在進(jìn)行品牌營(yíng)銷策劃之前，首先要了解什么是品牌關(guān)系定位。什么是品牌關(guān)系？什么是定位？我們都知道定位，比如我們每個(gè)人都有自己的定位。性格方面，有的人性格外向愛(ài)冒險(xiǎn)，有的人性格內(nèi)向安靜，主導(dǎo)著我們的職業(yè)。所以，越清晰的自己，事業(yè)成功的可能性越大。同樣，品牌也是如此。企業(yè)應(yīng)該知道自己的品牌適合什么樣的市場(chǎng)環(huán)境，如何平衡市場(chǎng)關(guān)系、文化環(huán)境、渠道環(huán)境和市場(chǎng)內(nèi)部環(huán)境，這關(guān)系到品牌的成功。

品牌個(gè)性的作用是什么？其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是傳達(dá)給消費(fèi)者。每個(gè)品牌的個(gè)性是不一樣的，這種差異化可以聚合個(gè)性相同的消費(fèi)者。為什么要在營(yíng)銷策劃中突出品牌個(gè)性？那是因?yàn)槠放苽€(gè)性是品牌生存的基礎(chǔ)，企業(yè)對(duì)品牌個(gè)性給予適當(dāng)?shù)亩ㄎ唬拖裎覀冏约旱臏?zhǔn)確定位一樣，意思是一樣的。

脾人格也可以個(gè)性化，品牌的氣質(zhì)最有魅力。所以，品牌文化的作用就是這個(gè)，襯托品牌。我們喜歡和有文化有內(nèi)涵的人交流，也喜歡有文化有內(nèi)涵的品牌。所以品牌文化和內(nèi)涵是一個(gè)品牌的靈魂，我們總結(jié)為一個(gè)品牌概念。沒(méi)有這個(gè)，一個(gè)品牌永遠(yuǎn)是一個(gè)空殼。

品牌個(gè)性定位是不斷協(xié)調(diào)和整合個(gè)性與理念的關(guān)系，同時(shí)展現(xiàn)個(gè)性和體現(xiàn)品牌理念，整合更大的價(jià)值。

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