穎、獨特、多變的涌現效果，我們經常從間接涌現中尋求新奇和變化。

間接手法有類比、聯想、象征。

舉個例子：舉個例子，拿事物和其他事物比較是一種利用他人的技巧。所用的類比成分必須是大多數人一起知道的細節性的東西和細節性的圖像，這就需要設計師具備豐富的生活知識和文化素養。

聯想：聯想法借助某個圖像引導觀看者的熟悉度向肯定的方向集中，觀看者產生的聯想對屏幕上沒有直接傳遞的東西進行補充。這也是從一件事到另一件事的一種方式。人們在觀看一個設計傷口時，并不是單純的視覺上接受，而是一直有積極的心理活動?？隙ㄐ睦砘顒拥囊庾R依賴于設計的出現，設計是聯想法應用的心理學基礎。關聯方法使用的媒體圖像比類比圖像更靈活，可以是具體的，也可以是抽象的。各種細致抽象的意象都能引起人們的積極聯想。人們可以從水泥花想到幸福，從蝌蚪想到青蛙，從金字塔想到埃及，從落葉想到秋天等等。你可以從抽象的木紋中想到山川，從水平線中想到天海，從綠色中想到草原和森林，從流水中想到逝去的時光。窗戶上的冰花可以讓人產生各種聯想。

符號：這是類比與聯想結合的轉化，在新興意義上更抽象，在新興格式上更無可指責。在包裝裝潢設計中，在大多數人熟悉的基礎上，表達品牌的某種含義和商品的抽象屬性是很重要的。相比類比聯想，圖解法更合理，更含蓄。比如長城、黃河象征中華民族，金字塔象征古老文明的埃及，楓葉象征加拿大。作為一種符號媒介，意義的表達應該是永久性的，不能隨意改變。在符號的出現中，色彩的象征性應用也很重要。

裝飾：在間接外觀方面，一些禮品包裝經常使用裝飾手法，而不是類比、聯想或象征。這種‘裝飾’要注意正向，利用這種性質引導觀者的感受。

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