在競爭激烈的市場中，由于形象的原因，質(zhì)量幾乎相同的同類產(chǎn)品明顯呈現(xiàn)出一贏一敗的現(xiàn)象。

運(yùn)營商逐漸意識(shí)到品牌形象在競爭中的作用。不斷增加品牌形象在業(yè)務(wù)流程中的滲透。然而，由于過去長期的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，企業(yè)缺乏整體管理意識(shí)和宏觀調(diào)控能力。體現(xiàn)在品牌形象設(shè)計(jì)上，往往是生產(chǎn)一個(gè)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)一個(gè)包裝，復(fù)制一個(gè)，設(shè)計(jì)另一個(gè)。把原來的系列產(chǎn)品做出來，形成一個(gè)系列，品牌形象不統(tǒng)一，原來來自一個(gè)公司的產(chǎn)品，形成一個(gè)家族。這些產(chǎn)品就像是一支沒有統(tǒng)一軍旗、軍裝、軍徽的軍隊(duì)一樣，散落在市場上，很難用生動(dòng)的視覺形象打敗其他對手，對大眾形成統(tǒng)一的認(rèn)知和認(rèn)同。所以很難在大范圍的時(shí)間和空間內(nèi)傳播。

此外，在市場競爭中，企業(yè)面臨著來自各方面的挑戰(zhàn)，其中低成本的挑戰(zhàn)是最直接的，高效率、低投入是企業(yè)所向往的最佳狀態(tài)。企業(yè)在廣告宣傳上有相同的價(jià)格和較低的成本來提高傳播效果。廣告的傳播效果取決于其出現(xiàn)的頻率和強(qiáng)度，從而產(chǎn)生傳播效果。同時(shí)，由于集成了圖像元素，設(shè)計(jì)將標(biāo)準(zhǔn)化，生產(chǎn)將程序化，以確保在更多的應(yīng)用領(lǐng)域減少不必要的重復(fù)設(shè)計(jì)成本，生產(chǎn)成本也可以在生產(chǎn)中降低。因此，形象整合為有競爭力的企業(yè)降低成本、增強(qiáng)傳播效果提供了一個(gè)很好的思路。

根據(jù)藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)公司的說法，一根筷子很容易折斷，但是一捆筷子卻很難折斷。形象的力量就是這樣產(chǎn)生的。單一、零散的圖像、破碎、不完整的圖像難以形成記憶和印象，容易被遺忘。麥當(dāng)勞的例子讓我們意識(shí)到，只有通過形象的系統(tǒng)整合，才能形成品牌形象力。

麥當(dāng)勞作為一個(gè)以分散、跨區(qū)域、跨境經(jīng)營為特征的快餐行業(yè)，最重要的是保持質(zhì)量和服務(wù)的一致性和形象的統(tǒng)一，以增加企業(yè)的信譽(yù)，展示其整體形象力。這種整體品牌形象力可以通過其品牌包裝、飲料制備、收銀銷售環(huán)境、戶外廣告牌、品牌燈箱等實(shí)現(xiàn)集中形象傳播.各加盟店店鋪設(shè)計(jì)統(tǒng)一。這種奮斗是通過融合實(shí)現(xiàn)的。

可見，只有通過圖像的系統(tǒng)整合，統(tǒng)一的虛擬儀器圖像設(shè)計(jì)才會(huì)得到系列化、統(tǒng)一化和標(biāo)準(zhǔn)化的認(rèn)可。獲得累積倍增的效果，形成傳播的一致性和力度，形成有利于大眾和認(rèn)同的形象力。形象系統(tǒng)集成是在綜合分析企業(yè)的社會(huì)、市場和內(nèi)部環(huán)境的基礎(chǔ)上，對企業(yè)組織結(jié)構(gòu)和企業(yè)文化的存在以及它們之間的統(tǒng)一和協(xié)調(diào)程度進(jìn)行深入的調(diào)查研究，最終為企業(yè)管理者加強(qiáng)組織機(jī)制、提高企業(yè)的環(huán)境適應(yīng)性和市場競爭力提供機(jī)會(huì)！

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