品牌商標(biāo)與廣告息息相關(guān)。它不僅是廣告文本的伴隨部分，也是廣告宣傳的重點(diǎn)對(duì)象。廣告就是宣傳品牌和商標(biāo)，讓它們深入人心，讓消費(fèi)者購(gòu)買品牌。同時(shí)，廣告行業(yè)可以借助品牌和商標(biāo)的功能，增強(qiáng)廣告的影響力，提高廣告效果。

所謂品牌，就是產(chǎn)品的名字。商標(biāo)是結(jié)合商品的字面名稱和設(shè)計(jì)標(biāo)志，代表商品獨(dú)特性質(zhì)的設(shè)計(jì)。品牌和商標(biāo)是廣告產(chǎn)品的標(biāo)志，用來(lái)區(qū)分一種產(chǎn)品和另一種產(chǎn)品。它們?cè)趶V告中具有引導(dǎo)購(gòu)買、建立信譽(yù)、促進(jìn)銷售和維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益的功能。

品牌商標(biāo)的設(shè)計(jì)必須遵循象征性、公開(kāi)性、適應(yīng)性、藝術(shù)性、嚴(yán)肅性和穩(wěn)定性的原則。由于性質(zhì)不同，品牌和商標(biāo)有不同的設(shè)計(jì)方法。

商品品牌的設(shè)計(jì)方法是指如何確定產(chǎn)品的名稱。主要方法有：

1.實(shí)用命名法

根據(jù)產(chǎn)品的主要性能和效用來(lái)命名，讓消費(fèi)者能夠廣為人知，快速了解產(chǎn)品的功效，有利于回憶和記憶。

2.產(chǎn)地的命名方法以商品的產(chǎn)地命名，體現(xiàn)了商品的傳統(tǒng)特色和優(yōu)越性能。這些產(chǎn)品大多是土特產(chǎn)。

3.字符的命名方法

以歷史人物、神話傳說(shuō)、產(chǎn)品制造商或那些因?qū)Ξa(chǎn)品的特殊偏好而聞名的人的名字命名，以此來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品的質(zhì)量，提高產(chǎn)品的價(jià)值。

4.制造方法的命名

多用于工藝獨(dú)特或有紀(jì)念意義的開(kāi)發(fā)過(guò)程的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者了解到優(yōu)秀的生產(chǎn)工藝和開(kāi)發(fā)過(guò)程的艱辛，從而提高產(chǎn)品的口碑。

5.外觀命名法

常用于食品和工藝品的產(chǎn)品命名，以突出產(chǎn)品的形狀，引起消費(fèi)者的聯(lián)想，便于形象記憶。

6.好萬(wàn)億命名法

以美好的文字和美好的祝愿命名，迎合了消費(fèi)者的心理預(yù)期，讓人感到快樂(lè)和幸福。

7.夸張的命名用藝術(shù)夸張的手法來(lái)命名商品，以顯示其獨(dú)特的功能。

8.企業(yè)術(shù)語(yǔ)

以生產(chǎn)企業(yè)命名，有利于借助企業(yè)的口碑和同類產(chǎn)品的口碑，迅速提高新產(chǎn)品的口碑。

9.圖像命名方法

用圖形或?qū)嵨飯D像為商品命名，比較產(chǎn)品質(zhì)量，迎合消費(fèi)者的形象思維心理，增強(qiáng)其視覺(jué)感染力。

10.數(shù)字命名法

是以阿拉伯?dāng)?shù)字命名的。數(shù)字沒(méi)有意義，但是容易理解和記憶。

11.顏色命名法

以商品的外部顏色命名，意在啟發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品優(yōu)良品質(zhì)的思考。

此外，還有一些進(jìn)口產(chǎn)品使用音譯命名法，分為意譯和音譯。音譯一般簡(jiǎn)短，易讀，通順。

但無(wú)論用什么方法命名產(chǎn)品，都應(yīng)該是有利于喚起消費(fèi)者聯(lián)想，方便記憶的。這是商品命名時(shí)要特別注意的問(wèn)題。

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