在VI設(shè)計，的過程中，我們應(yīng)該關(guān)注品牌的目標消費者。不同的消費者有不同的年齡、經(jīng)歷、收入、生活觀念等。以及不同的審美標準。在這個問題上，有經(jīng)驗的VI設(shè)計會把握目標消費群體的內(nèi)心世界，這不僅是猜測，也是需要體驗的。即使條件不夠，他也要換位思考，然后盡力創(chuàng)造條件去感受。

VI設(shè)計分兩步走：首先是基礎(chǔ)，然后是應(yīng)用。第一步是VI基本元素的創(chuàng)意設(shè)計，包括我們所說的logo設(shè)計，標志設(shè)計、標準字體、標準顏色等等。第二步，進行VI應(yīng)用設(shè)計，通常只有第一步獲批后才能進行。應(yīng)用設(shè)計是一個功能強大的系統(tǒng)，比如VI設(shè)計的辦公系統(tǒng)、交通系統(tǒng)、服裝系統(tǒng)、宣傳系統(tǒng)、車輛系統(tǒng)、導(dǎo)游系統(tǒng)等等，根據(jù)你的業(yè)務(wù)性質(zhì)，你可以決定你做多少個項目，從幾十個到幾百個不等。

VI設(shè)計應(yīng)該表達品牌內(nèi)涵。

VI設(shè)計不是孤立的。很多人看過VI設(shè)計，卻忽略了品牌定位和品牌文化內(nèi)涵。忽略了很多內(nèi)部聯(lián)系，在與客戶溝通時，經(jīng)常聽到客戶說：“VI設(shè)計是logo設(shè)計！”很簡單！復(fù)制應(yīng)用程序設(shè)計。甚至有設(shè)計師這樣做，在設(shè)計界真的很悲哀。不可否認，很多人只看到了VI設(shè)計，的樣子，就斷定VI設(shè)計是面子工程，只是個繡花枕頭。這完全沒有理解VI設(shè)計的真正含義，VI設(shè)計是對品牌內(nèi)涵的有效詮釋，設(shè)計的每一個細節(jié)都是為品牌量身定做的。就像肯德基VI設(shè)計體系一樣，全世界傳達著同樣的品牌文化內(nèi)涵：快樂、青春、活力。

對于設(shè)計公司來說，最大的困難在于客戶只注重logo設(shè)計，而忽略了整體把握，降低了LOGO設(shè)計與品牌的內(nèi)在聯(lián)系。比如海爾要改標，一開始會用現(xiàn)在的海爾logo來提出，人家肯定會問，為什么要這么設(shè)計？這個問題讓人無法回答。要交流的東西太多了。它可以用VI設(shè)計來概括，而不是一個圖形符號。因此，正確的方法應(yīng)該是：首先明確品牌的概念要素，然后明確品牌的目標對象。也就是說，首先給企業(yè)一個精神，然后給VI設(shè)計一個任務(wù)。如果聯(lián)邦快遞的創(chuàng)業(yè)精神是有使命感的，那么我們將圍繞這個定位開展以下VI設(shè)計。

從另一個角度來看，VI設(shè)計在講故事，我們必須先了解這些故事，然后才能告訴別人。VI設(shè)計只是品牌建設(shè)的開始。更精彩的還在后面。如果你想讓VI設(shè)計說他最想說的話，你不能說太多。咀嚼太多是一件壞事。一些大型的國際公司，比如奧美logo設(shè)計、IBM logo設(shè)計，都是用公司的名字作為LOGO，非常簡單，容易在市場上傳播。事實上，VI設(shè)計，還有很多需要注意的地方，應(yīng)該根據(jù)自己的情況進行調(diào)整。只有這樣，才能充分表達品牌的內(nèi)涵，讓VI設(shè)計發(fā)揮應(yīng)有的作用。

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