品牌形象設(shè)計(jì)的原則是基于消費(fèi)者的感受和企業(yè)自身的審美和追求。正是因?yàn)槿藗儗?duì)品牌的偏好大多是從視覺(jué)上獲得的，所以建立良好的品牌視覺(jué)形象是非常必要的，也是在消費(fèi)者心目中確定品牌的有效途徑。

(一)品牌視覺(jué)的統(tǒng)一性和穩(wěn)定性品牌視覺(jué)形象必須統(tǒng)一，但也要求穩(wěn)定性，不能隨意改變，這是品牌吸引消費(fèi)者的重要條件之一。

(二)品牌定位的要求品牌定位體現(xiàn)了品牌的個(gè)性特征，沒(méi)有個(gè)性的人容易被忽視，沒(méi)有個(gè)性的品牌也容易被人遺忘。一個(gè)品牌之所以成為名牌，是因?yàn)樗钠放苽€(gè)性影響著消費(fèi)者。(三)品牌創(chuàng)新和文化品牌創(chuàng)新是品牌的生命力和價(jià)值。品牌創(chuàng)新包括品牌創(chuàng)新和品牌更新，是獲得品牌心理效應(yīng)的重要手段。

藝點(diǎn)意創(chuàng)和品牌策劃認(rèn)為，當(dāng)今企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)，品牌形象設(shè)計(jì)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的第一步。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，領(lǐng)先或長(zhǎng)期占有一席之地是企業(yè)的唯一選擇。為了進(jìn)行品牌策劃，在定位時(shí)需要對(duì)品牌進(jìn)行定位，設(shè)計(jì)品牌形象。

品牌形象設(shè)計(jì)可以減少消費(fèi)群體的流失，穩(wěn)定市場(chǎng)。品牌形象設(shè)計(jì)的目的是將企業(yè)的產(chǎn)品與市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分開(kāi)。通過(guò)各種方式的長(zhǎng)期宣傳，消費(fèi)者可以通過(guò)潛移默化的方式逐漸形成企業(yè)獨(dú)特而強(qiáng)大的品牌，從而減少消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)可能失去的消費(fèi)群體。

品牌形象設(shè)計(jì)是品牌延伸的前提。品牌延伸可以降低新產(chǎn)品引入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)和成本。

從最初對(duì)品牌視覺(jué)形象圖形美的形式主義的絕對(duì)信仰，品牌視覺(jué)形象圖形符號(hào)泛濫，其設(shè)計(jì)嚴(yán)重偏離品牌產(chǎn)品的特點(diǎn)，大量形式相似的圖形符號(hào)充斥消費(fèi)者的眼睛。與此同時(shí)，品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)技術(shù)的應(yīng)用越來(lái)越復(fù)雜和昂貴，導(dǎo)致品牌產(chǎn)品價(jià)格嚴(yán)重上漲，增加了企業(yè)成本。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)不再是單純區(qū)分品牌產(chǎn)品的原有功能，它的被動(dòng)地位逐漸上升為主動(dòng)地位。它向人們推銷(xiāo)它所代表的品牌的概念和理念，并與消費(fèi)者達(dá)成一種情感共鳴。

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