說(shuō)到品牌營(yíng)銷，不得不說(shuō)杜蕾斯微博，由一個(gè)10多人的創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)。2011年北京遭遇暴雨，杜蕾斯想出了在鞋子上套安全套防雨的主意。這條微博一爆發(fā)，傳播效果極快，成為營(yíng)銷界解說(shuō)形式的經(jīng)典案例！而熱點(diǎn)事件營(yíng)銷也是杜蕾斯順勢(shì)之后被更多人所知，從此失去控制！

邊肖認(rèn)為，這種利用潛力的行為確實(shí)能為一個(gè)品牌吸引更多的人關(guān)注，但有一個(gè)問(wèn)題值得深思。人們記得你的品牌或產(chǎn)品嗎？因此，邊肖認(rèn)為借貸的形式應(yīng)該更合理，因?yàn)槟艹晒Υ蛟飚a(chǎn)品的記憶點(diǎn)很少。

目前大部分企業(yè)都是跟風(fēng)，第一時(shí)間無(wú)法達(dá)到快速溝通的效果，只是等著模仿別人，無(wú)法達(dá)到營(yíng)銷效果。

因此，邊肖認(rèn)為，品牌營(yíng)銷應(yīng)該理性地利用這種情況，不應(yīng)該忘記產(chǎn)品的最初意圖

營(yíng)銷熱的一陣風(fēng)正在順利吹來(lái)，要抓住機(jī)會(huì)；

熱營(yíng)銷最大的特點(diǎn)就是傳播速度非常快。對(duì)于小企業(yè)來(lái)說(shuō)，收到的風(fēng)很慢，所以經(jīng)常被那些大品牌抓住。大多數(shù)人認(rèn)為熱點(diǎn)來(lái)去匆匆，還沒(méi)來(lái)得及設(shè)計(jì)文案和圖片，風(fēng)就吹來(lái)了。

如果產(chǎn)生這樣的想法，邊肖認(rèn)為你缺乏熱點(diǎn)的可預(yù)測(cè)性。

【例】北京張家口冬奧會(huì)申辦成功。事實(shí)上，一大早，三個(gè)參賽國(guó)就退出了，只剩下一個(gè)國(guó)家與北京競(jìng)爭(zhēng)。但是由于其他各種因素，張家口在北京的優(yōu)勢(shì)非常大，申奧的幾率非常大。所以你需要提前計(jì)劃這次成功。申奧成功的時(shí)候，你要利用這個(gè)熱點(diǎn)去營(yíng)銷一些東西；而申奧成功后，你想出什么？這是必須提前利用的東西。

對(duì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和品牌精神有深刻的把握和掌控，也會(huì)幫助你準(zhǔn)確定位熱點(diǎn)，讓順勢(shì)而為的文案戳中受眾痛點(diǎn)。借助熱點(diǎn)傳播，以打造品牌影響力，讓更多人了解你的產(chǎn)品和品牌。企業(yè)要利用傳播的機(jī)會(huì)，找到品牌和事件的完美搭配，既可以是精神上的，功能上的，也可以是受眾相同，功能相同，總之要緊密聯(lián)系。事后觀眾怎么會(huì)記得你？因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候所有品牌都在順勢(shì)而為。如果你表現(xiàn)出和其他品牌一樣的品牌精神，沒(méi)有特色，你的創(chuàng)意就會(huì)黯然失色。所以你還必須考慮其他品牌的共同理念，展現(xiàn)自己獨(dú)特的一面。

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