在廣告設(shè)計(jì)，圖形是吸引消費(fèi)者的必要元素，所以文字是打動消費(fèi)者的關(guān)鍵元素。文字作為產(chǎn)品的表達(dá)者，在很大程度上可以決定產(chǎn)品的銷量。在廣告設(shè)計(jì)，圖形是吸引消費(fèi)者的必要元素，所以文字是打動消費(fèi)者的關(guān)鍵元素。文字作為產(chǎn)品的表達(dá)者，在很大程度上可以決定產(chǎn)品的銷量。

通過文字和數(shù)字的配合，可以吸引注意力，傳播信息，說服目標(biāo)。廣告版面中的文字元素包括標(biāo)題、文字、廣告語言和附加文字。

1)標(biāo)題是表達(dá)廣告主題的短文，一般在平面廣告設(shè)計(jì)，中起到畫龍點(diǎn)睛的作用，以獲得即時(shí)的感動效果。標(biāo)題用文字、生動的短句、夸張的形象來引起消費(fèi)者的購買欲望。不公平應(yīng)該引起消費(fèi)者的注意，打動消費(fèi)者的心。標(biāo)題不一定是一個(gè)完整的句子，而是一個(gè)簡潔、易記、概括性強(qiáng)(有的廣告標(biāo)題只用一兩個(gè)詞的短語)，是廣告文本最重要的部分。標(biāo)題可以分為引言、主題、子主題和副主題。

2)廣告文字是廣告的說明文字，說明廣告中需要傳播的信息內(nèi)容，具體闡述和介紹產(chǎn)品或服務(wù)，具有說明、回答、鼓勵(lì)和號召的功能。課文內(nèi)容要通俗易懂，真實(shí)流暢，概括能力強(qiáng)。往往利用專家的證書、名人的推薦、名店的選擇來提升檔次，或者利用銷售業(yè)績和獎項(xiàng)來建立企業(yè)的信譽(yù)。

3)廣告語言，又稱廣告語，是用廣告標(biāo)題強(qiáng)化商品形象的短句，在整體廣告策略的某個(gè)階段會反復(fù)使用。廣告語言是用于體現(xiàn)企業(yè)精神或宣傳商品特征、吸引公眾注意力的特殊宣傳語句。為了給公眾留下深刻印象，廣告語言應(yīng)該易讀、富有魅力、富有想象力、清晰、口號和警告。

4)廣告的附件包括廣告的公司名稱、地址、郵政編碼、電話號碼、電報(bào)號碼、傳真號碼等。它是為了方便大眾為了購買商品或獲得服務(wù)而與廣告主取得聯(lián)系，也是整個(gè)廣告不可缺少的一部分。一般放在整個(gè)側(cè)面下面的次要位置，也可以和商標(biāo)放在一起。

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