深圳VI設(shè)計(jì)的定義

品牌是一種無形資產(chǎn)，它帶來溢價(jià)，并為所有者增加價(jià)值。其載體是使其區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、術(shù)語、符號(hào)、標(biāo)志或設(shè)計(jì)及其組合。增值的來源來自消費(fèi)者頭腦中形成的對(duì)其載體的印象。

更深層次的表達(dá)是，一個(gè)品牌只有通過口碑傳播才能被稱為品牌。

重要

品牌策劃價(jià)值使企業(yè)在進(jìn)入市場(chǎng)之前能夠?qū)κ袌?chǎng)需求做出正確的判斷，有效防止企業(yè)因不正確的經(jīng)營(yíng)投資而造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。為品牌成功進(jìn)入市場(chǎng)提供基本保障。

品牌策劃

是與外部市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)(心理市場(chǎng))的競(jìng)爭(zhēng)，通過品牌對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的否定、差異和距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇。品牌策劃更注重意識(shí)形態(tài)和心理描述，即規(guī)劃、引導(dǎo)和刺激消費(fèi)者的心理市場(chǎng)。品牌策劃本身不是一個(gè)無中生有的過程，而是一個(gè)澄清人們對(duì)品牌模糊認(rèn)識(shí)的過程。

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