在進(jìn)行品牌營銷策劃之前，首先要了解什么是品牌關(guān)系定位。什么是品牌關(guān)系？什么是定位？我們都知道定位，比如我們每個人都有自己的定位。性格方面，有的人性格外向愛冒險，有的人性格內(nèi)向安靜，主導(dǎo)著我們的職業(yè)。所以，越清晰的自己，事業(yè)成功的可能性越大。同樣，品牌也是如此。企業(yè)應(yīng)該知道自己的品牌適合什么樣的市場環(huán)境，如何平衡市場關(guān)系、文化環(huán)境、渠道環(huán)境和市場內(nèi)部環(huán)境，這關(guān)系到品牌的成功。

品牌個性的作用是什么？其實很簡單，就是傳達(dá)給消費者。每個品牌的個性是不一樣的，這種差異化可以聚合個性相同的消費者。為什么要在營銷策劃中突出品牌個性？那是因為品牌個性是品牌生存的基礎(chǔ)，企業(yè)對品牌個性給予適當(dāng)?shù)亩ㄎ唬拖裎覀冏约旱臏?zhǔn)確定位一樣，意思是一樣的。

脾人格也可以個性化，品牌的氣質(zhì)最有魅力。所以，品牌文化的作用就是這個，襯托品牌。我們喜歡和有文化有內(nèi)涵的人交流，也喜歡有文化有內(nèi)涵的品牌。所以品牌文化和內(nèi)涵是一個品牌的靈魂，我們總結(jié)為一個品牌概念。沒有這個，一個品牌永遠(yuǎn)是一個空殼。

品牌個性定位是不斷協(xié)調(diào)和整合個性與理念的關(guān)系，同時展現(xiàn)個性和體現(xiàn)品牌理念，整合更大的價值。

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