企業(yè)形象設(shè)計不僅僅是logo設(shè)計，更是關(guān)于前六個月。很多與企業(yè)形象相關(guān)的設(shè)計項(xiàng)目都失敗了，因?yàn)樽猿闪⒁詠砭蜎]有找到合適的方法。

創(chuàng)建品牌的原因有很多：也許是為了贏得一個新的消費(fèi)群體，也許是為了重新定位企業(yè)或原有品牌，或者只是為了給市場提供新產(chǎn)品或服務(wù)。所有的產(chǎn)品或服務(wù)都需要在競爭的市場環(huán)境中進(jìn)行品牌化，讓消費(fèi)者知道產(chǎn)品或服務(wù)的存在，或者向消費(fèi)者解釋為什么發(fā)生了變化。

對于設(shè)計師來說，了解他們所工作的品牌存在的原因，以及品牌的來龍去脈是非常重要的。要了解一個品牌背后的內(nèi)涵，就要了解它的歷史，了解它的成熟過程，了解它的市場定位和市場環(huán)境。這有助于設(shè)計師在傳播位置的過程中關(guān)注品牌個性。設(shè)計師在品牌創(chuàng)造中可能起著決定性的作用。比如在做品牌更新或者創(chuàng)造新品牌的決策時，通常會邀請設(shè)計師參加這類董事會議的討論，參與決策。理想情況下，設(shè)計師應(yīng)該參與所有涉及品牌變化和企業(yè)形象的傳播設(shè)計工作。

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