"第一個按鈕是錯的，以下所有按鈕都是錯的."品牌也是如此。第一步是錯的，以下都是錯的；可見，品牌戰(zhàn)略的制定對企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。選擇正確的策略是品牌成功的一半。

戰(zhàn)略一：品牌發(fā)展戰(zhàn)略

當一個新品牌出現(xiàn)時，首先在提升品牌知名度的前提下，通過強化策略來增強品牌生命力，最終成為領(lǐng)先品牌。一個新品牌的發(fā)展一定要有戰(zhàn)略和系統(tǒng)的規(guī)劃，否則資源會大大浪費。

策略二：品牌形象強化策略

品牌知名度高，市場表現(xiàn)突出。品牌有相當?shù)纳?，但沒有得到消費者的認可，品牌忠誠度不高。企業(yè)應(yīng)加強整合傳播活動，提升品牌形象。

策略三：品牌延伸策略

品牌認知度逐漸提高，品牌慢慢被消費者認可，但品牌口碑不夠強，市場表現(xiàn)一般，營銷缺乏活力。在這種情況下，有計劃推出新產(chǎn)品，進入市場細分，以個性化品牌，提高消費者的聲譽，最終達到領(lǐng)先的品牌地位。

策略4:品牌再激活策略

消費者認同和尊重品牌形象，品牌知名度和美譽度有一定影響。忠誠度消費開始改變對現(xiàn)有品牌的看法，如果不采取行動，忠誠度消費將繼續(xù)下降，因此再激活活動增強了品牌力量。

策略五：品牌退出策略

由于市場環(huán)境的變化，現(xiàn)有品牌已經(jīng)不適應(yīng)新的市場環(huán)境，甚至成為企業(yè)發(fā)展的負擔(dān)。企業(yè)應(yīng)盡快判斷是否用新品牌替換，并重新規(guī)劃品牌。

企業(yè)可以根據(jù)自身特點進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，擴大品牌對企業(yè)的貢獻。品牌力量對企業(yè)的貢獻如下：

1.品牌力的提升會增加企業(yè)的銷量；

2.品牌力提高消費者忠誠度，即利潤率也會增加，從而節(jié)約營銷成本；

3.方便企業(yè)拓展，提升品牌實力，增加品牌延伸。品牌延伸是企業(yè)擴張的有效策略之一；

4.擴大企業(yè)收入。隨著消費者對品牌的認可和尊重，品牌溢價能力增強，自然企業(yè)的收益更大；

5.擴大企業(yè)綜合競爭優(yōu)勢。企業(yè)競爭本質(zhì)上是企業(yè)價值鏈競爭。增強企業(yè)在價值鏈中的談判力，將增加企業(yè)在市場競爭中的綜合優(yōu)勢。

上一篇：唐山銀行啟用全新品牌形象標志

下一篇：你能看的出大眾汽車更換品牌標志及字體嗎