品牌化是市場規則的表現之一。品牌化的基礎體現在市場的各個方面，包括：消費者定位，了解你的市場，品牌差異化，選擇進入市場的路線，讓你的品牌更優越。品牌的建立是從一系列規則開始的。——一個品牌必須要定位(其在市場中的地位)，同時受眾要對品牌定位(品牌如何展示)有清晰的認識。品牌定位取決于品牌價值，品牌價值是品牌特征和品牌行為的本質。

因為我們的生活越來越復雜，充滿了選擇。品牌以有形或無形的方式改變商業模式。品牌不僅僅是產品或服務的裝飾。當人們對某個品牌充滿熱情時，這種情感聯系已經遠遠超過了消費者對產品或服務的認可。這種對品牌的依戀可能來自不同的原因，比如品牌所象征的社會地位，或者品牌設計風格的吸引力，或者品牌提供的優質服務，或者其簡單實用的功能性聯想。與品牌的情感聯系并不是一個全新的領域，很多成功的品牌都知道，情感溝通是成功的關鍵。一個品牌要想穩步繁榮發展，就需要和客戶建立深厚的關系。一些品牌專家稱這種關系為與品牌的精神交流，還有人稱之為第六感。運用傳統的品牌規則很難捕捉到這種朦朧的感覺。品牌精神只有在創意決策過程中才能捕捉到。

到目前為止，對于一個提供簡單產品和服務的品牌來說，與其受眾建立深厚的情感關系并不是一件簡單的事情。許多品牌仍然基于產品刺激銷售，不知道如何與客戶建立關系。一些品牌認為在廣告口號中加入一些情感動詞(通常是“愛”)可以贏得消費者的認可。但事實上，情感關系是由品牌行為、品牌風格、品牌與我們的溝通以及產品和服務的質量所創造的。

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