在現(xiàn)代商業(yè)中，商標(biāo)和品牌幾乎是商家的代名詞?？梢哉f(shuō)，只要有商業(yè)流通，就有商標(biāo)和品牌。人們也一直在與品牌打交道。為了獲得大量的消費(fèi)者，增加市場(chǎng)份額，企業(yè)創(chuàng)造自己最有利的商標(biāo)和品牌，尤其是創(chuàng)造名牌，走名牌之路，是至關(guān)重要的，這樣企業(yè)或企業(yè)才能在現(xiàn)代商戰(zhàn)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。而品牌，尤其是名牌或著名商標(biāo)，是贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的無(wú)價(jià)之寶。這就是深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)的重要性。

品牌命名設(shè)計(jì)

1、借用企業(yè)或公司的名稱

在品牌世界中，相當(dāng)一部分企業(yè)采取公司名稱與品牌名稱一致的宣傳策略。它有很大的優(yōu)勢(shì)。既可以宣傳公司形象，又可以通過(guò)花一筆廣告費(fèi)來(lái)樹(shù)立品牌形象。同時(shí)可以節(jié)省命名過(guò)程中的成本。這種命名方式更適合某一類商品的品牌名稱選擇，而不適合綜合經(jīng)營(yíng)企業(yè)的產(chǎn)品命名。用此方法命名的世界品牌：飛利浦電器、索尼電器、三洋電器，以及眾多著名汽車品牌、著名食品品牌、柯達(dá)膠卷、海爾、春蘭、尚領(lǐng)、美的、萬(wàn)寶路、皇家之星等。

2.明確命名

也稱為明喻命名法，這種品牌名稱直接使用產(chǎn)品的屬性或功能作為其名稱。一般廣泛應(yīng)用于醫(yī)藥行業(yè)，如長(zhǎng)渝、感冒藥、胃泰、降壓片等。這種命名方式在醫(yī)藥行業(yè)以外的其他行業(yè)很少見(jiàn)，所以適用范圍比較窄。

3.建議的命名方法

也稱為隱喻命名法。通過(guò)隱含和暗示的手段，選擇具有隱含產(chǎn)品功效的詞語(yǔ)作為品牌名稱來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的功能或特征。一般廣泛用于洗滌衛(wèi)生用品、食品飲料，可口可樂(lè)就是一個(gè)例子。可口可樂(lè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，還沒(méi)有一個(gè)合適的名字。據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)是可口可樂(lè)在負(fù)責(zé)，說(shuō)明飲料味道不錯(cuò)，讓人感覺(jué)很舒服，很開(kāi)心。事實(shí)上，他明確地命名了成分。類似的例子還有很多，比如《露露》給人無(wú)限的爽。

4.數(shù)字命名法

這種品牌名稱是由數(shù)字和文字組成的。有些是由數(shù)字和字符組成的。數(shù)字命名品牌容易識(shí)別和記憶。因?yàn)榘⒗當(dāng)?shù)字全世界都在用，所以很容易普及。數(shù)字品牌幾乎涵蓋了從0到9的所有阿拉伯?dāng)?shù)字，比如三星電子、555香煙、三九威泰。三九胃泰的主要成分是三九苦和九大行星香。兩種中藥的前綴是“三九”。另外，在中國(guó)，九是至高無(wú)上的數(shù)字。在當(dāng)代中國(guó)社會(huì)，8也是一個(gè)被人們所崇敬的數(shù)字，所以對(duì)命名感興趣的企業(yè)可以在數(shù)字上下功夫。

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