品牌形象設計的原則是基于消費者的感受和企業自身的審美和追求。正是因為人們對品牌的偏好大多是從視覺上獲得的，所以建立良好的品牌視覺形象是非常必要的，也是在消費者心目中確定品牌的有效途徑。

(一)品牌視覺的統一性和穩定性品牌視覺形象必須統一，但也要求穩定性，不能隨意改變，這是品牌吸引消費者的重要條件之一。

(二)品牌定位的要求品牌定位體現了品牌的個性特征，沒有個性的人容易被忽視，沒有個性的品牌也容易被人遺忘。一個品牌之所以成為名牌，是因為它的品牌個性影響著消費者。(三)品牌創新和文化品牌創新是品牌的生命力和價值。品牌創新包括品牌創新和品牌更新，是獲得品牌心理效應的重要手段。

藝點意創和品牌策劃認為，當今企業之間的競爭是品牌競爭，品牌形象設計是品牌競爭的第一步。在市場競爭中，領先或長期占有一席之地是企業的唯一選擇。為了進行品牌策劃，在定位時需要對品牌進行定位，設計品牌形象。

品牌形象設計可以減少消費群體的流失，穩定市場。品牌形象設計的目的是將企業的產品與市場上的競爭產品分開。通過各種方式的長期宣傳，消費者可以通過潛移默化的方式逐漸形成企業獨特而強大的品牌，從而減少消費者在選擇產品時可能失去的消費群體。

品牌形象設計是品牌延伸的前提。品牌延伸可以降低新產品引入市場的風險和成本。

從最初對品牌視覺形象圖形美的形式主義的絕對信仰，品牌視覺形象圖形符號泛濫，其設計嚴重偏離品牌產品的特點，大量形式相似的圖形符號充斥消費者的眼睛。與此同時，品牌視覺形象設計技術的應用越來越復雜和昂貴，導致品牌產品價格嚴重上漲，增加了企業成本。品牌標志設計不再是單純區分品牌產品的原有功能，它的被動地位逐漸上升為主動地位。它向人們推銷它所代表的品牌的概念和理念，并與消費者達成一種情感共鳴。

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