“沖擊”在激烈的市場競爭中是一種極其鋒利的武器。VI設(shè)計和生產(chǎn)，作為一個有效的工具，創(chuàng)造企業(yè)形象，提高其影響力和視覺沖擊，已被證明是一個強大的催化劑，企業(yè)。可以說，沒有強烈視覺沖擊的企業(yè)是無足輕重的企業(yè)，沒有良好形象的企業(yè)是無法立足市場的。成功的企業(yè)VI是在視覺設(shè)計過程中，將企業(yè)的視覺沖擊力與其經(jīng)營理念完美結(jié)合的模型。

VI設(shè)計和生產(chǎn)都是塑造企業(yè)形象和精神面貌的過程，從而改造和形成良好的企業(yè)形象和完美的視覺體驗。通過企業(yè)的視覺設(shè)計，有目的、有計劃地將企業(yè)形象傳播給企業(yè)內(nèi)外的廣告公眾，從而達到公眾對企業(yè)的理解、支持和認可的目的。VI是CI的一部分，是對企業(yè)進行具體化、形象化、符號化的過程。如logo、名稱、廣告語言、口號、商標(biāo)、圖案等。這樣就塑造了企業(yè)的形象，體現(xiàn)了企業(yè)的個性，形成了企業(yè)獨特的風(fēng)格，通過企業(yè)形象的傳播活動和方式，最終在廣大公眾的心目中建立起難忘的形象。包括產(chǎn)品造型特色、商標(biāo)特色、包裝設(shè)計，品牌理念、價格定位、服務(wù)水平等。都需要有強烈的視覺沖擊力，才能快速傳遞給大眾。世界上那么多企業(yè)，如何在茫茫人海中記住平凡的面孔？企業(yè)只有有效引入VI，才能在市場上樹立形象，才能站穩(wěn)腳跟。VI最重要的一點就是個性化。但是如何表現(xiàn)個性呢？那就需要企業(yè)風(fēng)格、管理制度、經(jīng)營策略、企業(yè)名稱、品牌、logo、廣告、招牌、口號等。所有這些都必須有自己的特色，突出自己獨特的視覺效果和經(jīng)營理念。成功的品牌VI設(shè)計有其獨特的視覺特征和強烈的視覺沖擊力。

麥當(dāng)勞是世界上最大的餐飲公司。其企業(yè)識別有三個特點。

一、其企業(yè)文化中深厚的精神文化，即企業(yè)理念明確：優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，快捷微笑的服務(wù)，優(yōu)雅干凈的環(huán)境，物有所值。

第二，企業(yè)行為與企業(yè)理念的一致性。麥當(dāng)勞公司有一套保證員工行為規(guī)范的準(zhǔn)則：業(yè)務(wù)培訓(xùn)手冊、質(zhì)量指導(dǎo)手冊、管理人員培訓(xùn)，即有洗手消毒程序，有管理手冊保證優(yōu)質(zhì)服務(wù)的實施。

第三，表面的企業(yè)文化體現(xiàn)了產(chǎn)品的文化價值。在麥當(dāng)勞視覺識別中，最好的是黃色標(biāo)準(zhǔn)色和M型企業(yè)標(biāo)志。黃色讓人聯(lián)想到價格大眾化的企業(yè)，在任何天氣條件下，任何時間都有很高的辨識度。M型弧形圖案設(shè)計非常柔和，與店鋪輔門的形象相匹配，給人走進店鋪的欲望。

從圖形上看，M型logo是一種簡單的設(shè)計，無論大小都可以復(fù)制，而且可以從很遠的地方識別。標(biāo)準(zhǔn)詞也設(shè)計得簡潔易讀，口號是“通用語言：麥當(dāng)勞。”這個口號不是設(shè)計成“美國味，麥當(dāng)勞”，這是麥當(dāng)勞的成功之處。麥當(dāng)勞公司還推出了象征和平友好的麥當(dāng)勞叔叔形象，表明麥當(dāng)勞將永遠是每個人的朋友和社區(qū)的一員，他隨時準(zhǔn)備為兒童和社會的發(fā)展做出貢獻。現(xiàn)在無論走到哪里，只要看到這個金色的雙拱門，馬上就會想到麥當(dāng)勞，就知道附近一定有麥當(dāng)勞分店。

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